{"id":13621,"date":"2020-12-14T14:39:01","date_gmt":"2020-12-14T14:39:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=13621"},"modified":"2021-01-07T17:53:15","modified_gmt":"2021-01-07T17:53:15","slug":"aso-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/aso-que-es\/","title":{"rendered":"ASO: \u00bfqu\u00e9 es?"},"content":{"rendered":"

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Caso pr\u00e1ctico en el que seguro te reconoces: alguien de tu entorno dice que le encantar\u00eda volver a jugar, por ejemplo, al parch\u00eds. Sin dudarlo acudes r\u00e1pidamente al store online (Apple Store y Google Play los principales<\/a>) de tu smartphone y en la ventana de b\u00fasqueda tecleas la palabra \u201cparch\u00eds\u201d. De inmediato aparece en la pantalla un mont\u00f3n de apps clasificadas que permiten descargar el juego. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 una app est\u00e1 antes que otra? \u00bfQu\u00e9 criterio se sigue para mostrar o esconder todas esas aplicaciones que en esencia ofrecen b\u00e1sicamente lo mismo, en este caso el juego del parch\u00eds?<\/p>\n

La respuesta tiene un nombre, o mejor dicho, unas siglas: ASO (App Store Optimization)<\/a>.<\/p>\n

ASO es un concepto conocido pero no demasiado estudiado en el entorno del marketing digital. Si en el mundo de los sitios webs hay una pelea encarnizada, incluso con dinero de por medio, para ubicarse en los lugares privilegiados del motor del buscador, con las apps, que ya superan en volumen de publicidad a los desktops<\/a>, empieza a ocurrir lo mismo.<\/p>\n

Dos tipos de factores a considerar<\/strong><\/h3>\n

Simplificando encontraremos dos tipos de factores<\/a> que colocar\u00e1n a nuestra app en un puesto relevante en la lupa de los que buscan.<\/p>\n

El On-Metadata tiene que ver con el nombre, el icono, el desarrollador y todo aquello que entre por nuestros ojos y que convierta a la app en atractiva para ser descargada en detrimento de otras. Si cuidamos keywords, im\u00e1genes, pantallazos y descripciones seremos un producto bien posicionado.<\/p>\n

Respecto al llamado Off-Metadata, consideraremos el ratio tanto de instalaciones como desinstalaciones. Si es importante que los usuarios descarguen tu app (para ello siempre contribuir\u00e1n recursos como notas prensa, influencers, social media\u2026) tambi\u00e9n es vital que evitemos, en la medida de lo posible, que las borren de sus smartphones, y muchas veces se consigue gracias a las buenas valoraciones y recomendaciones de otros miembros de la comunidad de la app, entre otras cosas porque los algoritmos de posicionamiento tienen muy en cuenta las famosas estrellas de valoraci\u00f3n.<\/p>\n

Sembrar para recoger<\/strong><\/h3>\n

Como todo en la vida, al menos en el \u00e1mbito del marketing digital, no se teclean cuatro palabras clave y se obtienen resultados al segundo. La estrategia alrededor de las apps y su posicionamiento ASO en los canales de b\u00fasqueda requiere de una inversi\u00f3n y un tiempo prudente. Noelia Leiro<\/a>, reputada especialista en App Marketing, considera que los primeros brotes verdes comienzan a vislumbrarse a partir de los tres meses y con una modesta inversi\u00f3n.<\/p>\n

ASO es una carrera de fondo, las valoraciones hay que regarlas todos los d\u00edas, los errores hay que resolverlos cuantos antes y las actualizaciones tienen que ser constantes. Mimando el producto los n\u00fameros comenzar\u00e1n a salir y cobrar\u00e1 sentido el an\u00e1lisis sesudo por elegir todas esas categor\u00edas de tu app (nombre, keywords, iconos\u2026) para atraer a los usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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