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Retail Media, o la colocaci\u00f3n de anuncios pagados por marcas en sitios web y apps de retailers, ha registrado un r\u00e1pido crecimiento a lo largo de los \u00faltimos 5 a\u00f1os, ya que ofrece una soluci\u00f3n a los principales desaf\u00edos de marcas y retailers.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Los retailers necesitan nuevas fuentes de ingresos para continuar operando de manera rentable y mantener costes de productos bajos para los consumidores. Las marcas necesitan formas m\u00e1s relevantes de llegar a los consumidores en el punto de venta, encontrar las audiencias adecuadas sin depender de cookies de terceros y vincular la inversi\u00f3n en medios con los resultados de ventas. Hoy en d\u00eda, con la migraci\u00f3n en masa y sin precedentes de los consumidores hacia el ecommerce, el Retail Media importa m\u00e1s que nunca.<\/p>\n Para sacar el m\u00e1ximo partido de este momento, los retailers, las marcas y las agencias necesitar\u00e1n la tecnolog\u00eda adecuada para potenciar el ecosistema de Retail Media abierto. Los retailers necesitan herramientas para gestionar de manera eficaz todas las campa\u00f1as que venden, as\u00ed como la posibilidad de integrar, de manera fluida, la demanda de terceros, adem\u00e1s de cuidar la experiencia del consumidor. Del mismo modo, las marcas y las agencias deben optimizar la ejecuci\u00f3n de Retail Media en todos sus principales partners retailers, sin quedarse anclados en gigantes digitales y comparando m\u00e9tricas de manzanas con m\u00e9tricas de naranjas.<\/p>\n Por eso, durante el \u00faltimo a\u00f1o hemos reinventado nuestra Plataforma de Retail Media con el objetivo de dar a los retailers, las marcas y las agencias la transparencia, flexibilidad y control que necesitan para sacar el m\u00e1ximo partido de sus programas de Retail Media.<\/p>\n A principios de la primavera de 2019, nos comezamos a repensar nuestra tecnolog\u00eda para respaldar el ecosistema de Retail Media abierto del futuro. Despu\u00e9s de un a\u00f1o de desarrollo, ya est\u00e1 aqu\u00ed la nueva plataforma Criteo Retail Media. \u00bfQu\u00e9 supone esto?<\/p>\n A pesar de que los productos patrocinados y los anuncios de display han coexistido tradicionalmente en universos paralelos, el futuro del Retail Media se visualiza como uno en el que retailers, marcas y agencias estar\u00e1n presentes en todo el proceso de compra del consumidor, desde que descubre el producto hasta la fidelizaci\u00f3n, desde una \u00fanica plataforma. Al unificar nuestros productos patrocinados y las plataformas de display, los retailers y las marcas ahora pueden utilizar cualquier formato de anuncio, m\u00e9todo de targeting y modelo de fijaci\u00f3n de precios de medios desde una \u00fanica plataforma. Adem\u00e1s, estamos introduciendo modelos de atribuci\u00f3n flexibles y nuevas funcionalidades de visualizaci\u00f3n de datos y generaci\u00f3n de informes para permitir a los retailers y marcas evaluar las campa\u00f1as seg\u00fan sus propios criterios.<\/p>\n Para aquellos que buscan una gesti\u00f3n pr\u00e1ctica de sus inversiones en Retail Media, hemos reformulado nuestra plataforma por completo, para que sea Self-Service a gran escala. Tanto si eres un retailer que quiere gestionar campa\u00f1as en nombre de sus proveedores, como si eres una agencia que se encarga de las campa\u00f1as de Retail Media de varias marcas y de optimizar din\u00e1micamente la inversi\u00f3n en diferentes retailers, te beneficiar\u00e1s de un flujo de trabajo de campa\u00f1a optimizado, una potente gesti\u00f3n de usuarios y funcionalidades de permisos, adem\u00e1s de un s\u00f3lido conjunto de opciones de optimizaci\u00f3n manuales y por inteligencia artificial. Y en los pr\u00f3ximos meses pondremos a tu disposici\u00f3n estas funcionalidades a trav\u00e9s de un nuevo conjunto de APIs de gesti\u00f3n de campa\u00f1as y generaci\u00f3n de informes. \u00c9stos te permitir\u00e1n integrar de manera fluida, la funcionalidad de nuestra Plataforma de Retail Media con las herramientas que utilizas actualmente.<\/p>\n Dise\u00f1amos nuestra Plataforma de Retail Media para que fuera transparente \u00abpor dise\u00f1o\u00bb. Para marcas y agencias, esto significa generar informes a nivel de retailer individual, incluso cuando las campa\u00f1as se ejecuten en m\u00faltiples retailers, y m\u00e9tricas de igual a igual, para comparar el rendimiento en diferentes retailers. Para los retailers, esto significa una completa visibilidad sobre qu\u00e9 campa\u00f1as est\u00e1n funcionando en tus sitios web y apps y un control absoluto sobre el precio al que las marcas acceden a tu inventario. Y para Criteo, esto significa abrir nuestro modelo de fijaci\u00f3n de precios para ofrecer a los retailers y las marcas completa transparencia en lo que pagan por la tecnolog\u00eda y lo que pagan por los servicios.\u00a0<\/strong><\/p>\n Esto es solo el comienzo. En los pr\u00f3ximos meses, seguiremos incorporando m\u00e1s inventario de retailers, publicando nuevas herramientas para mejorar la experiencia con la plataforma y forjando nuevas colaboraciones para mejorar este ecosistema abierto. Nos comprometemos a ayudar a las marcas y los retailers a trabajar conjuntamente para subir el list\u00f3n del Retail Media y deseamos seguir compartiendo novedades peri\u00f3dicamente en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Retail Media, o la colocaci\u00f3n de anuncios pagados por marcas en sitios web y apps de retailers, ha registrado un r\u00e1pido crecimiento a lo largo de los \u00faltimos 5 a\u00f1os, ya que ofrece una soluci\u00f3n a los principales desaf\u00edos de marcas y retailers.<\/p>\n","protected":false},"author":122,"featured_media":12443,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[118],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-12442","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nEl momento oportuno para la tecnolog\u00eda oportuna<\/strong><\/h3>\n
Te presentamos la Plataforma Criteo Retail Media<\/strong><\/h3>\n
Te ofrecemos una mayor flexibilidad a trav\u00e9s de una plataforma unificada. <\/strong><\/h4>\n
Los retailers y las marcas tienen control absoluto. <\/strong><\/h4>\n
La transparencia, pilar del ecosistema de Retail Media. <\/strong><\/h4>\n
Mirando al futuro <\/strong><\/h3>\n