{"id":12702,"date":"2020-07-23T00:17:08","date_gmt":"2020-07-23T00:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=12702"},"modified":"2025-12-28T21:57:09","modified_gmt":"2025-12-28T20:57:09","slug":"estrategias-de-marketing-y-rebote-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/estrategias-de-marketing-y-rebote-economico\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de Recuperaci\u00f3n del 2020: C\u00f3mo solucionar los 7 desaf\u00edos de marketing en una econom\u00eda incierta"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Recientemente, uno de los epicentros del coronavirus, la ciudad de Nueva York, ha entrado en la fase 2 de su reapertura, lo que significa que las tiendas, los restaurantes, las peluquer\u00edas y los concesionarios de autom\u00f3viles pueden volver a atender clientes, pero con determinadas medidas de seguridad. En otras partes de los EE.UU. y en diferentes partes del mundo, los negocios llevan abiertos ya un tiempo.<\/p>\n

En el pico del brote del coronavirus, la mayor parte de la econom\u00eda mundial se volvi\u00f3 casi completamente virtual. Hoy en d\u00eda, el mundo est\u00e1 empezando a parecerse m\u00e1s a lo que era antes de la pandemia, pero los consumidores no van a volver a sus antiguos h\u00e1bitos de compra de la noche a la ma\u00f1ana.<\/p>\n

Criteo encuest\u00f3 recientemente a m\u00e1s de 13.000 consumidores de todo el mundo y muchos dijeron que planeaban continuar los h\u00e1bitos de compra online que adoptaron durante la pandemia. M\u00e1s de la mitad (53%) dijeron que hab\u00edan descubierto al menos una forma de compra online durante la cuarentena que quer\u00edan conservar.1<\/sup><\/p>\n

Los Profesionales de Marketing de todo el mundo han tenido que adaptarse r\u00e1pidamente a estos nuevos comportamientos de los consumidores<\/a> y centrarse en lo digital. Ahora que se atisba el inicio de la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica en muchos pa\u00edses, \u00bfc\u00f3mo pueden los Profesionales del Marketing avanzarse a los retos que se avecinan?<\/p>\n

El marketing en la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica<\/h3>\n

En Criteo hablamos con los Profesionales del marketing a diario. Escuchamos muchos de sus desaf\u00edos actuales y les ayudamos a crear campa\u00f1as publicitarias que se adapten a sus nuevas realidades<\/a>.<\/p>\n

Quer\u00edamos compartir esta informaci\u00f3n con todo el mundo y, por ello, decidimos publicar nuestra nueva gu\u00eda Recuperaci\u00f3n del 2020:<\/strong>7 estrategias de publicidad para la econom\u00eda del Distanciamiento Social<\/strong><\/a>. En ella recopilamos los retos empresariales m\u00e1s habituales, seg\u00fan lo que nos han contado los anunciantes y desarrollamos 7 estrategias de publicidad para ayudarles a afrontarlos.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, consulta todos los retos y las soluciones y desc\u00e1rgate la gu\u00eda completa<\/a> para descubrir cu\u00e1les son los pasos detallados para cada estrategia.<\/p>\n

7 grandes retos y soluciones de marketing<\/h3>\n

Reto n\u00ba1: Menor presupuesto de publicidad<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluci\u00f3n: C\u00e9ntrate en el performance marketing<\/strong><\/h4>\n

El Performance Marketing te permite perseguir tus objetivos empresariales espec\u00edficos sabiendo exactamente c\u00f3mo est\u00e1s gastando tu dinero en marketing y pudiendo medir el \u00e9xito de tus campa\u00f1as.<\/p>\n

Cuando puedes ver resultados claros y comprender el ROI de cada campa\u00f1a, puedes consolidar tu inversi\u00f3n en tus canales de marketing de mayor rendimiento y permanecer centrado en tu crecimiento empresarial.<\/p>\n

Reto n\u00ba2: Cierres de tiendas<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluci\u00f3n: Saca partido de la lealtad de tus clientes de tienda f\u00edsica para impulsar las ventas en todos los canales.<\/strong><\/h4>\n

Cuando los retailers tuvieron que cerrar sus tiendas f\u00edsicas, muchos decidieron redistribuir sus presupuestos de tienda f\u00edsica y ventas en tienda f\u00edsica a t\u00e1cticas online y ecommerce. En funci\u00f3n de la localizaci\u00f3n de sus tiendas f\u00edsicas, los retailers pueden lanzar campa\u00f1as digitales para mantener informados a sus compradores de tienda f\u00edsica sobre la reapertura de sus tiendas f\u00edsicas y para animarlos a comprar de manera virtual mientras tanto.<\/p>\n

Reto n\u00ba3: Afectaciones de Retail Partners<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluci\u00f3n: Invierte en Retail Media, incluidos anuncios nativos en sitios web de retailers.<\/strong><\/h4>\n

Retail Media ofrece a las marcas acceso a anuncios en los sitios web de retailers en los que ya han vendido, con lo que llegan a consumidores activos y listos para comprar.<\/p>\n

Con el aumento de la navegaci\u00f3n y las compras online, Retail Media ayuda a las marcas a lograr visibilidad en el espacio digital, tanto en la p\u00e1gina de inicio del sitio web del retailer, una p\u00e1gina de b\u00fasqueda o una p\u00e1gina de descripci\u00f3n de productos.<\/p>\n

Reto n\u00ba4: Adquisici\u00f3n de nuevos clientes<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/h4>\n

Soluci\u00f3n: Llega a nuevas audiencias que est\u00e9n comprando activamente productos de gran demanda.<\/strong><\/h4>\n

En estos tiempos de cambios r\u00e1pidos, los comportamientos de los consumidores evolucionan de una semana a la otra, lo que significa que la demanda cambia tambi\u00e9n para diferentes productos. El objetivo es que tus anuncios lleguen a los consumidores que est\u00e1n actualmente en el mercado buscando los productos de alta demanda que vendes.<\/p>\n

Reto n\u00ba5: Retenci\u00f3n In-App<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluci\u00f3n: C\u00e9ntrate en la experiencia de usuario.<\/strong><\/h4>\n

Una de las prioridades del Profesional del Marketing, en su propio inter\u00e9s, es priorizar la experiencia In-App para convertir a un posible usuario con mentalidad de uso cortoplacista en una relaci\u00f3n fiel y activa.<\/p>\n

\u00bfListo para impedir que nuevos usuarios abandonen tu app? Desc\u00e1rgate una copia de la Gu\u00eda definitiva de Criteo para la retenci\u00f3n In-App >><\/a><\/p>\n

Reto n\u00ba6: Creatividades y mensajes<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluci\u00f3n: Inspira y motiva a los consumidores en su adaptaci\u00f3n a su nuevo estilo de vida.<\/strong><\/h4>\n

Una encuesta reciente de Kantar de m\u00e1s de 35.000 consumidores de todo el mundo revel\u00f3 que la mayor\u00eda de los consumidores (77%) piensa que las marcas deber\u00edan \u00abhablar sobre c\u00f3mo pueden ser \u00fatiles en el nuevo estilo de vida de los consumidores\u00bb y un 70% de ellos piensa que las marcas deber\u00edan \u00abofrecer un tono tranquilizador\u00bb. En estos momentos es crucial para los Profesionales del Marketing seguir realizando publicidad y ajustando sus creatividades y mensajes de manera oportuna.<\/p>\n

Reto n\u00ba7: Menor demanda<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluci\u00f3n: Apuesta por consolidar la confianza del consumidor en tu marca con el fin de prepararte para la recuperaci\u00f3n.<\/strong><\/h4>\n

A pesar de que el momento exacto de recuperaci\u00f3n a\u00fan es muy incierto, la mayor\u00eda de Profesionales del Marketing saben que el mundo postcoronavirus ser\u00e1 diferente y est\u00e1n buscando maneras para ayudar a sus clientes despu\u00e9s de la crisis.<\/p>\n

Desc\u00e1rgate la gu\u00eda completa hoy mismo para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre cada soluci\u00f3n y ver ejemplos del mundo real:<\/strong><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

1<\/span><\/sup>Fuente: Encuesta de Criteo sobre el periodo del Pico a la Recuperaci\u00f3n, Mundial, 13-29 de mayo de 2020 n=13.532<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Recientemente, uno de los epicentros del coronavirus, la ciudad de Nueva York, ha entrado en la fase 2 de su reapertura, lo que significa que las tiendas, los restaurantes, las peluquer\u00edas y los concesionarios de autom\u00f3viles pueden volver a atender clientes, pero con determinadas medidas de seguridad. 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