{"id":14169,"date":"2021-05-19T18:52:09","date_gmt":"2021-05-19T18:52:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=14169"},"modified":"2021-05-19T18:53:41","modified_gmt":"2021-05-19T18:53:41","slug":"que-es-commerce-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/que-es-commerce-media\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Commerce Media?"},"content":{"rendered":"

En algunos c\u00edrculos publicitarios, es posible que hayas empezado a ver la expresi\u00f3n \u201cCommerce Media\u201d. Se trata de un nuevo enfoque a la publicidad digital que est\u00e1 cambiando la forma de hacer comercio. Pero Commerce Media no es m\u00e1s que uno de esos t\u00e9rminos que suenan enga\u00f1osamente sencillos, pero que cuando pides que te expliquen qu\u00e9 es, normalmente la mayor\u00eda suele quedarse sin respuesta.<\/p>\n

Y no es de extra\u00f1ar. Por muy sencillo que parezca, el Commerce Media es un enfoque publicitario multifac\u00e9tico a\u00fan muy nuevo. Lo desglosamos aqu\u00ed, con una definici\u00f3n y una mirada a las tendencias que hay tras el Commerce Media.<\/p>\n

Commerce Media – Definici\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Cuando se tratar de definir un t\u00e9rmino tan amplio como este, resulta m\u00e1s pr\u00e1ctico ir por partes.<\/p>\n

Estudiemos las palabras individuales de la frase a la luz de la publicidad digital:<\/p>\n

Comercio: Actividades online relacionadas con la compra-venta de bienes y servicios, tanto online como en tienda f\u00edsica. Esto incluye todos los puntos de contacto con el consumidor, desde el descubrimiento hasta la conversi\u00f3n, que informan de su decisi\u00f3n y conducen a un resultado comercial, como una venta o un registro.<\/p>\n

Media: Los canales de publicidad digital que llegan o influyen en las personas con contenidos promocionales. Esto incluye, sin limitarse a, el display de pago, la b\u00fasqueda de pago, el Retail Media, el v\u00eddeo y la CTV y las redes sociales.<\/p>\n

Si unimos todo esto con un elemento clave, la inteligencia y los datos comerciales, llegaremos a la definici\u00f3n final de Commerce Media:<\/p>\n

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Commerce Media: Un nuevo enfoque de la publicidad digital, que combina inteligencia y datos comerciales para dirigirse a los consumidores, a lo largo de todo su proceso de compra y ayudar a los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios a lograr mejores resultados comerciales (ventas, ingresos, leads).<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

La clave est\u00e1 en disponer de datos comerciales a gran escala (datos de compra e intenci\u00f3n de compra), aplicarlos para enriquecer las audiencias y a\u00f1adir relevancia, para despu\u00e9s conectarlos con los medios con el fin de ofrecer los anuncios oportunos en el lugar id\u00f3neo y en el momento adecuado.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se trata de presentar anuncios relevantes en todas las fases, desde el descubrimiento hasta la consideraci\u00f3n y la conversi\u00f3n, al tiempo que se obtienen resultados comerciales cuantificables en cada fase.<\/p>\n

Y esto no es solo para Profesionales del Marketing. El Commerce Media ofrece tambi\u00e9n el modo a trav\u00e9s del cual los propietarios de medios (publishers y retailers) pueden activar sus datos e inventario propios y empaquetarlos para que los anunciantes mejoren sus resultados comerciales.<\/p>\n

Una mirada con perspectiva hacia el Commerce Media nos permite ver que se trata de un c\u00edrculo virtuoso en el que tanto los Profesionales del Marketing, como los propietarios de medios y los consumidores se benefician mutuamente.<\/p>\n

Amazon es una prueba evidente de que el Commerce Media funciona. Pero las compras no empiezan ni terminan en Amazon (de hecho, la mayor parte de las compras de todo el mundo se realizan en el internet abierto), lo que significa que tampoco es as\u00ed en el caso del Commerce Media. Los Profesionales del Marketing, los publishers y los retailers tambi\u00e9n pueden utilizar el Commerce Media para ayudarles a conectar entre s\u00ed y con los consumidores en todos los lugares donde compren fuera de Amazon.<\/p>\n

El Commerce Media…<\/strong><\/h3>\n

…tiene que ver con el uso de los datos comerciales (transacciones, intenci\u00f3n de compra) para fundamentar las decisiones de marketing, mejorar la segmentaci\u00f3n, crear anuncios eficientes y eficaces y ofrecer experiencias m\u00e1s ricas a los consumidores.<\/p>\n

…solo es posible con una inteligencia capaz de analizar y aplicar datos comerciales para ofrecer experiencias m\u00e1s ricas a los consumidores.<\/p>\n

…para los Profesionales del Marketing y<\/em> los propietarios de medios.\u202fAyuda a todas las partes a aumentar el rendimiento de la publicidad digital acercando los consumidores a las marcas, las audiencias a los publishers y las marcas a los retailers.<\/p>\n

…no es solo para el retail ecommerce.\u202fSirve para todos los dem\u00e1s comercios online, como el de los viajes, el inmobiliario, el de la automoci\u00f3n y cualquier sector en el que se pueda hacer tracking de los resultados comerciales.<\/p>\n

… es full-funnel. Llega a los consumidores desde el descubrimiento hasta la compra.<\/p>\n

…es omnicanal.\u202fPuede impulsar los resultados online y<\/em> aumentar las visitas y las ventas en tienda f\u00edsica.<\/p>\n

…es rastreable hasta los resultados deseados, para ver el impacto directo de las campa\u00f1as digitales en los KPI.<\/p>\n

…es abierto.\u00a0<\/strong>El Commerce Media conecta a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios en el internet abierto, donde reinan el control y la transparencia.\u00a0B\u00e1sicamente, crea un marketplace de internet abierto.<\/p>\n

Las tendencias que impulsan el auge del Commerce Media: <\/strong><\/h3>\n