{"id":13446,"date":"2020-11-10T14:45:54","date_gmt":"2020-11-10T14:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-luxury-fashion-brands-must-prepare-for-festive-season-shoppers\/"},"modified":"2024-12-19T15:39:52","modified_gmt":"2024-12-19T15:39:52","slug":"asi-es-como-deben-prepararse-las-marcas-de-moda-de-lujo-para-los-consumidores-de-la-temporada-de-fiestas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/asi-es-como-deben-prepararse-las-marcas-de-moda-de-lujo-para-los-consumidores-de-la-temporada-de-fiestas\/","title":{"rendered":"As\u00ed es c\u00f3mo deben prepararse las marcas de moda de lujo para los consumidores de la Temporada de Fiestas"},"content":{"rendered":"

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El Q4 es, sin duda alguna, la \u00e9poca del a\u00f1o m\u00e1s importante para el online commerce en casi todos los pa\u00edses. El 2020 ha contribuido inevitablemente a potenciar la transformaci\u00f3n digital; la mayor\u00eda de marcas y retailers est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s que nunca en sus campa\u00f1as online, concentrando sus esfuerzos en los millennials y la Gen Z, as\u00ed como en nuevos consumidores online de todas las generaciones que han visto su proceso de compra habitual trastocado por el COVID-19.<\/p>\n

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El sector de la Moda de Lujo tiene ante s\u00ed un gran reto, pero tambi\u00e9n una gran oportunidad si aprovecha al m\u00e1ximo todas las fechas clave pr\u00f3ximas. Para ayudar a los Profesionales del Marketing a sacar el m\u00e1ximo partido de la temporada alta de compras, hemos creado este Este informe est\u00e1 basado en los datos de Criteo sobre el comportamiento de los consumidores e identifica las principales tendencias en retos que se plantean para el avance del sector de la Moda de Lujo. Consulta el informe completo para ver los principales insights e ideas sobre c\u00f3mo dirigir sus campa\u00f1as.\u00a0 A continuaci\u00f3n te damos algunas recomendaciones:<\/p>\n

Impulso de las ventas online<\/strong><\/h3>\n

Aunque, por lo general, el principio de la COVID-19 puede haber contribuido al descenso de las ventas de Moda de lujo, las perspectivas online son muy halag\u00fce\u00f1as. Nuestro an\u00e1lisis muestra que a pesar de que un 24% de los consumidores de Lujo online tiene previsto comprar menos, el 34% tiene previsto comprar m\u00e1s que de costumbre. Para asegurarse de que su estrategia de ecommerce da la talla, las marcas de lujo deber\u00edan actualizar su kit de herramientas tecnol\u00f3gicas y sacar el m\u00e1ximo partido de la inteligencia artificial.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fuente: Encuesta sobre la Temporada de Fiestas de Criteo, agosto de 2020<\/p>\n

Aceleraci\u00f3n digital<\/strong><\/h3>\n

La disrupci\u00f3n digital, la demanda del consumidor y los eventos impredecibles, tales como la COVID-19, son agentes de cambio individuales que se combinaron para acelerar la necesidad de las marcas de Moda de Lujo de crear una s\u00f3lida presencia online. \u00a1La tendencia en auge de pasarelas digitales en 2020<\/a> es un buen ejemplo de una soluci\u00f3n creativa! Las marcas de lujo deber\u00edan explorar nuevas e innovadoras maneras de mostrar su marca en sus canales digitales, especialmente durante el trimestre de la Temporada de Fiestas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes como fuerza impulsora<\/strong><\/h3>\n

Las diferencias generacionales son un factor cada vez m\u00e1s importante para las marcas de Moda de Lujo. Especialmente, el an\u00e1lisis muestra que la Gen Z y los millennials se est\u00e1n convirtiendo en la fuerza impulsora del potencial de crecimiento de ventas. No obstante, para contentar a aquellas generaciones las marcas deben tener en cuenta su mayor deseo de comprar m\u00e1s de marcas que les hagan parecer m\u00e1s sostenibles y responsables a nivel social.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Signos de variaci\u00f3n regional<\/strong><\/h3>\n

Las regiones no solo est\u00e1n reaccionando de manera diferente a los acontecimientos, tambi\u00e9n est\u00e1n aplicando diferentes niveles de importancia a una misma situaci\u00f3n. Fechas como Black Friday<\/a> est\u00e1n haci\u00e9ndose muy famosas a nivel mundial, mientras que otras celebraciones, como Singles Day, est\u00e1n empezando a popularizarse en determinados pa\u00edses, y su nivel de popularidad cambia considerablemente de un lado a otro del mundo. Por \u00faltimo, muchos pa\u00edses tienen festividades nacionales o locales que las marcas deber\u00edan a\u00f1adir a sus calendarios. Esto muestra que una \u00fanica estrategia no servir\u00e1 para todos los mercados. Las marcas de Moda de Lujo deben centrarse en adaptarse a cada regi\u00f3n, teniendo como referencia an\u00e1lisis exhaustivos de cada mercado. El Buscador de productos de la Temporada de Fiestas de Criteo<\/a>, con datos de 20 pa\u00edses y 600 categor\u00edas de productos, es un buen recurso.<\/p>\n

Americas<\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Europe<\/h4>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

APAC<\/h4>\n

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\"\"<\/p>\n

Fuente: Datos de Criteo – Tendencias por pa\u00edses, 2019<\/p>\n

 <\/p>\n

Diferencias en los ritmos de recuperaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Por \u00faltimo, aunque no menos importante, se est\u00e1n constatando diferentes niveles de recuperaci\u00f3n tras el COVID-19, donde, por ejemplo, EE. UU. se est\u00e1 recuperando m\u00e1s lentamente que EMEA y Asia. Las estrategias del Q4, que suelen basarse en s\u00f3lidas certezas, deber\u00e1n ser muy flexibles y adaptativas este a\u00f1o. El objetivo es que los Profesionales del Marketing puedan prepararse para los posibles imprevistos y ojal\u00e1, oportunidades, en funci\u00f3n de c\u00f3mo vayan ajustando sus empresas sus estrategias, en funci\u00f3n de los nuevos comportamientos y expectativas de los consumidores.<\/p>\n

Nuestras recomendaciones para el Q4 ayudar\u00e1n a las marcas a perfilar una hoja de ruta clara para conseguir un mejor engagement online con los consumidores de Moda de lujo.<\/p>\n

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