{"id":12085,"date":"2020-05-14T12:43:30","date_gmt":"2020-05-14T12:43:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=12085"},"modified":"2021-01-05T18:28:39","modified_gmt":"2021-01-05T18:28:39","slug":"la-forma-de-construir-un-internet-abierto-y-saludable-es-gestionando-trafico-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-forma-de-construir-un-internet-abierto-y-saludable-es-gestionando-trafico-de-calidad\/","title":{"rendered":"La forma de construir un internet abierto y saludable es gestionando tr\u00e1fico de calidad"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

En Criteo, proteger a nuestros anunciantes y publishers del tr\u00e1fico no v\u00e1lido en el internet abierto ha sido siempre una de nuestras principales prioridades. Para hacer frente al panorama de amenazas continuamente cambiantes en torno a la calidad del tr\u00e1fico y la calidad del inventario, Criteo ha hecho importantes inversiones enfocadas a garantizar que la calidad de nuestro inventario y la calidad del tr\u00e1fico siga siendo la mejor posible. En este post, espero darte algunos insights m\u00e1s sobre c\u00f3mo protegemos nuestro ecosistema del tr\u00e1fico no v\u00e1lido y c\u00f3mo te respaldamos.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el tr\u00e1fico no v\u00e1lido?<\/strong><\/h3>\n

Cuando hablamos con nuestros clientes, suele haber mucha confusi\u00f3n sobre qu\u00e9 se entiende por tr\u00e1fico no v\u00e1lido. Suelen leer u o\u00edr hablar del t\u00e9rmino \u00abfraude publicitario\u00bb para definir el tr\u00e1fico de mala calidad, pero no tienen una idea clara de c\u00f3mo definir el tr\u00e1fico no v\u00e1lido. En Criteo, nuestra definici\u00f3n de tr\u00e1fico no v\u00e1lido es cualquier tr\u00e1fico que no sea tr\u00e1fico humano con un inter\u00e9s potencial genuino en nuestros anuncios<\/em>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, partiendo de la base de que no se deber\u00eda nunca facturar por el tr\u00e1fico no v\u00e1lido a los clientes, es bueno saber que:<\/p>\n

1. No todo el tr\u00e1fico no v\u00e1lido es \u00abfraudulento\u00bb<\/strong><\/h4>\n

Aunque el tr\u00e1fico generado a partir de actividad maliciosa es una parte del tr\u00e1fico no v\u00e1lido, no todo el tr\u00e1fico se genera de manera maliciosa para defraudar los presupuestos de las campa\u00f1as de los anunciantes o generar ganancias il\u00edcitas para un anunciante deshonesto. La primera fuente de tr\u00e1fico no v\u00e1lido proviene de bots automatizados que pueden tener un prop\u00f3sito leg\u00edtimo (tales como bots de auditor\u00edas, bots de detecci\u00f3n de infracciones por uso indebido de marcas comerciales, bots de calidad de anuncios, etc.) y no tienen ninguna intenci\u00f3n fraudulenta.<\/p>\n

2. Una parte del tr\u00e1fico no v\u00e1lido responde a cuestiones de integraci\u00f3n y errores. <\/strong><\/h4>\n

La segunda principal causa de tr\u00e1fico no valido suele ser un problema de integraci\u00f3n t\u00e9cnica de un SSP, un publisher o un problema de registro de alg\u00fan tipo. Estos problemas impactan en las m\u00e9tricas utilizadas para medir el rendimiento de una campa\u00f1a y podr\u00edan ser malinterpretadas como tr\u00e1fico no v\u00e1lido.<\/p>\n

Nuestra postura para combatir el tr\u00e1fico no v\u00e1lido<\/strong><\/h3>\n

Un motor de detecci\u00f3n del tr\u00e1fico no v\u00e1lido de primera categor\u00eda.<\/strong><\/h4>\n

En Criteo, nuestro sistema de detecci\u00f3n de tr\u00e1fico no v\u00e1lido recibe 341.000 millones de solicitudes de puja y 3.800 millones de displays al d\u00eda, que deben calificarse y evaluarse casi en tiempo real. Integra todas las blacklists del sector, tales como IAB<\/a> y TAG<\/a>, un motor flexible de reglas en tiempo real que nos permite implementar las reglas muy r\u00e1pidamente para la producci\u00f3n y un motor de reglas offline, en donde se pueden aprovechar al m\u00e1ximo las sofisticadas reglas y algoritmos de machine learning. un motor flexible de reglas en tiempo real que nos permite implementar las reglas muy r\u00e1pidamente y ponerlas en producci\u00f3n y un motor de reglas offline, en donde se pueden aprovechar al m\u00e1ximo las sofisticadas reglas y algoritmos de machine learning. El ingente n\u00famero de solicitudes de puja que recibe nuestro motor a diario significa que puede considerarse como uno de los motores de detecci\u00f3n de tr\u00e1fico no v\u00e1lido m\u00e1s grande del mundo hasta el d\u00eda de hoy.<\/p>\n

Estrictas pol\u00edticas para controlar la calidad de nuestro inventario.<\/strong><\/h4>\n

La gesti\u00f3n efectiva de la calidad del tr\u00e1fico en una plataforma publicitaria se traduce en tener implantadas en primer lugar, y ante todo, estrictas pol\u00edticas para garantizar que la calidad del inventario en nuestro marketplace sigue sin verse perjudicada. Criteo ha definido directrices<\/a> claras para garantizar que nuestros partners cumplan por competo y supervisen, de manera continua, nuestro inventario para identificar posibles infracciones. En el caso de que se detecte un incumplimiento, adoptamos las medidas oportunas r\u00e1pidamente y evaluamos nuestra relaci\u00f3n con dicha parte.<\/p>\n

Cumplimiento de los est\u00e1ndares m\u00e1s altos del sector.<\/strong><\/h4>\n

Desde 2018, Criteo ha obtenido 3 certificaciones TAG<\/a>, que atestiguan la calidad de nuestras acciones para combatir el tr\u00e1fico no v\u00e1lido:<\/p>\n