{"id":13565,"date":"2020-12-01T16:59:32","date_gmt":"2020-12-01T16:59:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=13565"},"modified":"2021-01-05T17:42:11","modified_gmt":"2021-01-05T17:42:11","slug":"desde-la-agencia-como-invertir-el-presupuesto-de-marketing-digital-de-los-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/desde-la-agencia-como-invertir-el-presupuesto-de-marketing-digital-de-los-clientes\/","title":{"rendered":"Desde la Agencia, c\u00f3mo invertir el presupuesto de marketing digital de los clientes"},"content":{"rendered":"

Hacer el an\u00e1lisis de los canales m\u00e1s interesantes es algo muy valioso. El papel de una agencia<\/strong> en ese planeamiento permite que se tenga una visi\u00f3n mucho m\u00e1s amplia de los canales adecuados, pues contempla una perspectiva m\u00e1s abierta de la estrategia de marketing del cliente.<\/p>\n

La competici\u00f3n por atraer la atenci\u00f3n del consumidor y el dinero invertido en ello nunca hab\u00eda sido mayor. Los presupuestos de marketing tradicionales se est\u00e1n reduciendo para dar paso a lo digital. Para los Profesionales del Marketing con presupuestos m\u00e1s reducidos, es m\u00e1s f\u00e1cil ver el impacto y el retorno de la inversi\u00f3n de su gasto en publicidad digital que el dinero invertido en la mayor\u00eda de los canales tradicionales. El desaf\u00edo entonces es, primeramente, determinar el valor necesario de presupuesto e invertir de tal manera que se pueda sacar el m\u00e1ximo provecho con los mejores resultados.<\/p>\n

La evaluaci\u00f3n de los canales lleva en cuenta principalmente delinear bien el principal objetivo, o los principales objetivos, cuando hay varios. Criteo por ejemplo es referencial en todo el mundo en la tecnolog\u00eda capaz de generar alto ROI o ROAS, que es un numero que representa el retorno total sobre la inversi\u00f3n. Si el cliente quiere que los usuarios que han visitado el sitio web recientemente vuelvan a su p\u00e1gina para realizar una compra, la mejor opci\u00f3n es una campa\u00f1a publicitaria de conversi\u00f3n con recomendaciones de productos personalizados y una llamada a la acci\u00f3n comercial como \u00ab\u00a1C\u00f3mpralo ahora!\u00bb.<\/p>\n

Para todo plan de marketing, hay que analizar muy bien las m\u00e9tricas deseadas, y en el caso de que el cliente no las tenga claras, es importante conducirlo para llegar al menos a un punto de partida y desde ese punto ir optimizando los n\u00fameros. El resultado esperado de ese tipo de campa\u00f1a (Retargeting) es ventas y aumento de conversiones, si ese es el objetivo, el lowerfunnel de Criteo puede ser un componente esencial de esa estrategia.<\/p>\n

Lo esencial es siempre evaluar cada caso pues la efectividad de ese tipo de campa\u00f1a aumenta a la medida que aumenta la audiencia del sitio, o sea, hay un punto m\u00ednimo donde el sitio ya est\u00e1 preparado para trabajar bien ese objetivo, un tr\u00e1fico de visitantes m\u00ednimo a partir del cual esa estrategia funciona bien. Adem\u00e1s, m\u00e1s importante que tener inter\u00e9s en ROAS, es que el cliente tenga claro cu\u00e1l ser\u00eda el n\u00famero de ROAS esperado que va a variar por segmento, mercado, tasa de clic promedio, considerando esos factores.<\/p>\n

Independientemente de si hay mucho o poco presupuesto, las m\u00e9tricas de marketing tienen gran importancia. La manera en la que mides el \u00e9xito de los esfuerzos de marketing te ayudar\u00e1 a invertir tu presupuesto de manera m\u00e1s inteligente. \u00a1De nuestro lado, los equipos de nuevos negocios y de estrategia de cuentas estar\u00e1 a disposici\u00f3n!<\/p>\n

A la vez, las agencias deben permanecer atentas a los cambios constantes en el panorama del marketing digital y listas para probar nuevos canales donde el retorno ser\u00e1 mayor. Esta flexibilidad y predisposici\u00f3n para probar y aprender ayudar\u00e1 a aumentar las ganancias de los clientes.<\/p>\n

\u00bfPara empezar con Criteo, hay presupuesto m\u00ednimo?<\/strong><\/h3>\n

En Criteo, el equipo de New Business hace un estudio personalizado de cada cliente para armar una estrategia adecuada. No existe un tarifario. No hay un presupuesto m\u00ednimo general, lo que van a analizar son algunas m\u00e9tricas que juntas van a decir si est\u00e1 en el momento correcto para empezar o no. Todo va a depender del tama\u00f1o del sitio, tasa de conversi\u00f3n, \u00a1meta de cada cliente!<\/p>\n

El coste de la campa\u00f1a podr\u00e1 ser por clic (CPC), por impresi\u00f3n (CPM) entre otros. \u00a1Consulta nuestro equipo para una propuesta personalizada!<\/p>\n

Materiales de soporte Criteo: \u00a0<\/strong><\/h3>\n