Publicidad para un Nuevo Paradigma<\/strong><\/h3>\nDesde Criteo, quer\u00edamos saber c\u00f3mo el COVID-19 estaba afectando a los negocios, y qu\u00e9 implicaba para ellos la transformaci\u00f3n digital en su avance futuro. Para realizar nuestro \u00faltimo informe, entrevistamos a 1.000 ejecutivos de marketing de todo el mundo, entre los que se incluyeron profesionales de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Espa\u00f1a, Australia, Jap\u00f3n, Corea del Sur e India, para saber cu\u00e1les eran sus planes para 2021.<\/p>\n
![\"digital](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/Final_Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-ES-1.png\")
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Entre las conclusiones a las que llegamos, descubrimos que el 61% de los Profesionales del Marketing de los diferentes sectores que entrevistamos se\u00f1alaron que hab\u00edan registrado menos ventas en general (sumando ventas online y en tienda f\u00edsica), en comparaci\u00f3n con 2019. No obstante, la principal consecuencia positiva de la pandemia fue el aumento de las ventas en los sitios web.1<\/sup> Por lo que respecta al sector Retail, en concreto, los datos de Criteo muestran que, a pesar de tratarse de un a\u00f1o tumultuoso, las ventas de ecommerce ascendieron en un 14% en todo el mundo en diciembre de 2020, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.2<\/sup><\/p>\nA continuaci\u00f3n te presentamos las 3 principales conclusiones de la investigaci\u00f3n:<\/p>\n
1. Todos los ojos est\u00e1n puestos en los Profesionales del Marketing para lograr buenos resultados en todo el funnel.<\/strong><\/h3>\n7 de cada 10 encuestados de nuestro estudio admitieron que la funci\u00f3n del marketing de su organizaci\u00f3n hab\u00eda cobrado m\u00e1s importancia durante la pandemia, debido a diferentes motivos que influyen en todo el proceso de compra. Ahora, m\u00e1s que nunca, los equipos de marketing se ven sometidos a una gran presi\u00f3n para generar los mejores resultados en todas las fases del funnel, desde la adquisici\u00f3n de clientes hasta las ventas y la retenci\u00f3n.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/Por-que-ha-aumentado-la-importancia-de-la-funcion-del-Marketing-en-tu-empresa-durante-el-COVID-19-1.png\")
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Para los Profesionales del Marketing, volver a atraer a clientes online y clientes de tienda f\u00edsica inactivos, adem\u00e1s de llegar a nuevas audiencias, como aquellas con intereses y comportamientos de navegaci\u00f3n similares a los de los visitantes de sus sitios web, ser\u00e1 una parte muy importante del \u00e9xito.<\/span><\/p>\nDesc\u00e1rgate nuestro informe sobre el Estado Actual de la Publicidad Digital 2021 aqu\u00ed para descubrir c\u00f3mo est\u00e1n replante\u00e1ndose sus estrategias los Profesionales del Marketing en un mundo COVID.<\/strong><\/a><\/h4>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/21-Blog-CTA-State-of-Ad-Tech-Report_ES-v.2.png\")
<\/a><\/p>\n2. La inversi\u00f3n en marketing digital se divide entre m\u00e1s canales en 2021.<\/strong><\/h3>\nA pesar del panorama r\u00e1pidamente cambiante, el 87% de los Profesionales del Marketing tienen previsto invertir el mismo presupuesto o m\u00e1s en una herramienta probada que genere resultados, el display de pago\/ retargeting en sitios de publishers y apps en 2021. Adem\u00e1s, muchos Profesionales del Marketing est\u00e1n tambi\u00e9n pensado en diversificar sus peleados presupuestos en el internet abierto: 43% tienen previsto invertir m\u00e1s en Retail Media este a\u00f1o que en el 2020.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/Tu-presupuesto-de-marketing-digital-aumentara-para-los-siguientes-canales-en-el-2021.png\")
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La necesidad de conectar todos los puntos de contacto donde los consumidores descubren, eval\u00faan y compran se hizo a\u00fan m\u00e1s relevante en 2020, y los negocios est\u00e1n dando respuesta a ello: M\u00e1s de una tercera parte de los Profesionales del Marketing tienen previsto aumentar su inversi\u00f3n en omnicanal y v\u00eddeo de pago en 2021.<\/p>\n
3. Los Profesionales del Marketing est\u00e1n pidiendo a gritos alternativas seguras para sus marcas.<\/strong><\/h3>\nLos negocios est\u00e1n m\u00e1s sensibilizados que nunca con c\u00f3mo se les percibe en un contexto de goteo constante de noticias. Un 64% de los Profesionales del Marketing dijo que una de sus principales preocupaciones era no aparecer cerca de contenido que fomentara el odio o contenido falso. Una tercera parte dijo que sus campa\u00f1as depend\u00edan demasiado de Facebook, Amazon y Google.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/Cuales-son-los-principales-problemas-con-los-que-te-encuentras-con-mayor-frecuencia-en-las-campanas-de-marketing-digital-1.png\")
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Otra encuesta de Criteo revel\u00f3 que muchos consumidores tambi\u00e9n sienten recelo ante las redes sociales, respecto a publicaciones con noticias falsas y desinformaci\u00f3n o la gesti\u00f3n de su informaci\u00f3n personal y la privacidad.3 <\/sup>Esto allana el camino para m\u00e1s inversi\u00f3n en publicidad en sitios web de retailers y publishers seguros para las marcas en 2021.<\/p>\nEl a\u00f1o del pragmatismo y los resultados<\/strong><\/h3>\nEn 2021, los negocios se preparan para un a\u00f1o o m\u00e1s de recuperaci\u00f3n. Los Profesionales del Marketing se centrar\u00e1n en generar resultados tangibles en un mundo en el que hay m\u00e1s consumidores online que nunca y en el que el impacto sobre la econom\u00eda y la salud del COVID-19 sigue siendo un problema.<\/p>\n
Los negocios son conscientes de que el \u00e9xito en 2021 implica replantearse c\u00f3mo conectan con los consumidores a trav\u00e9s de todos los canales, desde canales de marketing digital a nuevos productos y modelos de distribuci\u00f3n. En un momento en el que las marcas se est\u00e1n adaptando a la forma de contacto preferida de los consumidores actuales, los Profesionales del Marketing se beneficiar\u00e1n de asociarse con aquellos partners que les permitan ofrecer experiencias centradas en el consumidor a lo largo de todo el proceso de compra.<\/p>\n
Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas y otras conclusiones, desc\u00e1rgate nuestro informe<\/a>:<\/p>\n <\/p>\n
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Entre las conclusiones a las que llegamos, descubrimos que el 61% de los Profesionales del Marketing de los diferentes sectores que entrevistamos se\u00f1alaron que hab\u00edan registrado menos ventas en general (sumando ventas online y en tienda f\u00edsica), en comparaci\u00f3n con 2019. No obstante, la principal consecuencia positiva de la pandemia fue el aumento de las ventas en los sitios web.1<\/sup> Por lo que respecta al sector Retail, en concreto, los datos de Criteo muestran que, a pesar de tratarse de un a\u00f1o tumultuoso, las ventas de ecommerce ascendieron en un 14% en todo el mundo en diciembre de 2020, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.2<\/sup><\/p>\n A continuaci\u00f3n te presentamos las 3 principales conclusiones de la investigaci\u00f3n:<\/p>\n 7 de cada 10 encuestados de nuestro estudio admitieron que la funci\u00f3n del marketing de su organizaci\u00f3n hab\u00eda cobrado m\u00e1s importancia durante la pandemia, debido a diferentes motivos que influyen en todo el proceso de compra. Ahora, m\u00e1s que nunca, los equipos de marketing se ven sometidos a una gran presi\u00f3n para generar los mejores resultados en todas las fases del funnel, desde la adquisici\u00f3n de clientes hasta las ventas y la retenci\u00f3n.<\/p>\n Para los Profesionales del Marketing, volver a atraer a clientes online y clientes de tienda f\u00edsica inactivos, adem\u00e1s de llegar a nuevas audiencias, como aquellas con intereses y comportamientos de navegaci\u00f3n similares a los de los visitantes de sus sitios web, ser\u00e1 una parte muy importante del \u00e9xito.<\/span><\/p>\n A pesar del panorama r\u00e1pidamente cambiante, el 87% de los Profesionales del Marketing tienen previsto invertir el mismo presupuesto o m\u00e1s en una herramienta probada que genere resultados, el display de pago\/ retargeting en sitios de publishers y apps en 2021. Adem\u00e1s, muchos Profesionales del Marketing est\u00e1n tambi\u00e9n pensado en diversificar sus peleados presupuestos en el internet abierto: 43% tienen previsto invertir m\u00e1s en Retail Media este a\u00f1o que en el 2020.<\/p>\n La necesidad de conectar todos los puntos de contacto donde los consumidores descubren, eval\u00faan y compran se hizo a\u00fan m\u00e1s relevante en 2020, y los negocios est\u00e1n dando respuesta a ello: M\u00e1s de una tercera parte de los Profesionales del Marketing tienen previsto aumentar su inversi\u00f3n en omnicanal y v\u00eddeo de pago en 2021.<\/p>\n Los negocios est\u00e1n m\u00e1s sensibilizados que nunca con c\u00f3mo se les percibe en un contexto de goteo constante de noticias. Un 64% de los Profesionales del Marketing dijo que una de sus principales preocupaciones era no aparecer cerca de contenido que fomentara el odio o contenido falso. Una tercera parte dijo que sus campa\u00f1as depend\u00edan demasiado de Facebook, Amazon y Google.<\/p>\n Otra encuesta de Criteo revel\u00f3 que muchos consumidores tambi\u00e9n sienten recelo ante las redes sociales, respecto a publicaciones con noticias falsas y desinformaci\u00f3n o la gesti\u00f3n de su informaci\u00f3n personal y la privacidad.3 <\/sup>Esto allana el camino para m\u00e1s inversi\u00f3n en publicidad en sitios web de retailers y publishers seguros para las marcas en 2021.<\/p>\n En 2021, los negocios se preparan para un a\u00f1o o m\u00e1s de recuperaci\u00f3n. Los Profesionales del Marketing se centrar\u00e1n en generar resultados tangibles en un mundo en el que hay m\u00e1s consumidores online que nunca y en el que el impacto sobre la econom\u00eda y la salud del COVID-19 sigue siendo un problema.<\/p>\n Los negocios son conscientes de que el \u00e9xito en 2021 implica replantearse c\u00f3mo conectan con los consumidores a trav\u00e9s de todos los canales, desde canales de marketing digital a nuevos productos y modelos de distribuci\u00f3n. En un momento en el que las marcas se est\u00e1n adaptando a la forma de contacto preferida de los consumidores actuales, los Profesionales del Marketing se beneficiar\u00e1n de asociarse con aquellos partners que les permitan ofrecer experiencias centradas en el consumidor a lo largo de todo el proceso de compra.<\/p>\n Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas y otras conclusiones, desc\u00e1rgate nuestro informe<\/a>:<\/p>\n <\/p>\n1. Todos los ojos est\u00e1n puestos en los Profesionales del Marketing para lograr buenos resultados en todo el funnel.<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nDesc\u00e1rgate nuestro informe sobre el Estado Actual de la Publicidad Digital 2021 aqu\u00ed para descubrir c\u00f3mo est\u00e1n replante\u00e1ndose sus estrategias los Profesionales del Marketing en un mundo COVID.<\/strong><\/a><\/h4>\n
<\/a><\/p>\n2. La inversi\u00f3n en marketing digital se divide entre m\u00e1s canales en 2021.<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\n3. Los Profesionales del Marketing est\u00e1n pidiendo a gritos alternativas seguras para sus marcas.<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nEl a\u00f1o del pragmatismo y los resultados<\/strong><\/h3>\n