{"id":14291,"date":"2021-06-29T15:28:56","date_gmt":"2021-06-29T15:28:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=14291"},"modified":"2022-04-29T15:31:00","modified_gmt":"2022-04-29T15:31:00","slug":"el-ecosistema-de-commerce-media-explicado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-ecosistema-de-commerce-media-explicado\/","title":{"rendered":"El ecosistema de Commerce Media explicado"},"content":{"rendered":"<p>Un ecosistema, por definici\u00f3n, es un conjunto de elementos interconectados, formados por la interacci\u00f3n que establecen entre ellos.<\/p>\n<p>El uso de esta palabra en relaci\u00f3n al\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/que-es-commerce-media\/\">Commerce Media<\/a>\u00a0es intencionada. Sin la conexi\u00f3n directa entre los distintos agentes, los Commerce Media no funcionar\u00edan. Es la mejor simbiosis, en la que el \u00e9xito de cada uno nutre el \u00e9xito de todo el sistema.<\/p>\n<p>\u00bfQui\u00e9nes son los agentes que colaboran en esta nueva categor\u00eda en crecimiento? \u00bfY cu\u00e1les son las necesidades que les est\u00e1n encaminando hacia los Commerce Media?<\/p>\n<h3><strong>Los agentes de los Commerce Media<\/strong><\/h3>\n<p>El ecosistema de los Commerce Media se compone de 3 principales agentes: Profesionales del Marketing, Propietarios de medios y Consumidores. Cada uno tiene sus propios objetivos, retos y necesidades en los que iremos profundizando m\u00e1s adelante.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14292\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-min.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"629\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-min.png 1200w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-min-300x157.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-min-1024x537.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-min-768x403.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><strong>Profesionales del Marketing:<\/strong><\/h5>\n<p>Las marcas, los retailers y las agencias que los apoyan son el margen de la demanda del ecosistema de Commerce Media. Quieren activar campa\u00f1as publicitarias que puedan llegar a los consumidores in-market desde el descubrimiento hasta la compra, centr\u00e1ndose en impulsar y medir los resultados en cada etapa. Los <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/que-son-los-datos-comerciales\/\">datos comerciales<\/a>\u00a0y la IA que alimenta los Commerce Media permiten a los retailers lanzar campa\u00f1as m\u00e1s eficientes y eficaces que reduzcan el despilfarro y aumenten los retornos.<\/p>\n<p>Los Profesionales del Marketing necesitan:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Datos comerciales e IA para entender mejor los intereses y la intenci\u00f3n de compra de los consumidores.\u00a0<\/strong>El aprovechamiento del conjunto global de datos comerciales permite a los Profesionales del Marketing identificar patrones de inter\u00e9s e intenci\u00f3n de compra para enriquecer la segmentaci\u00f3n de audiencias y crear modelos predictivos, que mejoren las recomendaciones de productos y las pujas. Cuantos m\u00e1s datos comerciales puedan obtener los Profesionales del Marketing, m\u00e1s inteligentes ser\u00e1n sus campa\u00f1as.<\/li>\n<li><strong>Soluciones de publicidad basadas en datos propios.<\/strong>\u00a0Cuando Google cierre el grifo de las cookies de terceros, los datos propios ser\u00e1n una baza segura. Disponer de suficientes datos propios es un problema, especialmente en el sistema actual, en el que muchos pasos de coincidencia y sincronizaci\u00f3n pueden llevar a la p\u00e9rdida de datos. Los Profesionales del Marketing necesitar\u00e1n soluciones de Commerce Media que les ayuden a proteger y activar los datos propios con seguridad para la privacidad para cumplir los objetivos full-funnel.<\/li>\n<li><strong>Opciones aparte de los gigantes digitales para tener m\u00e1s alcance y m\u00e1s control. <\/strong>En una encuesta de Forrester Consulting que encargamos\u200b, el 80% de Norteam\u00e9rica<sup>1<\/sup>\u00a0y el 77% de los encuestados en la UE<sup>2<\/sup>\u00a0quer\u00edan reducir su dependencia de los gigantes digitales. Si a esto le a\u00f1adimos el hecho de que la mayor parte del ecommerce mundial se realiza fuera de Amazon, existe una necesidad imperiosa de Commerce Media en el internet abierto.<\/li>\n<li><strong>La posibilidad de vincular la inversi\u00f3n en publicidad con los resultados comerciales.\u00a0<\/strong>Tanto si se trata del Brand Awareness, el tr\u00e1fico, los leads o las ventas, los Profesionales del Marketing deben poder medir el impacto de la publicidad digital a medida que los consumidores avanzan por el funnel.<\/li>\n<li><strong>El menor n\u00famero posible de plataformas para dinamizar la gesti\u00f3n.\u00a0<\/strong>En la actualidad, el Commerce Media en el internet abierto est\u00e1 fragmentado, con Demand Side Platforms (DSP), Supply Side Platforms (SSP) y SSP de retailers, que operan por separado. Sin embargo, a medida que van aumentando las normativas sobre privacidad y se va avecinando la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios buscar\u00e1n soluciones m\u00e1s din\u00e1micas para gestionar, ampliar y activar los datos propios y las audiencias a las que poder dirigirse.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>Propietarios de medios:<\/strong><\/h5>\n<p>Los publishers y los retailers son el margen de la oferta del ecosistema de los Commerce Media. Estos agentes quieren vender su inventario de publicidad y promociones a los Profesionales del Marketing. Los datos de Commerce Media, la IA y la conexi\u00f3n con la demanda de los Profesionales del Marketing ofrecen una forma de enriquecer y monetizar sus datos de audiencia y obtener m\u00e1s ingresos por publicidad.<\/p>\n<p>Los propietarios de medios necesitan:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Soluciones que les ayuden a monetizar sus audiencias y datos propios y a mejorar sus resultados.<\/strong>\u00a0Para la mayor\u00eda de los retailers, los requisitos tecnol\u00f3gicos necesarios para asumir con \u00e9xito el papel del publisher son demasiado complejos como para hacerlo por su cuenta. Del mismo modo, los publishers que quieren sacar m\u00e1s partido a su inventario necesitan datos comerciales externos y activos de IA que les ayuden a hacerlo.<\/li>\n<li><strong>Para poder captar m\u00e1s gasto de los anunciantes.\u00a0<\/strong>Un ecosistema de Commerce Media aut\u00f3nomo puede simplificar el proceso y reducir las cuotas que se comen los beneficios de los propietarios de medios hoy en d\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Soluciones para gestionar la recopilaci\u00f3n de datos propios, los derechos y la activaci\u00f3n.\u00a0<\/strong>Para construir sus datos recopilados con permiso y seguros para la privacidad, los publishers necesitan soluciones de Commerce Media que les ayuden a educar a los consumidores, a lograr su consentimiento y a darles la posibilidad de gestionar sus preferencias.<strong>\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>Control.\u00a0<\/strong>Los propietarios de medios necesitan control, tanto sobre el acceso a los datos y sobre los precios como sobre los contenidos para garantizar su relevancia.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>Consumidores:<\/strong><\/h5>\n<p>Los consumidores est\u00e1n en el centro del ecosistema. Es su deseo de mayor privacidad y control lo que est\u00e1 remodelando la industria publicitaria e informando a la naciente categor\u00eda de Commerce Media. Solo colaborando estrechamente podr\u00e1n, los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios, ofrecer las experiencias que ganar\u00e1n la confianza y la lealtad de los consumidores en el futuro.<\/p>\n<p>Los consumidores necesitan:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La posibilidad de tener un control sobre los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios con los que aceptan compartir sus datos y ver anuncios.<\/strong>\u00a0Los consumidores tienen que entender claramente el valor que tiene su consentimiento para el uso de sus datos y poder gestionar ese consentimiento para dar o rechazar su permiso en cualquier momento.<\/li>\n<li><strong>Experiencias relevantes.\u00a0<\/strong>El llamamiento a un mayor control no significa que los consumidores dejen de estar interesados en experiencias relevantes. Los retailers y propietarios de medios que puedan satisfacer a los consumidores en un momento de deseo o necesidad, con el contenido adecuado, se ver\u00e1n recompensados con m\u00e1s consentimientos de recopilaci\u00f3n de datos.<\/li>\n<li><strong>Poder seguir accediendo a contenidos digitales de alta calidad, descubrir cosas nuevas y tener libertad de elecci\u00f3n.\u00a0<\/strong>La publicidad es lo que hace posible todo esto hoy en d\u00eda, ya que proporciona los fondos que los propietarios de medios necesitan para seguir ofreciendo contenidos originales y diversos en el internet abierto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los Commerce Media tratan de dar a cada agente lo que necesita para tener \u00e9xito, desde los datos hasta la tecnolog\u00eda y las conexiones, para crear un sistema autosuficiente. Los retailers obtienen resultados medibles para seguir realizando campa\u00f1as, los propietarios de medios obtienen ingresos por publicidad para seguir desarrollando contenidos y experiencias que atraigan a las audiencias, y los consumidores disfrutan de experiencias m\u00e1s ricas de los Profesionales del Marketing y propietarios de medios de confianza. Un ecosistema equilibrado es un ecosistema pr\u00f3spero. Y los Commerce Media est\u00e1n listos para dar frutos durante mucho tiempo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/06\/Manual-DAM-Core-Chapter2-Campaigns-2021-ES-Static.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14084 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/04\/ES-The-2021-Digital-Advertising-Manual-Blog-CTA-Button.png\" alt=\"Haga clic aqu\u00ed para descargar el Manual de publicidad digital 2021.\" width=\"600\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><sup>1<\/sup> Un estudio encargado por Forrester Consulting en nombre de Criteo, Norteam\u00e9rica, julio de 2020<\/p>\n<p><sup>2<\/sup> Un estudio encargado por Forrester Consulting en nombre de Criteo, EMEA, agosto de 2020<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un ecosistema, por definici\u00f3n, es un conjunto de elementos interconectados, formados por la interacci\u00f3n que establecen entre ellos. 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