{"id":13955,"date":"2021-02-26T14:26:11","date_gmt":"2021-02-26T14:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=13955"},"modified":"2024-12-19T15:58:42","modified_gmt":"2024-12-19T15:58:42","slug":"como-diversificar-tu-inversion-en-publicidad-digital-mas-alla-de-los-gigantes-digitales-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/como-diversificar-tu-inversion-en-publicidad-digital-mas-alla-de-los-gigantes-digitales-en-2021\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo diversificar tu inversi\u00f3n en publicidad digital m\u00e1s all\u00e1 de los gigantes digitales en 2021"},"content":{"rendered":"

Los presupuestos digitales han aumentado en 2021 y todas las miradas est\u00e1n puestas en el marketing para ayudar a las empresas a recuperarse tras un a\u00f1o dif\u00edcil. En este contexto, los Profesionales del Marketing est\u00e1n reexaminando sus estrategias y buscando nuevas formas de lograr el impacto deseado. Su relaci\u00f3n con los gigantes digitales ha estado siempre cargada de sentimientos encontrados, por eso est\u00e1n en los primeros puestos de estrategias que deben reevaluarse.<\/p>\n

Hemos encuestado a unos 1.000 Profesionales del Marketing de todo el mundo, entre los que se incluyeron personas de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Espa\u00f1a, Australia, Jap\u00f3n, Corea del Sur e India, para saber cu\u00e1les eran sus planes para 2021. Esto es lo que nos dijeron sobre la publicidad en los gigantes digitales.<\/p>\n

1 de cada 3 Profesionales del Marketing dijo que sus campa\u00f1as depend\u00edan demasiado de Facebook, Google y Amazon<\/strong><\/h3>\n

Nuestra encuesta mundial a Profesionales del Marketing revel\u00f3 que uno de sus principales problemas con relaci\u00f3n al marketing digital es su excesiva dependencia de Facebook, Google y Amazon.<\/p>\n

\"most<\/p>\n

Su inquietud est\u00e1 m\u00e1s que fundada. Un estudio realizado en Estados Unidos en 2020 por OpenX y The Harris Poll revel\u00f3 que el 60% del gasto publicitario se destina a los gigantes digitales, pero los consumidores solo pasan el 34% de su tiempo all\u00ed.1<\/sup><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de esta diferencia entre el presupuesto gastado y el tiempo invertido, existen otras motivaciones que aconsejan a los Profesionales del Marketing diversificar mejor su inversi\u00f3n en publicidad.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1n reevaluando los Profesionales del Marketing la publicidad en los gigantes digitales?<\/strong><\/h3>\n

Falta de datos y transparencia. <\/strong><\/h4>\n

Los gigantes digitales son archiconocidos precisamente por esa falta de transparencia. Lo que ocurre dentro de sus confines all\u00ed se queda, incluido todo lo relacionado con las campa\u00f1as publicitarias. Los anunciantes tienen un acceso limitado o nulo a los datos, y los informes son opacos. Y cuando alguien abandona su radio de acci\u00f3n para navegar por el internet abierto, no se recopila ning\u00fan dato para la campa\u00f1a, lo que genera un proceso de compra inconexo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Inquietudes para la seguridad de las marcas. <\/strong><\/h4>\n

La proliferaci\u00f3n de noticias falsas o contenido que incita al odio, junto con una mayor necesidad de vigilancia en las redes sociales hace que muchas marcas se est\u00e9n replanteando d\u00f3nde colocar sus anuncios. Las demandas contra los gigantes digitales tambi\u00e9n hacen que las marcas sean cada vez m\u00e1s conscientes de a qui\u00e9n dan su dinero, y c\u00f3mo se refleja en ello sus propios valores.<\/p>\n

Los consumidores tambi\u00e9n est\u00e1n preocupados. <\/strong><\/h4>\n

Nuestra reciente encuesta sobre el Estado Actual de la Publicidad Digital ha puesto de manifiesto que, para todas las generaciones de Estados Unidos, las fake news<\/em> y la informaci\u00f3n falsa son una de sus principales inquietudes con relaci\u00f3n a las redes sociales. Al menos el 40% o m\u00e1s de todas las generaciones tambi\u00e9n se sent\u00edan preocupadas por su privacidad, y por las estafas y los virus.2<\/sup> La encuesta de OpenX de 2020 tambi\u00e9n descubri\u00f3 que el 31% de los encuestados afirmaba utilizar Facebook menos que el a\u00f1o anterior. El 37% dijo que utiliz\u00f3 m\u00e1s el Internet Abierto durante ese tiempo.1<\/sup><\/p>\n

\"main<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 otras alternativas tienen los Profesionales del Marketing para invertir bien sus presupuestos?<\/strong><\/h3>\n

Gracias a la diversificaci\u00f3n de la inversi\u00f3n en publicidad en m\u00e1s canales<\/a>, los Profesionales del Marketing Digital pueden mitigar las preocupaciones antes mencionadas y llegar a los consumidores en todos aquellos lugares en los que pasan su tiempo. Nadie est\u00e1 diciendo que los Profesionales del Marketing deban abandonar los gigantes digitales. Deber\u00edan seguir formando parte del marketing mix<\/em>, no obstante, en una menor proporci\u00f3n. Descubre, a continuaci\u00f3n, algunos canales<\/a> que est\u00e1n recibiendo m\u00e1s atenci\u00f3n y presupuesto en 2021:<\/p>\n

El Internet Abierto.<\/strong><\/h4>\n

Est\u00e1 compuesto por todos los sitios web y apps que est\u00e1n fuera de los gigantes digitales. Incluye publishers Premium a gran escala como NBC, DailyMail.com y el Weather Channel, retailers como Target y New Look, y millones de otras propiedades que no est\u00e1n en manos de los gigantes digitales.<\/p>\n

La pandemia ha tra\u00eddo consigo el mayor n\u00famero de personas conectadas a internet de la historia. Los consumidores pasan la mayor parte de su tiempo en el Internet Abierto, que ven como una fuente de contenido fiable y un lugar donde encontrar los productos que les interesan. Desde campa\u00f1as de segmentaci\u00f3n contextual<\/a> a campa\u00f1as de engagement con los clientes, el Internet Abierto es un canal a trav\u00e9s del cual los Profesionales del Marketing pueden llegar a m\u00e1s personas en todo el funnel.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Retail Media.<\/strong><\/h4>\n

El Retail Media son los anuncios colocados en el sitio de ecommerce o App de un retailer por una marca para influir en el cliente en el punto de compra. Tambi\u00e9n pueden incluirse los anuncios presentados a un comprador despu\u00e9s de visitar y abandonar un sitio web de retail, dise\u00f1ados para que vuelva a comprar.<\/p>\n

Cuando el COVID-19 forz\u00f3 el cierre de las tiendas f\u00edsicas, los compradores encontraron sus retailers favoritos, y otros nuevos, en Internet. Esto tambi\u00e9n ha hecho que las marcas est\u00e9n acelerando su transformaci\u00f3n digital y trasladando sus presupuestos de marketing comercial y shopper marketing a las actividades online. Las marcas ven en el Retail Media<\/a> una forma de hacerse con el espacio digital, llegar a los consumidores con alta intenci\u00f3n de compra en el punto de venta digital, adelantarse a la competencia y aumentar las ventas de productos online. Poder hacer publicidad en un entorno seguro para las marcas y que no dependa de las cookies de terceros es, adem\u00e1s, un gran plus.<\/p>\n

 <\/p>\n

CTV.<\/strong><\/h4>\n

Los anuncios CTV<\/a> aparecen en dispositivos CTV o OTT, que son televisiones o dispositivos que permiten el streaming de contenido de v\u00eddeo. Estamos reproduciendo contenido de v\u00eddeo en televisiones inteligentes, tel\u00e9fonos m\u00f3viles o a trav\u00e9s de dispositivos como Roku y AppleTV m\u00e1s que nunca antes.<\/p>\n

Los anuncios en CTV son una forma excepcional de llegar a los consumidores donde pasan una gran parte de su tiempo. De hecho, una encuesta de la IAB revel\u00f3 que el 60% de los anunciantes estadounidenses tienen pensado cambiar su presupuesto de la televisi\u00f3n lineal a la CTV o a la OTT en 2021.3<\/sup> Si tienes pensado diversificar tu inversi\u00f3n en publicidad y llegar a nuevas audiencias, plant\u00e9ate si trabajar el awareness con los anuncios en CTV es una buena opci\u00f3n para ti.<\/p>\n

 <\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los planes, las prioridades y los retos<\/a> de los Profesionales del Marketing, desc\u00e1rgate nuestro informe sobre el Estado Actual de la Publicidad Digital 2021.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

1<\/sup> Fuente: http:\/\/welcome.openx.com\/rs\/745-BUQ-779\/images\/OX2020_OpenWeb_US_Final.pdf<\/a><\/small><\/p>\n

2<\/sup> Fuente: Encuesta sobre el Estado de las redes sociales de Criteo, EE. UU., Q4 2020, n=1440.<\/small><\/p>\n

3<\/sup> Fuente: https:\/\/content-na1.emarketer.com\/us-programmatic-ctv-video-advertising-soars<\/a><\/small><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los presupuestos digitales han aumentado en 2021 y todas las miradas est\u00e1n puestas en el marketing para ayudar a las empresas a recuperarse tras un a\u00f1o dif\u00edcil. En este contexto, los Profesionales del Marketing est\u00e1n reexaminando sus estrategias y buscando nuevas formas de lograr el impacto deseado. 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