{"id":13409,"date":"2020-11-03T14:44:13","date_gmt":"2020-11-03T14:44:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=13409"},"modified":"2024-08-20T08:54:43","modified_gmt":"2024-08-20T08:54:43","slug":"las-7-estrategias-de-publicidad-para-la-economia-del-distanciamiento-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-7-estrategias-de-publicidad-para-la-economia-del-distanciamiento-social\/","title":{"rendered":"Las 7 estrategias de publicidad para la econom\u00eda del distanciamiento social"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Mascarillas, geles desinfectantes y distancia. Distancia social como medidas preventivas para evitar contagios en estos tiempos de pandemia que hacen que nuestras rutinas y pautas de comportamiento hayan cambiado. Y esa distancia social de entre uno y dos metros, entre otras cosas, modifica la relaci\u00f3n que como compradores mantenemos con las marcas.<\/p>\n

Pero, \u00bfde qu\u00e9 forma la condiciona? \u00bfSe pueden articular medidas por parte de los profesionales del marketing para convertirla en una ventaja?<\/p>\n

En Criteo<\/a> te proponemos algunas ideas y medidas con el objeto de que sin aglomeraciones en tu espacio f\u00edsico a\u00fan es posible sacar adelante las cuentas de tu negocio aunque pertenezca a alg\u00fan sector, casi todos lo han sido<\/a>, castigados por el Covid-19.<\/p>\n

Rebaja presupuestaria<\/strong><\/h3>\n

Caen los ingresos por ventas y hay que ajustar los gastos e inversiones. La partida destinada al marketing mengua por lo que es recomendable ajustar la estrategia bajo el paraguas del performance marketing<\/a> . Eso s\u00ed, ser\u00eda bueno tener en cuenta que es mejor tener un solo partner de retargeting evitando subastas y pujas absurdas que solo consiguen que no se recupere el dinero invertido.<\/p>\n

Gracias al machine learning y la IA podemos optar a automatizar y optimizar esas pujas al eliminar el factor error humano y no obligarnos a trabajar de m\u00e1s manteniendo el alto rendimento del COS (coste de venta) y el CPO (coste por pedido).<\/p>\n

Por \u00faltimo, cuida el contexto. Adapta tu branding con recomendaciones creativas que acerquen a los clientes dentro de su contexto a tu marca.<\/p>\n

Volver es ganar<\/strong><\/h3>\n

Acompa\u00f1ado de una #, se ha convertido en uno de los hashtags del momento. Casi todos los departamentos de marketing deportivo han tirado de ese hilo para promocionar la vuelta a la competici\u00f3n. La pandemia cerr\u00f3 tiendas al decretarse el estado de alarma. Ahora que se ha recuperado la normalidad, aunque sea de forma parcial o relativa, esos espacios f\u00edsicos pueden reabrir sus puertas y deben recibir a los clientes como se merecen.<\/p>\n

No desaproveches las ventajas del omnicanal. Del mismo modo que hace unos meses la apuesta online era la l\u00f3gica ahora no se puede desde\u00f1ar que acudan a ver tu escaparate. Utiliza los datos que tienes a tu disposici\u00f3n gracias al ecommerce<\/a>.<\/p>\n

Invierte en Retail Media<\/strong><\/h3>\n

Ya hemos contado en posts anteriores las bondades de esta nueva forma de relaci\u00f3n triangular<\/a> entre clientes y consumidores con marcas y tambi\u00e9n con retailers. Ganan todos. Las marcas disponen de un escaparate mayor para publicitarse y sacar provecho de sus canales de venta, los clientes disponen de un espectro mayor para decidir sus actuaciones y el retail partner ingresa un dinero at\u00edpico por el mero hecho de ceder un espacio en su sitio web.<\/p>\n

Vigila tu stock, no descartes ning\u00fan retail y planifica tu inversi\u00f3n en anuncios que puedan verse a lo largo del d\u00eda.<\/p>\n

La importancia de los clientes<\/strong><\/h4>\n

Es tiempo de cambios. Cambias los h\u00e1bitos y cambias por tanto, las compras seg\u00fan tus necesidades. Lo primero que tienes que hacer es estar pendiente de la evoluci\u00f3n de las ventas en los sectores m\u00e1s demandados. Construye una audiencia de consumidores in-market en funci\u00f3n de los datos de intenci\u00f3n de compra y crea buyer personas<\/a> a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de categor\u00edas de productos.<\/p>\n

Estar en casa es usar m\u00e1s el m\u00f3vil<\/strong><\/h3>\n

Binomio indisoluble. Cuanto m\u00e1s ocioso est\u00e9s, m\u00e1s tiempo le dedicas a ver la pantalla. El hecho de no tener que salir de casa, de conducir, de perder cobertura, etc. significa disponer de m\u00e1s tiempo para estar con el m\u00f3vil en la mano, es decir, m\u00e1s tiempo en predisposici\u00f3n de compra.<\/p>\n

Desarrolla campa\u00f1as de retargeting In-App<\/a> para productos de gran demanda o funcionalidades de apps, lanza un programa de fidelizaci\u00f3n para tus usuarios In-App con mayor engagement y no descuides a los usuarios inactivos porque pueden y deben activarse en cualquier momento.<\/p>\n

Sensibilidad ante el descenso de la demanda<\/strong><\/h3>\n

Hacer como si nada pasase y no modificar mensajes publicitarios que no apuesten por la empat\u00eda, la concienciaci\u00f3n y el contexto tan peculiar es sin\u00f3nimo de error. La vida nos ha cambiado a todos y necesitamos nuevos productos relevantes en nuestra vida. Mu\u00e9stralos.<\/p>\n

Los sentimientos, las emociones y todo aquello que no tenga que ver con lo material adquiere una nueva dimensi\u00f3n. Buscamos art\u00edculos de marcas comprometidas, implicadas, que no basen su estrategia en el mero acto de intercambiar producto por dinero. Queremos algo m\u00e1s.<\/p>\n

El descenso de la demanda, como s\u00e9ptimo punto de enfoque, nos obliga desde la \u00f3ptica del marketing a colaborar con nuestros clientes en el escenario post coronavirus. Branding de upper funnel, ventas despu\u00e9s de que aparezca el inter\u00e9s del consumidor y targeting geoespec\u00edfico son los tips aconsejables para que el marketing siga siendo relevante en la econom\u00eda que nos toca vivir por culpa del Covid 19.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Mascarillas, geles desinfectantes y distancia. Distancia social como medidas preventivas para evitar contagios en estos tiempos de pandemia que hacen que nuestras rutinas y pautas de comportamiento hayan cambiado. Y esa distancia social de entre uno y dos metros, entre otras cosas, modifica la relaci\u00f3n que como compradores mantenemos con las marcas. 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