{"id":14046,"date":"2021-04-19T15:15:52","date_gmt":"2021-04-19T15:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=14046"},"modified":"2022-04-29T15:33:22","modified_gmt":"2022-04-29T15:33:22","slug":"descubre-como-la-publicidad-contextual-de-criteo-afronta-la-desaparicion-de-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/descubre-como-la-publicidad-contextual-de-criteo-afronta-la-desaparicion-de-las-cookies\/","title":{"rendered":"Descubre c\u00f3mo la Publicidad Contextual de Criteo afronta la desaparici\u00f3n de las Cookies"},"content":{"rendered":"

Despu\u00e9s de hablar de estrategias omnicanal,<\/a> en nuestro \u00faltimo seminario web<\/a>, que puedes ver aqu\u00ed, esta vez nos centramos en un tema que se est\u00e1 escuchando mucho en el mundo del marketing online, pero del cual a\u00fan no se sabe tanto: la Publicidad Contextual.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se entiende por este t\u00e9rmino? La Publicidad Contextual se refiere a la pr\u00e1ctica de colocar anuncios en p\u00e1ginas web en funci\u00f3n de las se\u00f1ales contextuales que recibimos. Una se\u00f1al contextual es todo lo que describe las condiciones en las que un usuario puede estar expuesto a un anuncio. Esto incluye, pero no se limita a: caracter\u00edsticas del editor, contenido de la p\u00e1gina (palabras clave), geolocalizaci\u00f3n, tiempo, hora del d\u00eda, dispositivo en uso, sentimiento sobre un tema concreto. Todas estas y otras se\u00f1ales, est\u00e1n disponibles mediante la decodificaci\u00f3n de la solicitud de oferta, pero no son cookies de terceros.<\/p>\n

Para adaptarse a un ecosistema en r\u00e1pida evoluci\u00f3n, que est\u00e1 esbozando un mundo con disponibilidad de datos limitada, Criteo apuesta por el Targeting Contextual, para satisfacer las necesidades de privacidad, transparencia y control de los consumidores, a la vez que cumplir las regulaciones como GDPR y cumplimiento de est\u00e1ndares de privacidad de datos.<\/p>\n

Un objetivo ambicioso<\/strong><\/h3>\n

La visi\u00f3n de Criteo es transformar la segmentaci\u00f3n contextual tradicional en un rendimiento contextual, permitiendo a los anunciantes seguir generando ingresos incrementales, sin depender de cookies de terceros.<\/p>\n

Y es que cuando la segmentaci\u00f3n contextual se realiza correctamente, \u00a1todo el ecosistema se beneficia! Ganan los anunciantes con ingresos incrementales y Awareness basado en el propio consumidor individual, que crea mejores relaciones con la marca; los consumidores ganan obteniendo anuncios confiables y estando su privacidad asegurada; y los publishers, con altos CPM y experiencias de usuario optimizadas para su audiencia.<\/p>\n

Criteo conecta datos de comercio de primera parte (First Party Data) con se\u00f1ales contextuales inteligentes, en medios de alto rendimiento, con una soluci\u00f3n de alto impacto, ya que interact\u00faa con audiencias que tienen una clara propensi\u00f3n a comprar en tiempo real. Adem\u00e1s, las campa\u00f1as basadas en publicidad contextual, ofrecen un alt\u00edsimo nivel de personalizaci\u00f3n, seguridad para la marca y para el consumidor, y son unas mediciones que te ayudan a entender el impacto incremental generado por tus campa\u00f1as, para tu negocio.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funcionar\u00e1 la soluci\u00f3n de Publicidad Contextual de Criteo? Primero Criteo consulta su base de datos de comportamiento de primera parte para identificar las compras realizadas por cada consumidor en los \u00faltimos 30 d\u00edas, tras esto se detecta una alta afinidad o no, con ciertas compras en una p\u00e1gina concreta, bas\u00e1ndose en el an\u00e1lisis en tiempo real Criteo elige la imagen m\u00e1s adecuada para el consumidor y publica autom\u00e1ticamente la mejor oferta del cat\u00e1logo del anunciante.<\/p>\n

Actualmente Criteo est\u00e1 finalizando la fase de aprendizaje, para pasar ya a probar la soluci\u00f3n y demostrar su funcionalidad. A esto le seguir\u00e1 un per\u00edodo de ajuste e iteraci\u00f3n, y ya la aceleraci\u00f3n que conducir\u00e1 a la disponibilidad de la soluci\u00f3n a finales de 2021.<\/p>\n

Descubre en este v\u00eddeo la hoja de ruta de Criteo para la publicidad contextual:<\/p>\n