{"id":12805,"date":"2020-08-03T15:16:47","date_gmt":"2020-08-03T15:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=12805"},"modified":"2020-08-03T15:16:47","modified_gmt":"2020-08-03T15:16:47","slug":"5-cosas-a-evitar-en-el-diseno-programatico-de-nuestras-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/5-cosas-a-evitar-en-el-diseno-programatico-de-nuestras-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"5 cosas a evitar en el dise\u00f1o program\u00e1tico de nuestras campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El concepto program\u00e1tico<\/a> lleva instalado en el ecosistema del marketing y de la publicidad bastante tiempo. Con las cookies de navegaci\u00f3n bien gestionadas y complementadas por otras fuentes de datos, algoritmos e inteligencia artificial, los anunciantes pueden dise\u00f1ar distintas campa\u00f1as de marketing y publicidad segmentando por los diferentes perfiles de sus potenciales clientes. As\u00ed, se ha pasado de un campo de actuaci\u00f3n delimitado a otro m\u00e1s efectivo, en el que lo de menos es el canal de transmisi\u00f3n y lo verdaderamente relevante es la audiencia.<\/p>\n

Si buscamos errores o cosas a evitar y que puedan estar perjudicando el dise\u00f1o program\u00e1tico de las campa\u00f1as publicitarias, deber\u00edamos poner el foco precisamente en la fortaleza de este m\u00e9todo para reforzar esos puntos y evitar que nuestra estrategia fracase.<\/p>\n

Vagones conectados<\/strong><\/h3>\n

Uno de los grandes males del mundo empresarial es que los distintos departamentos o elementos de un proceso act\u00faan de forma colegiada formando un \u00fanico ente. De esta manera, si la agencia creativa que inicia el proceso no se comunica con la agencia de medios que distribuye el plan, que a su vez no tiene contacto con la parte productiva, es como predicar en el desierto. Por ello, la colaboraci\u00f3n es imprescindible desde el inicio hasta el final de la cadena, pasando por el dise\u00f1o program\u00e1tico.<\/p>\n

Todo pasa por los datos<\/strong><\/h3>\n

Hoy en d\u00eda, todo pasa por los datos<\/a>,<\/u> y en el dise\u00f1o program\u00e1tico no iba a ser diferente. Recopilarlos, analizarlos e interpretarlos de la mejor manera posible es lo que determinar\u00e1 nuestro \u00e9xito o fracaso. Adem\u00e1s del CRM o de estudios de mercado es importante disponer de fuentes de terceros y entradas contextuales para personalizar los anuncios en funci\u00f3n del dispositivo utilizado, la edad, la hora de navegaci\u00f3n, los gustos y preferencias comerciales, as\u00ed como otras variables socioecon\u00f3micas que influyen decisivamente a la hora de realizar las compras.<\/p>\n

Las agencias en el minuto 0<\/strong><\/h3>\n

Las agencias involucradas<\/a> en el proceso del dise\u00f1o program\u00e1tico deben formar parte desde el inicio del planteamiento. La creatividad y el dise\u00f1o program\u00e1tico deben partir de los propios datos para cumplir con una serie de premisas que no pueden obviarse, como la colaboraci\u00f3n alineada, el dise\u00f1o y desarrollo creativo, el tr\u00e1fico y el lanzamiento, as\u00ed como el aprendizaje y la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

Mantenerse en constante evoluci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Pensar que con poner en marcha el dise\u00f1o y cruzarse de brazos a esperar resultados ya est\u00e1 todo hecho es un error a evitar. La program\u00e1tica permite no tener que esperar hasta el final del proceso para poder optimizarla y enfocarla hacia lo que est\u00e9 funcionando mejor.<\/p>\n

No te quedes en el CTR y ten en cuenta todas las m\u00e9tricas. Por ejemplo, puedes consultar los informes de conversiones post impresi\u00f3n y conversiones en varios dispositivos para comprender qu\u00e9 est\u00e1 impulsando el \u00e9xito de tu campa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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