{"id":13091,"date":"2020-09-28T13:55:16","date_gmt":"2020-09-28T13:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=13091"},"modified":"2024-10-07T17:31:24","modified_gmt":"2024-10-07T17:31:24","slug":"black-friday-amazon-prime-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/black-friday-amazon-prime-day\/","title":{"rendered":"El fin de Black Friday: Amazon Prime Day y la Temporada de Fiestas de 2020"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, los retailers y las marcas han observado de cerca el d\u00eda de Rebajas del verano: Amazon Prime Day. El impacto del d\u00eda con descuentos de la marca Amazon es lo suficientemente importante como para producir un efecto cascada en cualquier negocio de ecommerce. El truco siempre ha sido escoger el momento perfecto; pero si lo consigues, puede funcionar muy bien.<\/p>\n<p>Durante Prime Day el a\u00f1o pasado, que tuvo lugar el 15 y 16 de julio, Amazon vendi\u00f3 m\u00e1s de 175 millones de art\u00edculos. El gigante del ecommerce declar\u00f3 que las ventas de Prime Day 2019 hab\u00edan sido superiores a las de Black Friday y Cyber Monday 2018 juntas. Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Criteo, descubrimos que las empresas estadounidenses que ofrecieron descuentos durante Prime Day registraron un aumento medio del\u00a0 Nuestros clientes estadounidenses que realizaron promociones durante Amazon Prime Day en 2019 observaron un <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/black-friday-trends-2020\/\">aumento del\u00a059% en las ventas<\/a>\u00a0en comparaci\u00f3n con las cifras obtenidas entre el 1 y el 28 de junio.<\/p>\n<p>Recomendamos la estrategia a casi cualquier anunciante. Si Amazon hace promociones, puedes unirte a ello. A muchos consumidores les encantan las ofertas, no necesariamente de Amazon.<\/p>\n<p>Pero sin Prime Day 2020 este verano, hay rumores de que Amazon est\u00e1 planeando las ventas de Prime Day para principios de octubre, con el 5 de octubre como posible fecha. Habiendo ofertas disponibles antes, muchos consumidores no esperar\u00e1n a Black Friday o Cyber Monday. De hecho, en nuestra reciente encuesta realizada a consumidores sobre la Temporada de Fiestas en agosto, descubrimos que:<\/p>\n<ul>\n<li>El 44% de los consumidores estadounidenses que conocen el Amazon Prime Day ya saben la nueva fecha de este a\u00f1o.<sup>1<\/sup><\/li>\n<li>Casi 3\/4 (73%) de los miembros de Amazon Prime en los EE. UU. tienen previsto gastar alg\u00fan dinero del que suelen gastar en Black Friday en Amazon Prime Day.<sup>2<\/sup><\/li>\n<li>Casi dos tercios (63%) de los miembros de Amazon Prime dijeron que iban a esperar a Prime Day para comprar regalos.<sup>2<\/sup><\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando lleguen\u00a0Black Friday y Cyber Monday\u00a0este a\u00f1o, puede haber muchos consumidores que ya hayan realizado sus grandes compras de la Temporada de Fiestas. Eso significa que los Profesionales del Marketing deber\u00edan centrarse en c\u00f3mo empezar a promocionar ofertas ahora y asegurarse de que ya est\u00e1n en el mercado con sus campa\u00f1as publicitarias antes de que llegue Prime Day.<\/p>\n<h3><strong>Llega pronto o ret\u00edrate<\/strong><\/h3>\n<p>En Criteo, con el paso de los a\u00f1os, hemos ido constatando un cambio evidente a realizar cada vez antes las promociones de la Temporada de Fiestas. Antes, otros grandes retailers de grandes almacenes como Walmart y Target empezaban a anunciar sus ofertas para la Temporada de Fiestas en octubre. Este nuevo Amazon Prime Day podr\u00eda ser el cambio m\u00e1s radical en el comportamiento de los consumidores en la historia reciente. De hecho, dada la gran escala del Prime Day, es probable que se convierta en el tercer pilar de cualquier estrategia para la Temporada de Fiestas este a\u00f1o.<\/p>\n<p>Tal y como indicamos en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/20-Sheet-How-to-Drive-Holiday-Sales-ES.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nuestra gu\u00eda sobre Black Friday<\/a>, los datos de Criteo muestran que los compradores que compran por primera vez en un sitio ecommerce durante el fin de semana de Black Friday realizan su primera visita online, independientemente del entorno de navegaci\u00f3n, una media de 41 d\u00edas antes.<sup>3<\/sup>\u00a0Si tus anuncios no est\u00e1n en el mercado antes de octubre, podr\u00edas perder esta ventaja competitiva. Especialmente si Prime Day tiene lugar el pr\u00f3ximo mes.<\/p>\n<p>Antes de Thanksgiving, diciembre parece que queda muy lejos. Black Friday ha marcado desde hace tiempo el punto de partida para empezar a comprar regalos para amigos y familiares. Pero las ofertas son las ofertas. Y con Prime Day como nuevo posible hito para las compras de la Temporada de Fiestas, podr\u00eda darse una disminuci\u00f3n de las compras a lo largo del Q4, a medida que vaya descendiendo la importancia de estos d\u00edas grandes. As\u00ed que si no pones en marcha ninguna campa\u00f1a publicitaria en octubre, podr\u00edas perder ventas potenciales de consumidores que ya hayan podido realizar sus compras para la Temporada de Fiestas cuando llegue noviembre.<\/p>\n<h3><strong>La visi\u00f3n general<\/strong><\/h3>\n<p>Black Friday se ha convertido en un d\u00eda se\u00f1alado a nivel mundial. De hecho, a trav\u00e9s de este<\/p>\n<ul>\n<li>Las ventas de Alemania ascendieron en un 214%<\/li>\n<li>Las ventas en Francia ascendieron en un 334%<\/li>\n<li>Las ventas en EE. UU. ascendieron en un 334%<\/li>\n<li>Las ventas en Reino Unido ascendieron en un 348%<\/li>\n<li>Las ventas en Espa\u00f1a aumentaron en un 444%<\/li>\n<li>Las ventas en Brasil aumentaron un 732%<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13092 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png\" alt=\"Criteo Seasonal Sales Dashboard\" width=\"1683\" height=\"719\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png 1683w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-300x128.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1024x437.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-768x328.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1536x656.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1683px) 100vw, 1683px\" \/><\/a><\/p>\n<p>No parece probable que Amazon acabe con Black Friday, pero Prime Day se llevar\u00e1 un buen trozo del pastel de todas las ventas potenciales. As\u00ed que los anunciantes deber\u00edan centrarse en promocionarse durante Prime Day, en octubre, y preparar otra campa\u00f1a para el fin de semana de Black Friday.<\/p>\n<p><strong>Picos y valles<\/strong><\/p>\n<p>Un vistazo a nuestro\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard-insights\/\">Panel de control de ventas estacionales de Criteo<\/a>\u00a0muestra un pico de ventas considerable durante el fin de semana de Black Friday el a\u00f1o pasado. Si Amazon no lanza ofertas en Prime Day a principios de octubre, podr\u00edamos ver otro tipo de actividad. En lugar de un fin de semana de ventas masivas, los Profesionales del Marketing tendr\u00e1n que segmentar por audiencias y personas para asegurarse de que est\u00e1n dirigi\u00e9ndose a las personas oportunas en el momento oportuno, literalmente, en este caso.<\/p>\n<p>Ha sido un a\u00f1o sin precedentes, no hay duda, pero seguiremos queriendo hacer regalos a nuestros seres queridos para celebrar esta \u00e9poca especial del a\u00f1o. Con tantos cambios cada semana, podr\u00edamos ver una completa fragmentaci\u00f3n en el mercado de compras de esta Temporada de Fiestas, ya que algunos pa\u00edses reabren por completo y otros volver\u00e1n a confinarse en funci\u00f3n de la evoluci\u00f3n del coronavirus.<\/p>\n<p>Una cosa es segura: Pase lo que pase,\u00a0el esp\u00edritu festivo seguir\u00e1 presente. Quedar\u00e1 en manos de los Profesionales del Marketing dise\u00f1ar las mejores experiencias para las audiencias, independientemente de d\u00f3nde, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo acaben comprando sus regalos.<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, desc\u00e1rgate nuestra \u00faltima gu\u00eda:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/20-Sheet-How-to-Drive-Holiday-Sales-ES.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13094 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/09\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_2-768x192-ES.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"192\" \/><\/a><\/p>\n<p><sup>1<\/sup>Source: Holiday Season Survey, US, August 2020 n=1,547<\/p>\n<p><sup>2<\/sup>Fuente: Encuesta sobre la Temporada de Fiestas, EE. UU., agosto de 2020, N=900 (Miembros de Amazon Prime)<\/p>\n<p><sup>3<\/sup>Fuente: Datos de Criteo, Ropa, EE. UU., Q4 de 2019, todos los dispositivos combinados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; En los \u00faltimos a\u00f1os, los retailers y las marcas han observado de cerca el d\u00eda de Rebajas del verano: Amazon Prime Day. El impacto del d\u00eda con descuentos de la marca Amazon es lo suficientemente importante como para producir un efecto cascada en cualquier negocio de ecommerce. 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