{"id":12188,"date":"2020-05-22T16:32:28","date_gmt":"2020-05-22T16:32:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=12188"},"modified":"2021-01-07T18:08:39","modified_gmt":"2021-01-07T18:08:39","slug":"lo-que-la-generacion-z-y-los-millenials-piensan-realmente-sobre-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/lo-que-la-generacion-z-y-los-millenials-piensan-realmente-sobre-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"Lo que la Generaci\u00f3n Z y los millenials piensan realmente sobre la publicidad online"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Crecieron en un entorno digital. Ahora, sus vidas giran en torno a lo digital. Y por eso, la publicidad digital provoca en ellos una reacci\u00f3n m\u00e1s positiva que en generaciones anteriores.<\/p>\n

<\/p>\n

Son buenas noticias para todos esos marketers que invierten su tiempo y esfuerzo en lograr que cada interacci\u00f3n con un anuncio sea relevante y personalizada. Pueden medir el \u00e9xito de una campa\u00f1a en clics o views, <\/em>pero no siempre pueden saber la reacci\u00f3n que su anuncio ha provocado en un consumidor, ni la influencia indirecta que tiene en su decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

Los datos del estudio de Criteo Shopper Story 2020<\/a> demostraron que estas generaciones nativas digitales como la Generaci\u00f3n Z o los millenials son las m\u00e1s afines a la publicidad online y las que m\u00e1s interact\u00faan con ella.<\/p>\n

1. La Generaci\u00f3n Z se ve m\u00e1s influenciada por la publicidad online cuando est\u00e1 pensando qu\u00e9 comprar<\/strong><\/h3>\n

La cuarta parte de los consumidores piensa que la publicidad online es cada vez m\u00e1s relevante, independientemente del formato.<\/p>\n

En clave europea, encontramos el excelente dato de receptividad por parte de los Z ingleses que superan la barrera del 30%, y los italianos que alcanzan el 38%.<\/p>\n

2. Los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes tienen m\u00e1s probabilidades de comprar productos que les muestre la publicidad online.<\/strong><\/h3>\n

A todos los consumidores les gusta lo que ven en los anuncios online. En general, m\u00e1s de la mitad de los consumidores hacen clic en anuncios y la mitad compra productos en esos anuncios.<\/p>\n

3 de cada 5 consumidores de la Generaci\u00f3n Z y millennials confirmaron que hacen clic en los anuncios mientras navegan por internet. El mismo n\u00famero dijo que compra productos que se les recomiendan en anuncios.<\/p>\n

Si comparamos las decisiones de compra de otros grupos generacionales como la Generaci\u00f3n X, los Boomers o la Generaci\u00f3n Silenciosa, se observan porcentajes similares a los de los integrantes de la Generaci\u00f3n Z y los millenials a la hora de considerar todo lo que ven online.<\/p>\n

3. Todas las generaciones descubren nuevos productos mediante anuncios patrocinados.<\/strong><\/h3>\n

La publicidad online no siempre se trata de conversi\u00f3n, tambi\u00e9n puede dar a conocer m\u00e1s una marca entre todas las generaciones de consumidores.<\/p>\n

Nuestra encuesta de Shopper Story descubri\u00f3 que 2 de cada 3 consumidores de la Generaci\u00f3n Z y Millennial dicen que descubren nuevas marcas y productos a trav\u00e9s de anuncios patrocinados. Lo mismo ocurre con la Generaci\u00f3n X: casi dos tercios comentan que la publicidad online les ayuda a descubrir nuevas marcas y productos.<\/p>\n

4. A todas las generaciones les gustan los productos que les muestra la publicidad online.<\/strong><\/h3>\n

La consecuencia de este gusto por las recomendaciones por parte de estos j\u00f3venes consumidores tiene que ver con la personalizaci\u00f3n de los anuncios. Cuanto m\u00e1s, mejor. De hecho, casi las \u00be partes de los integrantes de la Generaci\u00f3n Z y los millenials (algo menos de los Baby Boomers o de los integrantes de la Generaci\u00f3n X) admiten comprar seg\u00fan les impacte la recomendaci\u00f3n de anuncio de cada producto.<\/p>\n

5. Es muy probable que la Generaci\u00f3n Z tome medidas despu\u00e9s de ver un anuncio patrocinado en los resultados de b\u00fasqueda.<\/strong><\/h3>\n

Preguntamos a los consumidores de todas las edades qu\u00e9 hacen despu\u00e9s de ver anuncios patrocinados en los resultados de b\u00fasqueda, y descubrimos que es m\u00e1s probable que la Generaci\u00f3n Z haga clic en un anuncio con im\u00e1genes patrocinado y que haga una compra, ya sea online o en tienda f\u00edsica, despu\u00e9s de ver un anuncio con una imagen o con texto.<\/p>\n

S\u00ed, los anuncios patrocinados influyen en las compras online y en tienda f\u00edsica. Los consumidores de la Generaci\u00f3n Z, por ejemplo, tienen la misma probabilidad de hacer una compra en tienda f\u00edsica despu\u00e9s de ver un anuncio patrocinado con imagen o texto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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