{"id":12606,"date":"2020-06-18T14:31:31","date_gmt":"2020-06-18T14:31:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/idfa-the-end-is-coming-for-apples-mobile-ad-id\/"},"modified":"2021-01-07T17:53:21","modified_gmt":"2021-01-07T17:53:21","slug":"idfa-los-id-de-anuncios-moviles-de-apple-estan-llegando-a-su-fin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/idfa-los-id-de-anuncios-moviles-de-apple-estan-llegando-a-su-fin\/","title":{"rendered":"IDFA: Los ID de anuncios m\u00f3viles de Apple est\u00e1n llegando a su fin"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span lang=\"ES\">La Worldwide Developers Conference (WWDC) de Apple tiene previsto celebrarse el 22 de junio, <em>virtualmente, por supuesto<\/em>, y este a\u00f1o, el sector de la publicidad sospecha que se avecinan grandes noticias. En l\u00ednea con el anuncio realizado en la WWDC de Apple del 2017 sobre la brusca erradicaci\u00f3n de las cookies de terceros en Safari, uno de los principales aportes de este a\u00f1o podr\u00eda ser el inminente final del Identificador de publicidad (IDFA) en iOS mobile.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">En el mundo de la publicidad, los IDFAs se han utilizado hist\u00f3ricamente para englobar eventos que tienen lugar en el entorno de app iOS en procesos de compra de usuario coherentes y centrados en el dispositivo. Aunque estos posibles cambios en los IDFAs han estado en el punto de mira del sector durante un tiempo ya, este cambio podr\u00eda tener importantes implicaciones en el sector de la publicidad para actividades como el targeting cross-device, la personalizaci\u00f3n, la medici\u00f3n y la atribuci\u00f3n, y muchos otros puntos m\u00e1s.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Cuando la multitud se congregue en el WWDC desde todas las partes del mundo el 22 de junio, se prev\u00e9 1 de 3 escenarios con relaci\u00f3n a los IDFAs.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">La primera opci\u00f3n, y m\u00e1s dr\u00e1stica, ser\u00eda que Apple anunciara que los IDFAs dejar\u00e1n de existir en los pr\u00f3ximos meses. Esto ir\u00eda en la misma l\u00ednea del anuncio anterior de Apple con relaci\u00f3n a la brusca desaparici\u00f3n de las cookies de terceros en Safari, que suposo un impacto para todo el sector de la publicidad. Por suerte, muchos habr\u00e1n anticipado ya este cambio y empezado a realizar los preparativos oportunos con antelaci\u00f3n. Pero, a\u00fan as\u00ed, continuar\u00eda siendo un cambio dr\u00e1stico.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Otra posibilidad es que los IDFAs contin\u00faen, pero con mayores restricciones, ideadas para garantizar la privacidad de los usuarios. Esto no generar\u00eda una ola importante de cambios, pero exigir\u00eda que los anunciantes, los publishers y sus partners tuvieran que adaptar sus pr\u00e1cticas.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Y, por \u00faltimo, cabe la posibilidad de que los IDFAs contin\u00faen intactos, sin ning\u00fan cambio real ni actualizaci\u00f3n. En ese caso, el mundo de la publicidad continuar\u00eda tal y como est\u00e1, al menos, durante un tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Tanto si Apple hace estos cambios ahora como en el futuro, el sector ya ha sido consciente, desde hace tiempo, de que los IDFA no son algo en lo que realmente se pudiera confiar. Algunos cr\u00edticos pueden ver este cambio como otro inconveniente para AdTech. No obstante, como hemos constatado con otros cambios similares en el pasado, los anunciantes no reducen sus presupuestos publicitarios, simplemente los usan en otros lugares donde pueden medir su retorno.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Criteo ha estado prepar\u00e1ndose para esto durante alg\u00fan tiempo y AdTech, en general, continuar\u00e1 adapt\u00e1ndose, como siempre ha hecho. Son los desarrolladores de apps y los usuarios finales que depende de sus apps los que sufrir\u00e1n, en realidad, este cambio.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">A la luz de estas posibles noticias y la pr\u00f3xima erradicaci\u00f3n de cookies de terceros por parte de Google, <strong>el sector de la publicidad est\u00e1 en medio de un cambio real<\/strong>. Los sistemas del pasado que implicaban elementos t\u00e9cnicos de bajo nivel que no estaban construidos con el caso de uso de la publicidad en mente deber\u00edan, no solo adaptarse, sino reinventarse para dar respuesta a las necesidades de la actualidad. Creemos firmemente en una reinvenci\u00f3n para construir un ecosistema m\u00e1s fuerte y continuaremos contribuyendo con innovaciones que mejoren la privacidad del usuario y garanticen la <strong>transparencia, la elecci\u00f3n y el control<\/strong> de la publicidad \u2014 adem\u00e1s de ayudar a los usuarios a establecer un engagement positivo con las marcas y el contenido que valoran.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Las soluciones del sector a la sustituci\u00f3n de los IDFA deben comprometerse en tratar las limitaciones de los identificadores habituales en formas que respeten los derechos de los usuarios. Una soluci\u00f3n de identidad mejorada para el mundo de la publicidad deber\u00eda permitir la segregaci\u00f3n auditable por objetivos de los flujos de informaci\u00f3n y ofrecer a los usuarios control sobre sus preferencias de intercambio de datos de publicidad. Dicho enfoque volver\u00eda a generar confianza en los consumidores al ofrecer la transparencia en el uso de los datos y permitir\u00eda a los consumidores entender mejor el valor que reciben del uso de sus datos.<strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Aunque no hay un futuro claro sobre los IDFAs, las cookies de terceros o la identidad online en general, estamos convencidos de que el sector necesita aunar esfuerzos para idear soluciones que protejan los derechos de los usuarios de manera flexible, abierta y centrada en el cliente. Es fascinante ver cu\u00e1nto est\u00e1 colaborando el sector de la publicidad para encontrar soluciones comunes para mejorar el ecosistema de la publicidad como un todo.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Nos entusiasma liderar el sector trabajando estrechamente con Google para dar con estas soluciones. La primera de nuestras contribuciones es nuestra <a href=\"https:\/\/github.com\/BasileLeparmentier\/SPARROW\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">propuesta SPARROW<\/a>, que mejora el enfoque inicial sugerido por Google para la personalizaci\u00f3n centrada en la privacidad, basada en la segmentaci\u00f3n por grupos de inter\u00e9s. Valoramos positivamente el di\u00e1logo inicial en torno a nuestra propuesta y creemos que este tipo de colaboraci\u00f3n abierta en el sector es un paso positivo en la direcci\u00f3n adecuada.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Como contribuidores de este ecosistema<strong>,\u00a0<\/strong>continuaremos mostr\u00e1ndonos flexibles, no solo en la propuesta de soluciones, sino tambi\u00e9n en la adaptaci\u00f3n de nuestro enfoque basado en la informaci\u00f3n de partners de todo el ecosistema. Esperamos poder continuar con nuestras contribuciones para crear juntos un mejor ecosistema y ayudar a nuestros clientes y partners a adaptarse a los cambios en funci\u00f3n de la evoluci\u00f3n futura del sector.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Aunque la puerta de los IDFA parece que se cerrar\u00e1 en breve, la ventana de las oportunidades para crear mejores soluciones est\u00e1 completamente abierta.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; La Worldwide Developers Conference (WWDC) de Apple tiene previsto celebrarse el 22 de junio, virtualmente, por supuesto, y este a\u00f1o, el sector de la publicidad sospecha que se avecinan grandes noticias. 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