{"id":13390,"date":"2020-10-26T12:42:40","date_gmt":"2020-10-26T12:42:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/audience-targeting-ad-formats-across-the-shopper-journey\/"},"modified":"2023-05-02T13:56:17","modified_gmt":"2023-05-02T13:56:17","slug":"targeting-de-audiencias-como-llegar-a-las-audiencias-en-todas-las-fases-de-compra-con-el-anuncio-oportuno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/targeting-de-audiencias-como-llegar-a-las-audiencias-en-todas-las-fases-de-compra-con-el-anuncio-oportuno\/","title":{"rendered":"Targeting de audiencias: C\u00f3mo llegar a las audiencias en todas las fases de compra con el anuncio oportuno"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El targeting de audiencias no se limita a conocer y segmentar a tus audiencias<\/a>. Despu\u00e9s de descifrar a qui\u00e9n te est\u00e1s dirigiendo, debes crear anuncios que les atraigan. \u00abLlega a la audiencia oportuna con el mensaje oportuno\u00bb, \u00bfverdad?.<\/p>\n

Lo mejor de todo es que en el mundo actual de la publicidad program\u00e1tica, la tecnolog\u00eda de inteligencia artificial (IA) dise\u00f1ar\u00e1 los anuncios para ti, escogiendo el formato de anuncio y la creatividad m\u00e1s atractivos para cada consumidor en funci\u00f3n de un an\u00e1lisis de su comportamiento.<\/p>\n

La clave, no obstante, es tener una variedad de formatos de anuncios escalables para ayudarte a enviar el mensaje oportuno para las diferentes fases del proceso de compra del consumidor, desde el descubrimiento de tu marca hasta la consideraci\u00f3n y la conversi\u00f3n.<\/p>\n

Te lo explicamos.<\/p>\n

Awareness: Impacta en los consumidores y logra que te recuerden <\/strong><\/h4>\n

Si quieres llegar a un amplio segmento de audiencia que a\u00fan no sabe que existes, necesitas anuncios que te den a conocer. En este punto, solo necesitas comunicar qui\u00e9n eres y lo que haces, de manera que sea f\u00e1cil de recordar. Esto se traduce en: im\u00e1genes grandes, letra negrita y v\u00eddeo.<\/p>\n

Este ejemplo de Ray-Ban capta la atenci\u00f3n del consumidor con un cubo giratorio de opciones y logra el engagement ofreci\u00e9ndoles a los usuarios la posibilidad de personalizar ellos mismos el estilo, el material y el color de sus gafas.<\/p>\n

\nhttps:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/video_RaybanUK_300x600.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

 <\/p>\n

Y este de un retailer de ropa te muestra 2 looks diferentes entre los que puedes desplazarte. No hay datos sobre CTA o sobre productos, solo una imagen y un logotipo; a\u00fan as\u00ed, es muy potente y llamativo.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Slider_Example-01.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

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Consideraci\u00f3n: Despierta la curiosidad <\/strong><\/h4>\n

Los consumidores en la fase de consideraci\u00f3n siguen evaluando opciones. Quiz\u00e1s hayan o\u00eddo hablar de ti, quiz\u00e1s no. Pero si ya has creado audiencias in-market<\/a> y te diriges a ellas, sabes que las personas a las que llegar\u00e1s estar\u00e1n interesadas en productos o servicios como los que tu ofreces.<\/p>\n

Eso significa que los anuncios que muestras en esta fase deber\u00edan ser una combinaci\u00f3n de mensajes de marca e informaci\u00f3n espec\u00edfica de productos. Tu objetivo es presentar tu marca y despertar el inter\u00e9s en los art\u00edculos que tienen pensado comprarse. Algunas soluciones de ad tech, como Criteo, pueden incluso ofrecer recomendaciones de productos<\/a> o categor\u00edas personalizadas a clientes potenciales desconocidos. A\u00fan cuando nunca antes hayan visitado tu sitio web, el machine learning analiza cientos de se\u00f1ales de intenci\u00f3n de compra para identificar art\u00edculos con mayor probabilidad de interesarles.<\/p>\n

Los anuncios que inspiran el engagement y la interacci\u00f3n son ideales para esta fase para animar a los consumidores a visitar tu sitio web y descubrir m\u00e1s de ti. Apuesta por anuncios Rich Media que te permitan desplazarte por ellos, rascar, girar o buscar algo o que aporten ese extra de inter\u00e9s con v\u00eddeo.<\/p>\n

Este anuncio de instalaci\u00f3n de app<\/a> de una empresa de viajes es un buen ejemplo de las recomendaciones de productos en acci\u00f3n. Muestra las im\u00e1genes y el mensaje de marca, adem\u00e1s de resaltar destinos espec\u00edficos personalizados para cada usuario, con el fin de atraerlos.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/App-Install_Example-03.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Este anuncio de buscador de restaurantes ofrece al usuario control absoluto para realizar su propia b\u00fasqueda. Es una sencilla manera de mostrar tu valor y lograr que los consumidores establezcan engagement con tu marca.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Search-728x90-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

<\/h4>\n

Conversi\u00f3n: P\u00f3nselo f\u00e1cil para comprar<\/strong><\/h4>\n

Cuando los consumidores llegan a la fase de conversi\u00f3n, ya est\u00e1n listos para realizar una compra y solo necesitan un peque\u00f1o empuj\u00f3n. Tanto si han visitado tu sitio web y se han ido como si son clientes habituales, la clave con los anuncios de conversi\u00f3n es presentar productos o servicios espec\u00edficos y lograr que hagan clic en ellos y generen conversi\u00f3n.<\/p>\n

En lugar de mensajes de la marca, promociona ofertas especiales, ofrece otros art\u00edculos que probablemente tambi\u00e9n les interesen u ofrece informaci\u00f3n de una tienda local para animarles a visitar una tienda f\u00edsica. En esta fase, querr\u00e1s formatos de anuncios que te den opciones como formato nativo o de redes sociales, y la flexibilidad para mostrar un solo art\u00edculo o un conjunto de varios productos.<\/p>\n

El formato mosaico que se muestra a continuaci\u00f3n resalta varios productos y muestra claramente descuentos; haciendo clic sobre ellos, se va a la p\u00e1gina de detalles de los productos en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Mozaic-970x250-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Este otro presenta informaci\u00f3n sobre una tienda f\u00edsica personalizada para cada consumidor, con el fin de atraerles a sus tiendas f\u00edsicas favoritas.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Store_Featured.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

<\/h4>\n

Tecnolog\u00eda publicitaria para dise\u00f1ar el mejor anuncio<\/strong><\/h4>\n

Tal y como mencionamos al principio, la tecnolog\u00eda actual puede analizar y comprender qu\u00e9 elementos de las creatividades funcionar\u00e1n mejor para cada uno de los consumidores y as\u00ed dise\u00f1ar los mejores anuncios sobre la marcha. En Criteo, esto se extiende tambi\u00e9n a los formatos de los anuncios. Adem\u00e1s de escoger los colores, las fuentes y las CTA, nuestra inteligencia artificial determina qu\u00e9 formato de anuncio es el mejor para una determinada impresi\u00f3n. Esto se puede hacer tanto para clientes conocidos como para prospects y garantizar as\u00ed el m\u00e1ximo engagement posible. Con una amplia variedad de formatos de anuncios para las diferentes fases del proceso de compra, y la inteligencia artificial que conoce a fondo a los consumidores, las audiencias a las que te diriges recibir\u00e1n siempre el mensaje oportuno en todo momento.<\/p>\n

\u00bfQuieres atraer a nuevas audiencias a tu sitio web? Sigue leyendo sobre la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico web de Criteo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  El targeting de audiencias no se limita a conocer y segmentar a tus audiencias. Despu\u00e9s de descifrar a qui\u00e9n te est\u00e1s dirigiendo, debes crear anuncios que les atraigan. \u00abLlega a la audiencia oportuna con el mensaje oportuno\u00bb, \u00bfverdad?. 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