{"id":12637,"date":"2020-07-13T14:28:53","date_gmt":"2020-07-13T14:28:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=12637"},"modified":"2021-01-05T17:40:46","modified_gmt":"2021-01-05T17:40:46","slug":"retailer-deberias-empezar-a-pensar-como-un-publisher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/retailer-deberias-empezar-a-pensar-como-un-publisher\/","title":{"rendered":"Retailer, deber\u00edas empezar a pensar como un publisher"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Acumular datos de tus clientes y no rentabilizarlos es como ir a Par\u00eds y no ver la Torre Eiffel. Monetizarlos y ganar dinero es posible gracias a lo que se conoce como Retail Media<\/a>.<\/p>\n

En esencia, se trata de convertir la web de un retailer en un aut\u00e9ntico publisher, donde las marcas aprovechan la plataforma para darse a conocer entre los posibles clientes que se encuentren navegando por ese ecommerce.<\/p>\n

El Retail Media es una f\u00f3rmula simple y sencilla donde todos salen ganando. Las marcas, porque generan un gran impacto de valor; el retailer, porque se inventa de la nada un nuevo canal de ingresos, y el consumidor, porque disfruta m\u00e1s de la experiencia de compra, ya que recibe recomendaciones, consejos y utilidades derivadas, por ejemplo, del beneficioso cross-selling<\/a>.<\/p>\n

Hasta hace bien poco esta actividad era patrimonio casi exclusivo de los gigantes Amazon<\/a> o Facebook<\/a>. Pero con el paso del tiempo, otros retailers (FNAC<\/a>, Carrefour<\/a> o El Corte Ingl\u00e9s<\/a>\u2026) han entendido que tambi\u00e9n podr\u00edan disfrutar de un entorno en el que generar competencia habilitando espacios publicitarios para muchas marcas que acceden as\u00ed a una gran bolsa de consumidores. La clave est\u00e1 en la correcta utilizaci\u00f3n de los datos disponibles que ayudan a identificar pautas de comportamiento de los compradores, informaci\u00f3n muy valiosa para establecer estrategias comerciales.<\/p>\n

Una estimaci\u00f3n realizada en Estados Unidos por eMarketer indica que en torno al 20% del presupuesto publicitario de las marcas est\u00e1 destinado a Amazon.<\/a> En Espa\u00f1a hay a\u00fan mucho margen de mejora. La irrupci\u00f3n online de nuevos agentes retail como Aldi<\/a> o Lidl<\/a> y la consolidaci\u00f3n de nativos digitales como Aliexpress<\/a> hacen que poco a poco vayamos sacando partido a este margen.<\/p>\n

En el informe de Forrester \u201cRetailer, eres el pr\u00f3ximo magnate de los medios\u201d<\/a> se recoge, entre otras cosas, la importancia de este alianza, en la que un buen partner tecnol\u00f3gico se convierte en crucial. Seg\u00fan la firma dunnhumby<\/a>, el Retail Media puede suponer en el cap\u00edtulo de ingresos brutos de una empresa un aumento de entre el 20% y el 30%, cifras lo suficientemente importantes como paras tenerlas en consideraci\u00f3n.<\/p>\n

As\u00ed que, retailer, si a\u00fan no has puesto en marcha tu estrategia de Retail Media\u2026 este es el momento de comenzar a pensar como un publisher.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Acumular datos de tus clientes y no rentabilizarlos es como ir a Par\u00eds y no ver la Torre Eiffel. Monetizarlos y ganar dinero es posible gracias a lo que se conoce como Retail Media. 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