{"id":13671,"date":"2021-01-11T15:29:09","date_gmt":"2021-01-11T15:29:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=13671"},"modified":"2021-01-11T15:29:09","modified_gmt":"2021-01-11T15:29:09","slug":"4-razones-por-las-que-el-targeting-por-contexto-importa-ahora-mas-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/4-razones-por-las-que-el-targeting-por-contexto-importa-ahora-mas-que-nunca\/","title":{"rendered":"4 razones por las que el targeting por contexto importa ahora m\u00e1s que nunca"},"content":{"rendered":"
El targeting por contexto se lleva utilizando desde hace 2 d\u00e9cadas, pero gan\u00f3 relevancia a principios de la d\u00e9cada de 2000 gracias a Google AdSense. Con los a\u00f1os, el atractivo y la promesa del Big Data y el targeting por comportamiento han hecho que pasara a un segundo plano.<\/p>\n
Hasta ahora.<\/p>\n
Debido a los motivos que te detallamos a continuaci\u00f3n, el targeting por contexto est\u00e1 volviendo a la palestra y erigi\u00e9ndose como una soluci\u00f3n para la publicidad digital en un mundo post-cookies. En primer lugar, veamos su definici\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es el targeting por contexto?\u00a0<\/strong><\/h4>\n
El targeting por contexto relaciona un anuncio con una p\u00e1gina de un sitio web, bas\u00e1ndose en el contenido de dicha p\u00e1gina. El enfoque reside en el contenido que se est\u00e1 consumiendo, no solo en qui\u00e9n lo est\u00e1 consumiendo. En otras palabras, se trata de una versi\u00f3n high-tech de un anuncio impreso, parecido a comprar una ubicaci\u00f3n de anuncio para zapatillas en una revista de running.<\/p>\n
El targeting por contexto tradicional se realiza relacionando las palabras clave de la p\u00e1gina con las palabras clave por las que quieres segmentar. Tambi\u00e9n funciona a nivel de categor\u00eda. Por ejemplo, si eres una marca de bicicletas, quiz\u00e1s querr\u00edas mostrar tu anuncio en cualquier p\u00e1gina en la que aparezcan las palabras \u00abbicicletas\u00bb, \u00abrese\u00f1a de bicicleta\u00bb, \u00abmantenimiento de bicicleta\u00bb, \u00abviajes en bicicleta\u00bb, etc. O tambi\u00e9n puedes adoptar la estrategia por categor\u00eda y mostrar tu anuncio junto a contenido de las categor\u00edas de deportes o aire libre. O si vendes gafas, como en el siguiente ejemplo, puedes optar por incluir tu anuncio en una p\u00e1gina sobre libros.<\/p>\n
<\/p>\nFuente de la imagen: https:\/\/instapage.com\/blog\/contextual-advertising<\/figcaption><\/figure>\n
La teor\u00eda es que, con este enfoque, est\u00e1s llegando a una audiencia con muchas probabilidades de estar interesada en ti, porque lo que est\u00e1n leyendo o viendo est\u00e1 relacionado con lo que les ofreces. Un plus es que puesto que el anuncio es relevante seg\u00fan el contenido, se presenta de manera natural y resulta menos molesto.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 el targeting por contexto en boca de todos?<\/strong><\/h4>\n
Una perfecta combinaci\u00f3n de factores ha significado un momento de inflexi\u00f3n para el targeting por contexto:<\/p>\n
1. Da una respuesta a las inquietudes sobre la seguridad de la marca y la idoneidad del lugar donde se publica el anuncio.<\/strong><\/p>\n
El r\u00e1pido crecimiento de la program\u00e1tica y errores garrafales que ocasionaron grandes quebraderos de cabeza han hecho que las marcas se muestren muy sensibles a d\u00f3nde se muestran sus anuncios. En la era de las \u00abfake news\u00bb, el discurso de odio y la Covid-19, todo parecen escollos que evitar en el camino.<\/p>\n
El targeting por contexto soluciona este problema, garantizando que los anuncios solo se muestran junto a contenido que sea relevante para lo que se ofrece en el anuncio. Hoy en d\u00eda, la tecnolog\u00eda puede ir m\u00e1s all\u00e1 de las palabras clave para entender los matices y el sentimiento de una p\u00e1gina para determinar mejor su relevancia y seguridad. Esto ofrece tranquilidad, a la vez que permite exponer m\u00e1s inventario a los consumidores.<\/p>\n
Vamos a imaginarnos que vendes una manual de cocina vegana. Seg\u00fan una perspectiva b\u00e1sica centrada en las palabras clave, el siguiente art\u00edculo cumple con los criterios oportunos, parece que se trata de una dieta vegana. Pero el sentimiento general del art\u00edculo es, en realidad, contrario al veganismo. La inteligencia artificial hoy en d\u00eda reconoce esto y lo elimina de la lista de opciones de ubicaci\u00f3n para tu anuncio sobre manual de cocina.<\/p>\n
2. No depende de cookies de terceros.<\/strong><\/p>\n
GDPR, CCPA, IDFA. Estas son las siglas relacionadas con la protecci\u00f3n de la privacidad del consumidor, que traen de cabeza a la industria de publicidad digital y originar\u00e1n grandes cambios. Adem\u00e1s de que Apple acabara con su IDFA y bloqueara las cookies de terceros en Safari, Google tambi\u00e9n ir\u00e1 eliminando progresivamente las cookies de terceros antes del 2022. Esto significa que en un futuro pr\u00f3ximo, los anunciantes que est\u00e9n utilizando datos de terceros para impulsar sus campa\u00f1as necesitar\u00e1n encontrar otras opciones.<\/p>\n
El targeting por contexto es LA opci\u00f3n. Porque no se dirige a usuarios espec\u00edficos, ni depende de cookies de terceros de ning\u00fan modo. Tambi\u00e9n est\u00e1 probado y funciona, y es una opci\u00f3n viable en estos momentos. Otras soluciones para la publicidad post-cookies a\u00fan est\u00e1n consolid\u00e1ndose y no estar\u00e1n listas durante alg\u00fan tiempo.<\/p>\n
3. Sigues ofreciendo una incre\u00edble experiencia de cliente<\/strong>.<\/span><\/p>\n
Lograr una personalizaci\u00f3n 1:1 ha constituido la b\u00fasqueda del santo grial para los anunciantes durante muchos a\u00f1os. Algunos est\u00e1n preocupados de que este cambio provocado por la p\u00e9rdida de datos de terceros genere la entrega de anuncios irrelevantes e inefectivos.<\/p>\n
Pero los proveedores del sector se\u00f1alan que el targeting por contexto ofrece mejores resultados que el targeting por comportamiento. Un proveedor indic\u00f3 que la investigaci\u00f3n mundial revel\u00f3 que el 69% de los consumidores ten\u00edan m\u00e1s probabilidades de interactuar con anuncios relevantes por el contexto.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los anunciantes visionarios est\u00e1n empezando a utilizar sus datos propios para entender mejor los intereses de contenido de sus audiencias y as\u00ed refinar su targeting por contexto.<\/p>\n
4. Es mucho m\u00e1s inteligente de lo que sol\u00eda ser.<\/strong><\/p>\n
La identificaci\u00f3n de contenido relevante sol\u00eda ser un sencillo ejercicio de identificaci\u00f3n y relaci\u00f3n de palabras clave. Como el resto de ad tech, el targeting por contexto ha mejorado mucho gracias a los beneficios de la inteligencia artificial.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, el procesamiento de lenguaje natural (NLP) permite entender mejor el contexto y el sentimiento de cada p\u00e1gina. Hemos pasado de \u00abesta p\u00e1gina menciona viajes a Italia\u00bb a \u00abesta p\u00e1gina es sobre una mala experiencia de viaje a Italia\u00bb. El machine learning est\u00e1 ayudando a los anunciantes a olvidarse de las palabras clave y las listas de palabras aceptadas, confiando cada vez m\u00e1s en la inteligencia artificial para encontrar el contenido m\u00e1s relevante.\u00a0<\/strong><\/p>\n
Adem\u00e1s del an\u00e1lisis de texto, la visi\u00f3n del machine learning tambi\u00e9n puede ayudar a escanear im\u00e1genes y v\u00eddeo y comprender mejor su significado. El audio tambi\u00e9n puede analizarse y comprenderse. Esto ayuda a comprender una p\u00e1gina en su totalidad y da a los anunciantes otras opciones de inventario, como anuncios en v\u00eddeo y OTT\/CTV.<\/p>\n
\u00bfTargeting por contexto \u2026o Inteligencia por contexto?<\/strong><\/h4>\n
Mientras los Responsables de Marketing se han estado centrando en otras estrategias, el targeting por contexto se ha ido transformando sigilosamente en una potente herramienta tecnol\u00f3gicamente avanzada. Su inteligencia artificial incorporada para identificar ubicaciones seguras y relevantes tiene un nuevo nombre: \u00abinteligencia contextual\u00bb. En un momento en el que los Responsables de Marketing hacen planes para un nuevo panorama de publicidad digital, esta inteligencia ser\u00e1 la clave para conectar con los consumidores de nuevas maneras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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4 razones por las que el targeting por contexto importa ahora m\u00e1s que nunca | ES - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La orientaci\u00f3n contextual est\u00e1 ocupando un lugar central. Conozca las 4 razones por las que es una estrategia de tendencia para los especialistas en marketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/4-razones-por-las-que-el-targeting-por-contexto-importa-ahora-mas-que-nunca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 razones por las que el targeting por contexto importa ahora m\u00e1s que nunca | ES - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La orientaci\u00f3n contextual est\u00e1 ocupando un lugar central. 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