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Las pujas In-App se han convertido en una estrategia de moda para los desarrolladores de apps que quieren monetizar. Pero dado que esta moda se est\u00e1 convirtiendo en el est\u00e1ndar del sector, hay varios puntos que los desarrolladores de app deber\u00edan tener presente para el futuro.<\/p>\n
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De la misma manera que el header bidding se convirti\u00f3 en la t\u00e9cnica predominante en el entorno web, lo mismo est\u00e1 sucediendo en el caso de las pujas In-App entre la comunidad de desarrolladores. Con las pujas In-App, los desarrolladores se benefician de una mayor transparencia, competencia justa, menor latencia y menos trabajo manual para optimizar su pila de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Muchos publishers procedentes del entorno web han logrado\u00a0aprovechar su experiencia en header bidding para el entorno In-App<\/a>. Los publishers web est\u00e1n muy familiarizados con el enfoque est\u00e1ndar en cascada y sus ineficacias y, por ello, tienen una ventaja competitiva para cambiar a pujas In-App. La mayor\u00eda de los agentes app-first tambi\u00e9n est\u00e1n aprovechando las pujas In-App pero lo han convertido en una configuraci\u00f3n h\u00edbrida, que mezcla un estrategia de pujas y cascada.<\/p>\n Ahora que casi se ha completado la fase de prueba de pujas In-App y muchos ya han hecho el cambio, aquellos que fueron los primeros en apostar por el cambio han tenido m\u00e1s tiempo para centrarse en las tareas estrat\u00e9gicas y los principales retos que presenta el sector:<\/p>\n Las pujas In-App ofrecen una integraci\u00f3n flexible y que contribuye a ahorrar tiempo, que permite a los desarrolladores pasar m\u00e1s tiempo seleccionando a los partners de demanda que generar\u00e1n m\u00e1s ingresos incrementales para su mix publicitario.<\/p>\n Para monetizar, de manera eficaz, las audiencias globales, los desarrolladores necesitan garantizar que la demanda est\u00e1 cubriendo las ubicaciones de sus principales usuarios y ofrece presupuestos de todo el a\u00f1o que puedan gastarse de manera consistente en su inventario. La calidad de la demanda es tambi\u00e9n importante, ya que facilita una experiencia publicitaria m\u00e1s personalizada y menor fatiga del usuario, aumentando as\u00ed el Lifetime Value (LTV) global del usuario.<\/p>\n Por \u00faltimo, la completa transparencia sobre las pujas de CPM y los datos de usuario que se recopilan a trav\u00e9s de las SDK In-App son importantes insights que los desarrolladores de apps deber\u00e1n tener en cuenta cuando eval\u00faen a los partners oportunos. Apostar por los partners de SDK oportunos ofrece a los desarrolladores acceso a m\u00e1s fuentes de demanda premium con menos intermediarios.<\/p>\n Con la actualizaci\u00f3n iOS 14, las apps deber\u00e1n pedir el consentimiento del usuario para compartir su IDFA. Esto ya estaba previsto, ya que el sector lleva un tiempo buscando la manera de ofrecer una mayor transparencia y control a los usuarios.<\/p>\n Aunque los desarrolladores y los publishers a\u00fan desconocen el impacto exacto que las tasas de opt-out (cancelaci\u00f3n de la publicidad) previstas tendr\u00e1n en sus ingresos, entienden que podr\u00eda ser importante. Ahora es el momento de centrarse en un plan que permita incentivar mejor a los usuarios para realizar un opt-in (aceptar la publicidad) cuando se le da la opci\u00f3n, as\u00ed como de hacer pedagog\u00eda entre aquellos que tienen pensado hacer opt-out.<\/p>\n En un momento en el que el sector se prepara para ver el impacto de la actualizaci\u00f3n de la pol\u00edtica de Apple, los desarrolladores de apps buscar\u00e1n\u00a0partners como Criteo<\/a>\u00a0que les ayuden a mitigar el riesgo que esta supone. Esto incluye la oportunidad de colaborar m\u00e1s estrechamente con los l\u00edderes del sector para desarrollar t\u00e9cnicas de identificaci\u00f3n que no se centren en dispositivos y para ayudarles a mantener el rendimiento de su inventario de iOS.<\/p>\n Una encuesta mundial realizada por Criteo a principios de a\u00f1o revel\u00f3 que mucho m\u00e1s de la mitad (61%) de los usuarios de Reino Unido y Alemania desinstalaron o borraron alguna app durante el pico de la crisis del COVID.1<\/sup><\/a><\/p>\n La relaci\u00f3n entre los usuarios y las apps es actualmente muy fr\u00e1gil por el riesgo creciente de la p\u00e9rdida de usuarios que afrontan los publishers.\u00a0Los datos recientes de Criteo\u00a0tambi\u00e9n nos muestran que casi la mitad (49%) de los usuarios de app a nivel mundial abandonan una app despu\u00e9s de un d\u00eda de uso.2<\/sup><\/a>Priorizar la experiencia In-App y construir relaciones con los usuarios a largo plazo deben ser las principales apuestas de los desarrolladores para optimizar sus inversiones de adquisici\u00f3n de usuarios e impulsar las instalaciones y reducir las desinstalaciones.<\/p>\n Las apps de juego, por ejemplo, han confiado en la ludificaci\u00f3n mediante anuncios de pago o con recompensa que han demostrado ser efectivos y ofrecer un intercambio de valor claro entre contenido gratuito y publicidad. Otras t\u00e1cticas como incentivos, descuentos especiales y programas de fidelizaci\u00f3n para los usuarios con mayor engagement tambi\u00e9n ofrecen una experiencia positiva y aumentan la retenci\u00f3n en todos los entornos In-App.<\/p>\n Tambi\u00e9n ser\u00e1 clave volver a lograr el engagement de los usuarios inactivos a trav\u00e9s de publicidad con partners de calidad que tengan gran cantidad de suministro. El acceso a las principales marcas y retailers que pueda contribuir a una estrategia de deep linking potente In-App impulsar\u00e1 las instalaciones y la retenci\u00f3n de usuarios.<\/p>\n La capacidad de prosperar en este panorama cambiante requerir\u00e1 la dedicaci\u00f3n y la perseverancia de todos los agentes del sector. Si los desarrolladores y los publishers logran permanecer centrados en mejorar la experiencia de usuario, mientras ofrecen contenido relevante y atractivo, las apps que m\u00e1s nos gustan seguir\u00e1n triunfando.<\/p>\n Consulta m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo maximizar tus ingresos In-App aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n1. Integraci\u00f3n de partners de demanda incremental con m\u00e1s libertad\/flexibilidad<\/strong><\/h3>\n
2. Anticip\u00e1ndonos a la actualizaci\u00f3n de privacidad de IDFA de Apple<\/strong><\/h3>\n
3. Optimizaci\u00f3n de la estrategia de engagement de los usuarios tras el COVID<\/strong><\/h3>\n