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En un momento en el que hay gran inquietud por la seguridad de las marcas, los anunciantes han adoptado medidas radicales para bloquear la entrega de anuncios junto a cualquier contenido relacionado con el coronavirus. Muchos de ellos tratan de adaptarse a la nueva normalidad, tomando decisiones con informaci\u00f3n y recursos limitados.<\/p>\n
Al principio de la pandemia del coronavirus, se observ\u00f3 un r\u00e1pido descenso en los ingresos procedentes de la publicidad para los publishers de noticias<\/a>, debido al bloqueo de publicidad y al blacklisting. No obstante, dado que la crisis ha afectado a todas las facetas de nuestra vida diaria, los anunciantes est\u00e1n viendo que tratar de evitar cualquier conexi\u00f3n con sitios web de noticias quiz\u00e1s no sea una estrategia sostenible a largo plazo.<\/p>\n Dado que son muchos los que estamos confinados en casa en todo el mundo, vemos las noticias para obtener informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo avanza la situaci\u00f3n, los calendarios y los planes para atravesar estos momentos dif\u00edciles. El n\u00famero de telespectadores de noticias nunca antes ha sido tan elevado, no obstante, muchos de los canales de noticias ya establecidos contin\u00faan recortando personal y presupuestos. Seg\u00fan USA Today, el mes de marzo provoc\u00f3 una ca\u00edda del 10%-25% en los ingresos procedentes de la publicidad de los publishers de noticias, <\/a>y se espera que ascienda hasta el 30%-50% en el Q2 (en paralelo) con el aumento de lectores de noticias a un ritmo similar.<\/p>\n Aunque el futuro es incierto y resulta dif\u00edcil hacer previsiones, creemos que este es el momento ideal para adaptar nuestro enfoque y pensar en c\u00f3mo cambiar estrategias para mejorar el sector. Vamos a pararnos a pensar para entender la importancia de nuestras acciones y lo que podemos hacer para respaldar la sostenibilidad de las noticias.<\/p>\n Los anunciantes tienen un papel fundamental en la financiaci\u00f3n de la libre circulaci\u00f3n de informaci\u00f3n, especialmente noticias. Animamos a los anunciantes a considerar este poder y el impacto de sus acciones a la hora de tomar decisiones dif\u00edciles. En un momento como este las personas necesitan poder acceder a noticias fiables y precisas, en beneficio del bien com\u00fan. Todos necesitamos proteger e invertir en las noticias que ayudan a las personas a mantenerse informadas.<\/p>\n Gannett Media, propietario de USA Today y de una de las empresas de noticias m\u00e1s grandes de Am\u00e9rica, anunci\u00f3 ERTEs masivos y recortes en los sueldos en toda la empresa el mes pasado, debido a la reducci\u00f3n de los ingresos por publicidad al principio de la pandemia del Coronavirus. Otras de las principales empresas est\u00e1n haciendo frente a dificultades similares y, por ello, se empieza a observar una reducci\u00f3n en la cantidad de noticias que pueden ofrecer, producir y distribuir. Si continua esta tendencia en una empresa como Gannett, nos podemos imaginar que la situaci\u00f3n de los publishers locales de noticias m\u00e1s peque\u00f1os es igual de mala o incluso peor.<\/p>\n Ir\u00f3nicamente, a pesar de la reducci\u00f3n de los ingresos de los publishers, los anunciantes y las marcas podr\u00edan estar desaprovechando una importante oportunidad. Nunca antes se ha presentado un mejor momento para invertir en medios digitales. En una reciente conversaci\u00f3n con Matthew Hogg<\/a>, VP de Publisher Partnerships en Criteo coment\u00f3 que: \u201cen estos momentos se est\u00e1n viendo los precios de inventario m\u00e1s bajos de la historia en medios digitales; se ha observado un descenso del 30% al 40% en CPMs\u201d. Hogg a\u00f1ade que, debido a ello, los anunciantes pueden comprar medios de alta calidad, que ofrecen buenos resultados y m\u00e1s baratos que nunca.<\/p>\n Otra importante ventaja que las marcas podr\u00edan estar desaprovechando es su afianzamiento como marcas de confianza. Las marcas tienen una oportunidad de oro para asociarse con canales de noticias que infunden gran confianza. Independientemente del contenido real de las noticias, esto puede tener un efecto a largo plazo en la consideraci\u00f3n de una marca por parte de los consumidores y los prospectos en los a\u00f1os venideros.<\/p>\n Tanto si invertir\u00edas en las noticias por \u00e9tica o por el beneficio econ\u00f3mico para tu empresa, sin duda la publicidad en estos medios es una compra de gran valor en estos momentos. Todos los negocios se encuentran en una situaci\u00f3n en la que necesitan plantearse una serie de dif\u00edciles elecciones. Dado que la pandemia se ha convertido en tema habitual de conversaci\u00f3n<\/a>, vemos una oportunidad \u00fanica en apostar por la eliminaci\u00f3n parcial del bloqueo de publicidad y el blacklisting.<\/p>\n No es necesario bloquear todas las referencias al coronavirus o al COVID-19. De hecho, puede haber algunos art\u00edculos realmente alentadores con los que quiz\u00e1s las marcas les gustar\u00eda que se les asociara. En lugar de bloquear cualquier coincidencia exacta del COVID-19, los anunciantes deber\u00edan filtrar los t\u00e9rminos negativos como \u201cmuertes por coronavirus\u201d o “tasa de mortalidad por COVID\u201d. Esta sencilla estrategia puede tener un importante impacto sobre los ingresos de los publishers y de las marcas.<\/p>\nConsideraciones \u00e9ticas<\/strong><\/h3>\n
Consideraciones econ\u00f3micas<\/strong><\/h3>\n
Consideraciones pr\u00e1cticas <\/strong><\/h3>\n