{"id":12296,"date":"2020-06-01T16:40:22","date_gmt":"2020-06-01T16:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=12296"},"modified":"2021-01-05T17:26:47","modified_gmt":"2021-01-05T17:26:47","slug":"diferentes-tipos-de-datos-datos-de-primeros-vs-datos-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/diferentes-tipos-de-datos-datos-de-primeros-vs-datos-de-terceros\/","title":{"rendered":"Diferentes tipos de datos: datos de primeros vs. datos de terceros"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Seguro que cuando se dijo por primera vez que la informaci\u00f3n es poder no se estaba pensando en la \u00e9poca que nos toca vivir hoy en d\u00eda, en la que los datos, es decir, la informaci\u00f3n que los usuarios generamos, son tan relevantes y cotizados por parte de las empresas para desarrollar con \u00e9xito sus estrategias de marketing y, en consecuencia, para realizar operaciones rentables.<\/p>\n

La aparici\u00f3n del llamado Big Data<\/a> y su gesti\u00f3n y tratamiento supuso un hito a la par que una peque\u00f1a revoluci\u00f3n en la forma de relacionarse marcas y consumidores. En el entorno online, o incluso ya antes en el mundo f\u00edsico, la demanda de informaci\u00f3n para establecer perfiles comerciales y patrones de compra se hizo imprescindible. Cuestionarios, formularios, programas de fidelizaci\u00f3n, cupones, etc., cualquier cosa era buena para poder dibujar un retrato robot al que amoldarnos para poder ofrecer en tiempo y forma nuestros productos.<\/p>\n

De un tiempo a esta parte, la Red se ha convertido en un elemento m\u00e1s de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Todo lo buscamos en Internet. Raro es el hogar o la familia que no acude a un puntocom<\/em> a comprar lo que necesite. Todo ese trasiego a trav\u00e9s del m\u00f3vil o del ordenador deja tras de s\u00ed un reguero de datos informativos (First Party Data<\/a>) que son de gran valor. Informaci\u00f3n veraz y directa que determina las l\u00edneas maestras de nuestros gustos a la hora de comprar. Propiedad de las empresas que los recopilan, algo importante teniendo en cuenta la inflexible legislaci\u00f3n en materia de protecci\u00f3n de datos<\/a> que impera tanto en Europa como en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Son muy \u00fatiles para campa\u00f1as de remarketing<\/a>.<\/a> Si tenemos usuarios que llegan a nuestra web para leer nuestros contenidos y abandonan sin llevar a cabo ninguna acci\u00f3n, podemos impactarles con un anuncio espec\u00edfico, ad hoc, para incentivar la conversi\u00f3n.<\/p>\n

Por eso, el Second Party Data<\/a>, es decir, los datos que provienen de pactos entre empresas que comparten informaci\u00f3n quiz\u00e1 tengan menos rango y entidad, ya que suelen utilizarse para completar lo que el First no pueda abarcar.<\/p>\n

En \u00faltima instancia aparece el Third Party Data<\/a>,<\/u> que tiene que ver con las bases de datos que unas empresas venden a otras. Su origen es diverso, lo que obliga a un escrupuloso ejercicio de control para evitar males mayores. A la hora de gestionar un sistema CRM <\/a>o llevar a cabo una estrategia basada en el smart data<\/a>,<\/u> debemos contar con un partner o con una tecnolog\u00eda propia que nos permita estar seguros del cumplimiento de la ley, as\u00ed como de la calidad del dato.<\/p>\n

Su principal ventaja es que tienes acceso a una gran cantidad de datos y, adem\u00e1s, muy f\u00e1cilmente, lo que lo convierte tambi\u00e9n en su punto d\u00e9bil, ya que est\u00e1 a disposici\u00f3n de la competencia que podr\u00eda manejar la misma informaci\u00f3n que t\u00fa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Seguro que cuando se dijo por primera vez que la informaci\u00f3n es poder no se estaba pensando en la \u00e9poca que nos toca vivir hoy en d\u00eda, en la que los datos, es decir, la informaci\u00f3n que los usuarios generamos, son tan relevantes y cotizados por parte de las empresas para desarrollar con \u00e9xito […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":12298,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[443],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-12296","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nDiferentes tipos de datos: datos de primeros vs. datos de terceros | ES - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Seguro 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