{"id":12776,"date":"2020-07-27T21:10:44","date_gmt":"2020-07-27T21:10:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/fashion-after-lockdown\/"},"modified":"2020-07-27T21:16:26","modified_gmt":"2020-07-27T21:16:26","slug":"la-moda-despues-del-confinamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-moda-despues-del-confinamiento\/","title":{"rendered":"La moda despu\u00e9s del confinamiento: El futuro del sector de la moda"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Con las tiendas de ropa cerradas, las f\u00e1bricas cerradas o reconvertidas para fabricar equipos de protecci\u00f3n y muchas semanas de la moda canceladas, muchos se preguntan: \u00bfQu\u00e9 depara el futuro al sector de la moda?<\/p>\n

Un sector que se ha caracterizado desde hace mucho tiempo por los excesos, hoy en d\u00eda muestra una evoluci\u00f3n en un momento en el que las grandes casas de la moda piden un cambio.<\/p>\n

Vamos a echar un vistazo a la moda despu\u00e9s del confinamiento y a desvelar las principales tendencias que est\u00e1n afectando al sector.<\/p>\n

De maniqu\u00edes de las tiendas f\u00edsicas a modelos digitales<\/strong><\/h3>\n

El COVID-19 est\u00e1 forzando a las marcas a utilizar y experimentar con tecnolog\u00edas inmersivas que proporcionen a sus clientes algo que se asemeje a la experiencia f\u00edsica que sol\u00edan disfrutar en las tiendas f\u00edsicas. Aqu\u00ed es donde entran en juego la ropa virtual, las pasarelas digitales y los showrooms online.<\/p>\n

Algunas marcas est\u00e1n teniendo problemas con los almacenes y la producci\u00f3n de nuevas prendas de ropa, lo que convierte a la ropa virtual en la forma m\u00e1s r\u00e1pida de crear una colecci\u00f3n y presentarla. Si no pueden producir un determinado art\u00edculo en un corto plazo de tiempo, los compradores podr\u00e1n a\u00f1adirlo, de todas maneras, a su lista de deseos o realizar un pre-pedido y una vez que est\u00e9 listo, le ser\u00e1 directamente enviado.<\/p>\n

Un ejemplo de esto en acci\u00f3n es c\u00f3mo el dise\u00f1ador de moda Cat Taylor cre\u00f3 representaciones digitales<\/a> de sus colecciones de la nueva temporada, que luego se vincularon con Selfridges, un sitio web de ecommerce.<\/p>\n

Escapismo de la moda sostenible y responsable<\/strong><\/h3>\n

Despu\u00e9s de haber estado un tiempo confinados, los consumidores tienen mayores expectativas de creatividad responsable, estilo e imaginaci\u00f3n. Las audiencias aficionadas a la moda han tenido m\u00e1s tiempo para considerar sus elecciones, para afinar su propia creatividad y para determinar qu\u00e9 marcas merecen su apoyo desde el punto de vista de la sostenibilidad.<\/p>\n

Como Katie Baron-Cox, Director of Brand Engagement en la agencia de retail intelligence Stylus, se\u00f1al\u00f3 en una entrevista con Forbes<\/a>: \u00abLa generosidad de servicio se convertir\u00e1 en una nueva m\u00e9trica clave para las marcas\u00bb. Las credenciales eco-\u00e9ticas y las acciones socialmente positivas ser\u00e1n incluso m\u00e1s importantes en el futuro ya que el \u00abprop\u00f3sito de una empresa se entremezclar\u00e1 cada vez m\u00e1s con los resultados\u00bb.<\/p>\n

Los consumidores de la Generaci\u00f3n Z y los Millennials ya apostaban por una moda sostenible<\/a> mucho antes de la crisis del COVID-19, ahora sus inquietudes son incluso mayores. Las marcas que centran sus modelos de negocio en la sostenibilidad est\u00e1n bien preparadas para atraer a m\u00e1s integrantes de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

El retail reduce colecciones y se centra en la versatilidad<\/strong><\/h3>\n

Las colecciones de primavera\/verano de este a\u00f1o han pasado casi desapercibidas, mientras que las de oto\u00f1o\/invierno se han adaptado a un mundo m\u00e1s minimalista, seg\u00fan Catherine Broome<\/a>, Executive Search, Luxury and Fashion en Odgers Berndtson.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda se trata de piezas transestacionales y colecciones de ropa m\u00e1s reducidas que limitan el n\u00famero de estilos, lo que hace que los vestuarios sean m\u00e1s atemporales. Menos obsolescencia tambi\u00e9n se traduce en un gran avance para la sostenibilidad de la moda, predice Broome.<\/p>\n

La producci\u00f3n en masa sigue estancada de momento<\/strong><\/h3>\n

La moda sostenible puede ser una decisi\u00f3n consciente para algunos, pero para otros es una consecuencia de los cambios log\u00edsticos y econ\u00f3micos causados por el principio de una nueva normalidad. Una cosa es segura: es una estrategia s\u00f3lida para el futuro. La producci\u00f3n en masa de prendas desechables<\/a> continua estancada por el momento, dado que cada vez son m\u00e1s los consumidores que buscan opciones ecol\u00f3gicas.<\/p>\n

Para que prosperen las marcas, mantenerse al d\u00eda en temas de sostenibilidad es fundamental para el futuro. Volver a poner en marcha la industria puede significar el regreso a los principios b\u00e1sicos de la moda, como prendas sencillas, bonitas y \u00fanicas.<\/p>\n

La comodidad y la estructura nunca se pasan de moda<\/strong><\/h3>\n

La ropa sport e informal ya eran tendencia, el COVID-19 no ha hecho m\u00e1s que reforzarla.<\/p>\n

A su vez, algunos “pueden querer proyectar poder e, hist\u00f3ricamente, eso significaba algo resistente, que actuara como una armadura, una segunda piel\u201d, dice Valerie Steele<\/a>, historiadora de moda y directora del del Fashion Institute of Technology de Manhattan. Esto podr\u00eda significar siluetas m\u00e1s estructuradas, con prendas como hombreras<\/a> y cinturones de cuero y chaquetas.<\/p>\n

El futuro de la moda est\u00e1 centrado en la salud<\/strong><\/h3>\n

Los consumidores de hoy en d\u00eda buscan maneras de preservar su salud y la de los que quieren. Con mascarillas<\/a> como accesorio estrella este a\u00f1o, se prev\u00e9 incluso un mayor auge de vestuarios sostenibles, \u00e9ticos y socialmente conscientes en el futuro.<\/p>\n

Por lo que respecta al marketing del sector de la moda, apostar por anuncios que ayuden a los consumidores a entender lo que est\u00e1 haciendo una marca para promocionar la salud mundial, la seguridad y las pr\u00e1cticas sostenibles es un gran paso en la buena direcci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Con las tiendas de ropa cerradas, las f\u00e1bricas cerradas o reconvertidas para fabricar equipos de protecci\u00f3n y muchas semanas de la moda canceladas, muchos se preguntan: \u00bfQu\u00e9 depara el futuro al sector de la moda? 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