{"id":13412,"date":"2020-11-05T14:13:38","date_gmt":"2020-11-05T14:13:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/a-lackluster-amazon-prime-day-increases-black-friday-potential\/"},"modified":"2023-04-26T14:28:24","modified_gmt":"2023-04-26T14:28:24","slug":"el-deslucido-amazon-prime-day-aumenta-el-potencial-de-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-deslucido-amazon-prime-day-aumenta-el-potencial-de-black-friday\/","title":{"rendered":"El deslucido Amazon Prime Day aumenta el potencial de Black Friday"},"content":{"rendered":"

Cuando Amazon anunci\u00f3 un Prime Day en octubre, muchos se preguntaron c\u00f3mo impactar\u00eda su proximidad con Black Friday en las compras de la Temporada de Fiestas. \u00bfAnimar\u00eda a los consumidores a empezar a buscar antes sus regalos favoritos y robar\u00eda protagonismo a Black Friday? \u00bfLograr\u00edan otros retailers que ofrec\u00edan tambi\u00e9n promociones (por ejemplo, los Deal Days<\/em> de Target y Big Save Event<\/em> de Walmart) hacerse con una cuota de mercado de Amazon? \u00bfC\u00f3mo influir\u00eda la situaci\u00f3n actual en la confianza y el gasto de los consumidores?<\/p>\n

En nuestra\u00a0encuesta a los consumidores sobre la Temporada de Fiestas<\/a>, tres cuartos de los miembros de Amazon Prime de los EE. UU. dijeron que ten\u00edan probabilidades de comprar algunos regalos de la Temporada de Fiestas y gastar alg\u00fan dinero que normalmente se reservaban para Black Friday en el Amazon Prime Day.\u00a0Muchos consumidores de otros pa\u00edses dijeron lo mismo:\u00a060% en Alemania, 70% en Francia y 75% en Brasil.1<\/sup><\/p>\n

Pero seg\u00fan Citi, bas\u00e1ndose en los datos de SimilarWeb, el tr\u00e1fico web durante el Amazon Prime Day se \u00a0desinfl\u00f3 en sus valores interanuales.<\/a>\u00a0Y muchas noticias apuntan a una respuesta un tanto sedada de Amazon en relaci\u00f3n a sus resultados de este a\u00f1o.\u00a0El cambio de un para\u00edso de compras veraniegas a un evento de oto\u00f1o puede haber influido en los resultados.\u00a0La falta de una buena promoci\u00f3n, la competencia de los grandes retailers y las preocupaciones provocadas por un a\u00f1o de gran incertidumbre tambi\u00e9n podr\u00edan estar detr\u00e1s de los mediocres resultados.\u00a0Dejando a un lado las explicaciones, esto significa que la oportunidad de ventas de Black Friday y Cyber Monday sigue siendo importante.<\/p>\n

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Se ha dicho mucho sobre los resultados de Amazon. \u00bfPero c\u00f3mo ha impactado el Amazon Prime Day en todos aquellos que est\u00e1n fuera del radio de acci\u00f3n de Amazon? Para averiguarlo, analizamos los datos del tr\u00e1fico y ventas de nuestros retailers durante el Prime Day y los comparamos con la media de ventas del 1 al 28 de septiembre. Esto es lo que descubrimos:<\/p>\n

Amazon Prime Day 2020:\u00a0Un efecto halo anticipado, pero poco importante<\/strong><\/h4>\n

El \u00abefecto halo\u00bb es el aumento del tr\u00e1fico y las ventas que los retailers fuera de Amazon disfrutan como resultado de un evento. En algunos casos, estos son retailers que realizan sus promociones a la vez (a quienes llamaremos \u00abretailers participantes\u00bb, definidos a partir de un aumento de sus ventas del 20% o m\u00e1s en 10\/13 en comparaci\u00f3n con la media del mismo d\u00eda de la semana durante las cuatro semanas anteriores), pero no en todos los casos (en aquellas instancias, haremos referencia a ellos como \u00abTodos los retailers\u00bb).<\/p>\n

Lo que observamos este a\u00f1o es que el efecto halo en las ventas de EE. UU. empez\u00f3 unas 48 horas antes del 13 de octubre y se prolong\u00f3 hasta el jueves, el d\u00eda despu\u00e9s de acabar el evento. En el siguiente gr\u00e1fico, puedes ver qu\u00e9 ventas estaban casi en el pico de +13% el 12 de octubre. En 2019, el efecto halo no empez\u00f3 antes de Prime Day, que tuvo lugar el 15 y 16 de julio.<\/p>\n

\"US<\/p>\n

Los datos de este a\u00f1o tambi\u00e9n mostraron un efecto halo inferior para todos los retailers en los EE. UU. que lo que observamos en julio de 2019. Prime Day 2019 registr\u00f3 un aumento del 24% en las ventas en comparaci\u00f3n con el mes anterior (junio), mientras que el Prime Day 2020 registr\u00f3 un aumento del 14% en comparaci\u00f3n con el mes anterior (Septiembre).<\/p>\n

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Un aumento m\u00e1s peque\u00f1o de las ventas que en el Prime Day\u00a02019<\/strong><\/h4>\n

Nuestros datos muestran que las ventas se incrementaron un 43% para todos los retailers participantes. Esta cifra es muy inferior al aumento del 71% que los retailers participantes lograron en el Prime Day 2019.<\/p>\n

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Ya que el per\u00edodo que estamos comparando el incremento con este tiempo es las primeras cuatro semanas de septiembre de 2020, es posible que las compras de la vuelta al cole u otros d\u00edas de promociones, como\u00a0Wayfair\u2019s Way Day entre el 23 y 24 de septiembre, se tradujeran en ventas ligeramente superiores en septiembre y con ello se percibiera un ascenso inferior en octubre. Sea como fuere, estos datos nos indican que un Prime Day en octubre no ha influido negativamente en el potencial de ventas de\u00a0Black Friday y el resto de la Temporada Alta de Ventas del Q4.<\/p>\n

Productos en tendencia durante Prime Day\u00a02020<\/strong><\/h4>\n

Si consultamos nuestro\u00a0Buscador de Productos de la Temporada de Fiestas<\/a>, que incluye datos de 20 pa\u00edses, 600 categor\u00edas de productos y m\u00e1s de 15.000 retailers, identificamos varios productos que tuvieron un importante crecimiento en los EE. UU. durante Prime Day, en comparaci\u00f3n con el promedio de septiembre:<\/p>\n