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La equidad y la transparencia siempre han sido un objetivo clave subyacente en el cambio al header bidding, y esos conceptos ahora tambi\u00e9n influyen en la estrategia de monetizaci\u00f3n In-App. La forma en que los publishers ejecutan su pila de publicidad In-App y su estrategia de monetizaci\u00f3n del inventario est\u00e1n en fase de transformaci\u00f3n.<\/p>\n
Los publishers web est\u00e1n muy familiarizados con el enfoque est\u00e1ndar en cascada, en el que las pujas caen en cascada tratando de encontrar el mejor postor para el espacio. Este m\u00e9todo acab\u00f3 siendo ineficaz y opaco, y requer\u00eda un uso intensivo de recursos e inventarios no vendidos.<\/p>\n
La llegada de este m\u00e9todo m\u00e1s transparente de compra de espacio publicitario ha promovido una competencia saludable y ha dado a los publishers una visi\u00f3n m\u00e1s clara del valor del inventario. Tambi\u00e9n ha aportado un nivel de equidad que garantiza a los publishers el mejor precio para cada impresi\u00f3n, con lo que aumenta el rendimiento y los ingresos. En un momento en el que cada vez son m\u00e1s los publishers centrados en desarrollar y respaldar sus apps, estos se sienten en una posici\u00f3n privilegiada, ya que las pujas In-App, como el header-bidding en el pasado, parece ser el nuevo m\u00e9todo ganador.<\/p>\n
Este cambio hacia un formato de pujas m\u00e1s transparente y que optimiza el rendimiento tambi\u00e9n se ha visto acelerado por el crecimiento del tr\u00e1fico m\u00f3vil, que se nutre de la velocidad y la flexibilidad.\u00a0Para muchos publishers web-first, el header bidding es ahora la norma; un m\u00e9todo que ha demostrado potenciar enormemente los ingresos.\u00a0Si bien el aumento de las pujas In-App es todav\u00eda bastante reciente, los publishers reconocen este cambio como una oportunidad. As\u00ed es como las pujas In-App ayudan a los publishers a impulsar una demanda m\u00e1s diversificada y a monetizar mejor sus ingresos In-App:<\/p>\n
Las pujas In-App deben mejorar la experiencia del usuario mediante velocidad y relevancia de anuncios.\u00a0Debido a que el proceso de compra mobile del consumidor suele estar m\u00e1s fragmentado, esto no siempre es f\u00e1cil de lograr.<\/p>\n
La capacidad de sacar partido de datos fiables que mejoren la relevancia de la publicidad, junto con apps ligeras y sin latencia, se convertir\u00e1 en algo fundamental para los publishers de apps. La mejora de la experiencia de usuario ser\u00e1 cada vez m\u00e1s importante y todos los publishers deber\u00e1n centrarse en el desarrollo de contenidos creativos para contribuir a potenciar un mayor engagement In-App.<\/p>\n
Uno de los factores que frenan a los publishers web-first a hacer la transici\u00f3n hacia las apps es el miedo a recibir malas rese\u00f1as. Los publishers son muy sensibles a las malas rese\u00f1as que podr\u00edan afectar a la clasificaci\u00f3n de su tienda de apps y, en \u00faltima instancia, da\u00f1ar su reputaci\u00f3n. Esta sensibilidad se une al deseo de los publishers de crear una experiencia excepcional para el usuario.<\/p>\n
La calidad de los anuncios tambi\u00e9n puede tener un papel importante. Conocer al p\u00fablico que utiliza la app y mostrarles anuncios personalizados contribuye a una experiencia de usuario positiva y mejora la reputaci\u00f3n del publisher. Con las opciones de SDKs de conexi\u00f3n directa, los publishers pueden ahora evitar mejor la latencia y la inestabilidad. El rendimiento de la app se mantiene r\u00e1pido, responsivo y listo para monetizar cada oportunidad que se presente.<\/p>\n
Para los publishers web-first, la desaparici\u00f3n final de las cookies de terceros<\/a> est\u00e1 a solo dos a\u00f1os vista. Para muchos, esto podr\u00eda tener un gran impacto en los ingresos.<\/p>\n Sin una soluci\u00f3n real de f\u00f3rmula \u00fanica para todos, los publishers est\u00e1n desarrollando planes para aprovechar los entornos que no dependan de cookies, como el entorno In-App. Las soluciones de identificaci\u00f3n In-App han demostrado ser f\u00e1ciles de integrar, optimizar y garantizar una mayor competencia entre los anunciantes que pujan por el inventario. El cumplimiento de los datos dar\u00e1 un nuevo impulso a las pujas In-App gracias a su capacidad de mejorar las tasas de coincidencia, al reconocer a m\u00e1s usuarios en m\u00e1s entornos. Lo que permitir\u00e1 a los publishers evitar la p\u00e9rdida de identidades y captar un mayor porcentaje de la inversi\u00f3n.<\/p>\n Puesto que estas tendencias afectan el enfoque de los publishers web-first a su inventario In-App, nos gustar\u00eda compartir contigo un ejemplo de c\u00f3mo WetterOnline encontr\u00f3 la f\u00f3rmula m\u00e1gica del \u00e9xito.<\/p>\n WetterOnline fue fundada hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os y se ha convertido en uno de los sitios web m\u00e1s visitados de Alemania. Como muchos publishers, la empresa reconoci\u00f3 el cambio que necesitaba hacer en el espacio mobile y, por ello, cre\u00f3 su primera app m\u00f3vil. Despu\u00e9s de adquirir con \u00e9xito usuarios mobile en nuevos mercados, WetterOnline ten\u00eda como objetivo aumentar el potencial de ingresos de su app. Trataron de maximizar los ingresos por visita para impulsar la monetizaci\u00f3n sostenible y pusieron en pr\u00e1ctica el programa Direct Bidder for App<\/a> de Criteo para ayudarles a lograr este objetivo. Como primer publisher web-first, WetterOnline comprendi\u00f3 el valor del app bidding y el impacto de los ingresos en el negocio.<\/p>\n \u00abCriteo es uno de los principales compradores en el ecosistema digital y, por ello, ten\u00eda todo el sentido del mundo conectar directamente el inventario de nuestra app a la gran y variada base de datos de demanda<\/a> de Criteo\u00bb, dice Christoph Br\u00f6mling, Jefe de Ventas de WetterOnline<\/a>. \u00abUna conexi\u00f3n directa optimiza nuestra cadena de suministro y nos ofrece un mayor control sobre el proceso, y en solo unos pocos meses, ya hemos m\u00e1s que duplicado la cantidad de ingresos que obtenemos de Criteo en apps\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La equidad y la transparencia siempre han sido un objetivo clave subyacente en el cambio al header bidding, y esos conceptos ahora tambi\u00e9n influyen en la estrategia de monetizaci\u00f3n In-App. La forma en que los publishers ejecutan su pila de publicidad In-App y su estrategia de monetizaci\u00f3n del inventario est\u00e1n en fase de transformaci\u00f3n. […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":12699,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[118],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-12698","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nC\u00f3mo WetterOnline duplic\u00f3 los ingresos In-App<\/strong><\/h3>\n