{"id":14296,"date":"2021-06-29T14:53:47","date_gmt":"2021-06-29T14:53:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=14296"},"modified":"2024-10-09T10:01:16","modified_gmt":"2024-10-09T10:01:16","slug":"que-son-los-datos-comerciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/que-son-los-datos-comerciales\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los datos comerciales?"},"content":{"rendered":"

En nuestro post\u00a0\u00bfQu\u00e9 es Commerce Media?<\/a>, definimos Commerce Media como un nuevo enfoque a la publicidad digital que combina datos comerciales e inteligencia para dirigirse a consumidores a lo largo de su proceso de compra y ayudar a los Profesionales del Marketing y propietarios de medios a impulsar los resultados comerciales.<\/p>\n

Lo que hace que los Commerce Media sean diferentes de otras formas de publicidad digital es la aplicaci\u00f3n de los datos comerciales.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9\u00a0son<\/em>\u00a0exactamente los datos comerciales?<\/p>\n

Definici\u00f3n de Datos comerciales<\/strong><\/h3>\n

Nuestros datos comerciales son un conjunto de datos e intenci\u00f3n de compra, que proporcionan insights sobre los comportamientos y procesos de compra de los consumidores. Suele incluir, entre otros, datos demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos, de p\u00e1ginas y productos visitados, de la \u00faltima compra de productos, de las ventas en tienda f\u00edsica y de otras se\u00f1ales de intenci\u00f3n de compra, como los clics en los anuncios. Los datos comerciales tambi\u00e9n pueden incluir datos contextuales de los publishers, como URLs, categor\u00edas contextuales y palabras clave.<\/p>\n

Cuando se combinan con la inteligencia artificial (IA), los datos comerciales pueden identificar patrones de inter\u00e9s e intenci\u00f3n para enriquecer la segmentaci\u00f3n de audiencias y crear modelos predictivos para mejorar las recomendaciones de productos y las pujas. Tambi\u00e9n puede ayudar a los propietarios de medios a mejorar sus propias audiencias con fines de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

La IA requiere cantidades masivas de datos para aprender y optimizar. Por lo tanto, cuanto mayor sea el conjunto de datos comerciales, m\u00e1s conocimientos sobre las audiencias se integrar\u00e1n. Para obtener los insights m\u00e1s relevantes, debe abarcar una amplia variedad de empresas, categor\u00edas de productos y productos individuales, y ver millones o miles de millones de euros de transacciones al d\u00eda.<\/p>\n

A medida que nos vamos acercando a la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros en 2022, los datos propios ser\u00e1n cada vez m\u00e1s importantes. Esto significa que, junto con la escala, los datos comerciales que se basan en datos propios ser\u00e1n vitales para una continua personalizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pueden hacer por mi los datos comerciales?<\/strong><\/h3>\n

Los datos comerciales aumentan la eficiencia y la eficacia de la publicidad. Ayudan a los Profesionales del Marketing a reducir el despilfarro centr\u00e1ndose en las audiencias in-market. Aumenta la conversi\u00f3n ofreciendo la experiencia oportuna (productos oportunos, creatividad publicitaria oportuna, lugar y momento oportunos) para cada persona. Y permite pujas m\u00e1s inteligentes, al informar del c\u00e1lculo del valor de cada usuario.<\/p>\n

Un Profesional del Marketing tiene datos sobre las interacciones de los clientes en sus propiedades (lo que han mirado, lo que han comprado). Pero la historia suele acabarse ah\u00ed. En cambio, los datos comerciales de Criteo pueden indicar qu\u00e9 otras cosas buscan y compran los clientes en todo el internet abierto, para ofrecer una imagen mucho m\u00e1s rica. A su vez, las tendencias y el modelado de los datos comerciales pueden predecir qu\u00e9 es lo que con m\u00e1s probabilidad le interesar\u00e1 despu\u00e9s a los compradores, a qu\u00e9 anuncio responder\u00e1n y qu\u00e9 puja establecer.<\/p>\n

Los Profesionales del Marketing tambi\u00e9n pueden crear Lookalike Audiences a partir de un conjunto m\u00e1s amplio de datos comerciales, ampliando su alcance y sus oportunidades de crecimiento.<\/p>\n

Cuando un propietario de medios enriquece sus datos propios con datos comerciales, le permite ofrecer m\u00e1s opciones de segmentaci\u00f3n de audiencias a sus anunciantes y, a su vez, obtener m\u00e1s ingresos procedentes de la publicidad.<\/p>\n

Ejemplos de datos comerciales en acci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Como hemos mencionado anteriormente, los datos comerciales requieren inteligencia para reunirlos, analizarlos y aplicarlos. Juntos, los datos comerciales y una inteligencia artificial centrada en el comercio:<\/p>\n