El consumo promedio diario de televisi\u00f3n en Espa\u00f1a ha sido de 240 minutos, en 2020, lo que supone 4 horas de media por persona y d\u00eda, llegando en los mayores de 55 a\u00f1os a ser de m\u00e1s de 7 horas diarias, seg\u00fan el \u00faltimo\u00a0informe en el que Barlovento\u00a0analiza la industria televisiva-audiovisual. Con estos datos queda patente un gran crecimiento de las plataformas OTT (Over The Top), que han logrado mayor alcance de individuos (ya sean abonados o no) que las plataformas de TV de pago tradicional. Seg\u00fan eMarketer, una compa\u00f1\u00eda de estudios de mercado especializada en el ecosistema digital, las plataformas de video OTT superar\u00e1n en 2021 los\u00a020 millones de suscriptores en Espa\u00f1a, suponiendo esta cifra un aumento del 16% respecto 2019. \u00a0As\u00ed, las principales OTT (Netflix, Amazon Prime v\u00eddeo; HBO, DAZN, Movistar Lite, Sky, Youtube Premium, Filmin, Apple TV+, Milete Plus, Atreplayer Premium, Facebook Watch; FlixOl\u00e9 y StarzPlay), ya est\u00e1n llegando al 38,7% de nuestros hogares.<\/p>\n
Adem\u00e1s, de acuerdo al primer informe, el consumo diario de Youtube del grupo de edad comprendido entre los 25 y los 44 a\u00f1os, es de 54 minutos, lo que representa el 19% del total de tiempo de visionado de los espa\u00f1oles.<\/p>\n
No cabe duda de que el contenido en formato v\u00eddeo, ya sea por televisi\u00f3n o v\u00eda Internet y desde el ordenador o el tel\u00e9fono m\u00f3vil, est\u00e1 tomando fuerza en Espa\u00f1a y los Profesionales del Marketing lo saben.<\/p>\n
En 2020, la inversi\u00f3n en publicidad en medios digitales en Espa\u00f1a continu\u00f3 manteni\u00e9ndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029,5 M\u20ac) aunque se vio reducida en un -3,8% frente a 2019. A pesar de la particularidad del contexto del a\u00f1o 2020, provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud.<\/p>\n
Datos como estos en Espa\u00f1a y otros como que en Estados Unidos el gasto aproximado en Video Advertising ha sido de unos 80 billones de d\u00f3lares en 2019, son claros indicadores de que el consumo de video online est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente y que podemos esperar que esta sea la tendencia a nivel mundial.<\/p>\n
El hecho de que las personas pasen m\u00e1s tiempo viendo contenido en v\u00eddeo, hace que estas plataformas est\u00e9n en r\u00e1pida expansi\u00f3n y alimenten la demanda de los anunciantes, con un consecuente crecimiento de sus gastos publicitarios. Jonathan Barnard, Head of Forecasting de Zenith, pronostica que los anuncios de v\u00eddeo online crecer\u00e1n un 16,5% anual de media entre 2019 y 2022 en Estados Unidos, donde en 2019 la inversi\u00f3n ya super\u00f3 los 70 billones de d\u00f3lares. De hecho, el Reporte sobre el Estado Actual de la Publicidad Digital de Criteo, para cuya realizaci\u00f3n se entrevistaron a m\u00e1s de 1.000 profesionales del Marketing, revela que el 34% de los encuestados tiene pensado aumentar su gasto en canales de v\u00eddeo de pago en 2021.<\/p>\n