{"id":11788,"date":"2020-05-05T16:25:42","date_gmt":"2020-05-05T16:25:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=11788"},"modified":"2021-01-07T17:52:08","modified_gmt":"2021-01-07T17:52:08","slug":"la-publicidad-digital-en-la-era-del-5g","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-publicidad-digital-en-la-era-del-5g\/","title":{"rendered":"La publicidad digital en la era del 5G"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Disminuci\u00f3n del porcentaje de rebote, aumento del CTR y mejora del ROI. As\u00ed, a bote pronto, se presentan las predicciones en la evoluci\u00f3n de la publicidad digital gracias a la implantaci\u00f3n en todo el territorio espa\u00f1ol de la red 5G.<\/p>\n

<\/p>\n

Esta nueva forma de tecnolog\u00eda para las comunicaciones permitir\u00e1, entre otras muchas cosas, no depender tanto de las conexiones por cable, ya que el wifi ser\u00e1 capaz no solo de asumir todo el tr\u00e1fico sino que tambi\u00e9n facilitar\u00e1 una conexi\u00f3n y una velocidad de descarga mucho mejor de la que disfrutamos hasta ahora. Adem\u00e1s, conseguiremos una menor latencia y un mayor ancho de banda: gracias a esa mayor velocidad de descarga cualquier comunicaci\u00f3n se acercar\u00e1 m\u00e1s a la simultaneidad, al tiempo real.<\/p>\n

Esta caracter\u00edstica de simultaneidad junto con otros factores, como mejoras en el campo del Big Data o la IA, facilitar\u00e1 en el \u00e1mbito de la publicidad digital, una segmentaci\u00f3n de las audiencias m\u00e1s r\u00e1pida, m\u00e1s certera y m\u00e1s eficiente, mejorando as\u00ed la personalizaci\u00f3n y la experiencia del usuario.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en todas aquellas aplicaciones o estrategias donde la localizaci\u00f3n sea clave, el 5G resuelve muchos conflictos: podr\u00edamos estar ante la herramienta necesaria para que el mundo rural acabe por integrarse en el universo de Internet en igualdad de condiciones que las llamadas smart cities<\/a>.<\/p>\n

V\u00eddeo, voz y cables<\/strong><\/h3>\n

Dos cosas que mejoran y una que desaparece. Como dec\u00edamos antes, la calidad de la conexi\u00f3n que traer\u00e1 consigo el 5G permitir\u00e1 prescindir en la mayor\u00eda de los casos del cable y la servidumbre a la que nos somete hoy en un d\u00eda un equipo que, para alcanzar su m\u00e1xima eficiencia, tiene que enchufarse f\u00edsicamente a una red.<\/p>\n

El v\u00eddeo y la voz ser\u00e1n los principales canales para difundir los mensajes online. Datos de Cisco apuntan a que el 82% de lo consumido en Internet<\/a> el pr\u00f3ximo a\u00f1o tendr\u00e1 que ver con im\u00e1genes. Si, como se anuncia, el 5G multiplica por 10 la velocidad del 4G<\/a>,<\/u> las retransmisiones y los formatos de alta definici\u00f3n de imagen como el 8K podr\u00e1n estar disponibles en la palma de tu mano, a trav\u00e9s de un smartphone, con el consiguiente abanico de posibilidades para insertar anuncios de todo tipo.<\/p>\n

Con la voz ocurrir\u00e1 algo m\u00e1s o menos parecido. Los dispositivos inteligentes por voz ya est\u00e1n presentes en casi todos los hogares. Cada vez son m\u00e1s avanzados y evolucionados y ya permiten funciones bastante m\u00e1s complejas que solicitar una canci\u00f3n de Spotify o la predicci\u00f3n del tiempo. Google realiz\u00f3 un estudio<\/a> en el que concluy\u00f3 que cada vez m\u00e1s usuarios aceptan de buen grado recibir mensajes de voz publicitarios si son relevantes para ellos.<\/p>\n

En \u00faltima instancia, tambi\u00e9n hay que sopesar lo que supondr\u00e1 para la publicidad digital el hecho de que el 5G mejore sustancialmente la calidad de los eSports y la posibilidad de insertar anuncios en el transcurso de cada juego, as\u00ed como la Realidad Virtual y Realidad Aumentada<\/a> que llegar\u00e1n parecerse en poco o en nada a las que conocemos hoy en d\u00eda.<\/p>\n

Todo ello servir\u00e1 para satisfacer las demandas de unos consumidores que, conocedores del nuevo entorno en el que nos har\u00e1 desenvolver el 5G, elevar\u00e1n su nivel de exigencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Disminuci\u00f3n del porcentaje de rebote, aumento del CTR y mejora del ROI. As\u00ed, a bote pronto, se presentan las predicciones en la evoluci\u00f3n de la publicidad digital gracias a la implantaci\u00f3n en todo el territorio espa\u00f1ol de la red 5G.<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":11789,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[259],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-11788","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nLa publicidad digital en la era del 5G | ES - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La simultaneidad que traer\u00e1 el 5G, junto con otros factores como mejoras en el campo del Big Data o la IA, facilitar\u00e1, en el \u00e1mbito de la publicidad digital, una 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