{"id":13978,"date":"2021-03-08T15:37:28","date_gmt":"2021-03-08T15:37:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=13978"},"modified":"2021-03-08T16:04:46","modified_gmt":"2021-03-08T16:04:46","slug":"lo-que-supone-el-anuncio-de-google-en-el-futuro-de-la-publicidad-personalizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/lo-que-supone-el-anuncio-de-google-en-el-futuro-de-la-publicidad-personalizada\/","title":{"rendered":"Lo que supone el anuncio de Google en el futuro de la publicidad personalizada"},"content":{"rendered":"

Si tuviste la sensaci\u00f3n de tener un d\u00e9j\u00e0 vu<\/em> la semana pasada, no fuiste el \u00fanico. Google nos retrotrajo a enero de 2020 con el \u00faltimo post de su blog<\/a>, en el que insiste en que dejar\u00e1n de recopilar cookies de terceros en Chrome y confirma que no crear\u00e1n ning\u00fan identificador alternativo para rastrear a los usuarios individuales en la web y que tampoco utilizar\u00e1 ning\u00fan identificador de este tipo en sus productos cuando desaparezcan las cookies de terceros. En resumen, esto significa que Google dejar\u00e1 de presentar publicidad personalizada fuera de sus propiedades. Aunque se haya percibido como una noticia importante, no deja de ir en l\u00ednea con lo que Google lleva diciendo al sector desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o y no influye, pero s\u00ed podr\u00eda acelerar, en la importancia de preservar y mejorar la publicidad segura para la privacidad en el internet abierto.<\/p>\n

Google insiste en que las soluciones que ofrecer\u00e1 despu\u00e9s de la desaparici\u00f3n de las cookies fuera de sus propiedades se basar\u00e1n en grupos de usuarios con intereses similares, como FLEDGE<\/a> y FLoC (Federated Learning of Cohorts), tal y como se presenta en su Privacy Sandbox. Y mientras que la publicidad segmentada por grupos de usuarios con intereses similares ser\u00e1 una de las soluciones para la publicidad sin cookies, no cambiar\u00e1 el hecho de que Google seguir\u00e1 presentando publicidad segmentada por usuarios individuales en sus propiedades, utilizando datos propios.<\/p>\n

Aunque esto hace que Google se cierre a\u00fan m\u00e1s sobre s\u00ed mismo, tambi\u00e9n abre una atractiva oportunidad para que el ecosistema de publicidad innove e idee soluciones de publicidad personalizada para el internet abierto, que logren re-equilibrar el intercambio de valor que hacen consumidores, anunciantes y publishers. Y eso es exactamente en lo que llevamos trabajando en Criteo desde hace un tiempo.<\/p>\n

Los datos propios son la clave para el nuevo paradigma de la publicidad <\/strong><\/h3>\n

\u00a0<\/strong>Quiz\u00e1s la conclusi\u00f3n m\u00e1s importante del post de Google es que los datos propios ser\u00e1n los grandes protagonistas en un mundo post-cookies. En este sentido, este \u00faltimo anuncio no cambia ni influye, de ninguna manera, en la estrategia o roadmap de Criteo. De hecho, nos reafirma en nuestra misi\u00f3n como empresa y en nuestra visi\u00f3n de los productos y pone el foco en la importancia de los activos de datos propios, con los que tenemos la gran suerte de trabajar. Criteo est\u00e1 creando una nueva red para la publicidad basada en permisos en el internet abierto, cuyo punto de partida son los datos propios que los consumidores comparten con publishers y marcas. No queremos dejar nada en manos del azar y, por ello, hemos estado poniendo a prueba de futuro nuestras soluciones para anunciantes, publishers y para los consumidores a los que sirven permitiendo la conexi\u00f3n y la activaci\u00f3n de datos propios de maneras transparentes y seguras para la privacidad.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n compartimos contigo una sencilla ilustraci\u00f3n que representa nuestro enfoque, que denominamos \u00abCriteo First-Party Media Network\u00bb (Red de medios propios de Criteo):<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por encima de todo, sabemos que los consumidores<\/em> quieren control, transparencia y publicidad de mayor valor. Tambi\u00e9n sabemos que los anunciantes<\/em> necesitan generar ROI mediante una personalizaci\u00f3n escalable, que respete los permisos dados por los consumidores. Y sabemos que los publishers<\/em> necesitan una mayor monetizaci\u00f3n mediante la protecci\u00f3n de datos propios y un mejor control sobre sus relaciones directas con los consumidores. El prop\u00f3sito de la \u00abFirst-Party Media Network\u00bb es satisfacer cada una de estas necesidades, equilibrando el intercambio de valor entre todas las partes interesadas mediante una gesti\u00f3n de datos propios de confianza.<\/p>\n

Esto ser\u00eda una haza\u00f1a imposible de conseguir sin la incre\u00edble escala que ofrece Criteo de relaciones directas de datos propios con Profesionales del Marketing Comercial y publishers de todo el mundo. Dado que ofrecemos valor a ambos grupos, nos permiten ocupar la privilegiada posici\u00f3n de \u00abguardi\u00e1n de datos\u00bb, desde la que les ayudamos a proteger, supervisar y activar datos propios suministrados libremente por los usuarios a trav\u00e9s de toda nuestra red. Es esto lo que nos permite ofrecerte targeting y retargeting sin cookies en todo nuestro ecosistema de Retail Media.<\/p>\n

Nuestra funci\u00f3n como guardi\u00e1n de datos tambi\u00e9n nos permite respaldar otras soluciones de identidad que operan con datos propios, ya sea de c\u00f3digo abierto como The Trade Desk\u2019s Unified ID 2.0 o patentadas como IdentityLink de LiveRamp. En beneficio de todo nuestro ecosistema, estamos creando una \u00fanica soluci\u00f3n de registro que ofrezca a los consumidores control absoluto sobre el uso de sus datos y permita a estos identificadores potenciar una personalizaci\u00f3n fluida en todo el internet abierto.<\/p>\n

Para que este sistema funcione, sabemos que los anunciantes y los publishers necesitan poder enriquecer sus datos propios y tener un mayor acceso a ellos para as\u00ed poder trasladarlos a los medios utilizados para presentar publicidad personalizada. Para ello, pueden utilizar nuestro Shopper Graph y as\u00ed conectar datos propios en la red de Criteo de 21.000 anunciantes y 5.000 publishers. Adem\u00e1s de estas conexiones, ambos pueden crear y activar audiencias sin cookies, a las que se podr\u00e1n dirigir por grupo de usuarios con intereses similares, por contexto y por hogar.<\/p>\n

Reescribiendo el siguiente cap\u00edtulo de la publicidad personalizada<\/strong><\/h3>\n

\u00a0<\/strong>No cabe duda de que las empresas que permitan a publishers y anunciantes proteger los derechos de los consumidores y, adem\u00e1s, conectar sus datos propios, tanto del extremo de compra como el de venta, ser\u00e1n las que definir\u00e1n el siguiente cap\u00edtulo de publicidad personalizada. Nos sentimos privilegiados de ser una de las pocas plataformas con un n\u00famero importante de activos en ambos extremos del ecosistema, que nos permite ofrecer estas conexiones y operar a gran escala.<\/p>\n

Como principio gu\u00eda de la empresa, respaldamos todas aquellas iniciativas transparentes que permitan que la publicidad funcione mejor para todas las partes implicadas, consumidores, Profesionales del Marketing, publishers y todo el ecosistema. Continuaremos haciendo crecer nuestra First-Party Media Network e invirtiendo en la evoluci\u00f3n de la publicidad sin cookies de terceros mediante alternativas de fuente abierta tales como registros \u00fanicos y UID 2.0, adem\u00e1s de ser voz l\u00edder en la Privacy Sandbox. Con esta perspectiva de futuro, no esperes m\u00e1s d\u00e9j\u00e0 vus<\/em>.<\/p>\n

Sigue leyendo<\/a> si quieres consultar m\u00e1s insights sobre cu\u00e1l podr\u00eda ser el futuro de la publicidad en un mundo sin cookies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si tuviste la sensaci\u00f3n de tener un d\u00e9j\u00e0 vu la semana pasada, no fuiste el \u00fanico. 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