El p\u00e1nico en torno a la \u00abCookiepocalypse\u00bb me recuerda al miedo al efecto 2000 cuando todo el mundo pensaba que un virus inform\u00e1tico se colar\u00eda en los sistemas digitales que controlaban todo, desde el sector bancario al sector de viajes, la administraci\u00f3n de la energ\u00eda nuclear y muchos otros sectores m\u00e1s. Pero una gran diferencia entre el efecto 2000 y la cuenta atr\u00e1s para el final de las cookies de terceros es que el primer caso acab\u00f3 teniendo poco impacto al final, mientras que la Cookiepocalypse ser\u00e1 el verdadero efecto 2000 para los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios, ya que har\u00e1 tambalear por completo, las bases del ecosistema online que conocemos.<\/p>\n
En concreto, en el caso de la publicidad digital, este cambio tendr\u00e1 consecuencias reales y generalizadas que afectar\u00e1n a todo el sector publicitario. Y, a diferencia del efecto 2000, sabemos lo que est\u00e1 en peligro si no nos preparamos para ello ahora, y las consecuencias son graves. Para los Profesionales del Marketing, la repercusi\u00f3n incluye p\u00e9rdida de personalizaci\u00f3n, segmentaci\u00f3n limitada, optimizaci\u00f3n ineficaz, poca o nula visibilidad del proceso de compra del consumidor y mediciones imprecisas y fragmentadas. Los propietarios de medios se enfrentan a reducciones masivos en su flujo de ingresos por perder la capacidad de entender a sus audiencias y de crear los tipos de experiencias de calidad que ofrecen hoy en d\u00eda.<\/p>\n
Pero si el sector de la publicidad puede evitar una cat\u00e1strofe similar a la del efecto 2000 abordando estas implicaciones y sustituyendo, de manera fluida, las contribuciones positivas de las cookies de terceros, esto dar\u00e1 inicio a un cap\u00edtulo m\u00e1s seguro para la privacidad en su evoluci\u00f3n. Garantizar\u00e1 un intercambio de valor equitativo entre los consumidores y los Profesionales del Marketing y propietarios de medios que les interesa, al tiempo que les dar\u00e1 m\u00e1s transparencia y control sobre sus preferencias de datos. En otras palabras, es una oportunidad \u00fanica para que todos los agentes del ecosistema caminen en la direcci\u00f3n adecuada y den paso a la pr\u00f3xima evoluci\u00f3n de internet<\/p>\n
Hace poco, Google ampli\u00f3 el plazo de eliminaci\u00f3n de las cookies hasta finales de 2023, y aunque este tiempo extra es necesario, no significa que esto se convierta en un \u201cproblema futuro\u201d. Tenemos la oportunidad hoy en d\u00eda, de preparar y crear una base s\u00f3lida para la nueva era de la publicidad digital.<\/p>\n
En los 2 pr\u00f3ximos a\u00f1os, nos dejaremos guiar por nuestra visi\u00f3n de ofrecer experiencias m\u00e1s ricas a todos los consumidores. Esto incluye ayudarles a tener el control sobre sus datos y experiencia y a sentirse c\u00f3modos con la forma en que se comparten sus datos y con qui\u00e9n se comparten, y con el valor de retorno de la elecci\u00f3n, el contenido de calidad y la flexibilidad. Con ese esp\u00edritu, compartimos contigo 3 formas en que los Profesionales del Marketing pueden prepararse ahora para evitar otro p\u00e1nico similar al del efecto 2000 con la cuenta atr\u00e1s de las cookies:<\/p>\n
Los datos propios son la informaci\u00f3n que t\u00fa, como Profesional del Marketing o propietario de medios, recibes directamente de los consumidores con los que te relacionas. Estos consumidores han optado por compartir sus datos contigo y, a cambio, puedes llegar a ellos con anuncios, recomendaciones de productos, experiencias de sitio y mensajes personalizados.<\/p>\n
Aunque los datos propios siempre han sido importantes, ser\u00e1n cruciales para ayudar a los Profesionales del Marketing a entender el proceso de compra de cada consumidor una vez hayan desaparecido las cookies de terceros, ya que necesitar\u00e1s formas alternativas de llegar y encontrar a los consumidores online. Y los propietarios de medios necesitar\u00e1n datos de terceros para garantizar una monetizaci\u00f3n continuada y experiencias de usuario excepcionales en tus sitios web.<\/p>\n
Nuestra respuesta a esta nueva era de publicidad program\u00e1tica, tanto para los Profesionales del Marketing como para los propietarios de medios es la First-Party Media Network<\/em>, que galardonada recientemente con el premio 2021<\/em>\u00a0Premios Digiday Media<\/a>\u00a0for Best First-Party Data Strategy.<\/em>\u00a0Esta red se construye a partir de una combinaci\u00f3n de integraciones Demand-Side y Supply-Side, as\u00ed como datos comerciales sin precedentes e inteligencia artificial (IA) avanzada para activar estrategias de audiencia hol\u00edsticas y generar resultados comerciales medibles.<\/p>\n Si bien el crecimiento de tus datos propios es importante, generar\u00e1s el mayor valor al enriquecerlos a trav\u00e9s de la First-Party Media Network<\/em>, que permitir\u00e1 conexiones a trav\u00e9s de identificadores duraderos que se aislar\u00e1n de posibles posteriores actualizaciones de identidad. Dichas IDs incluyen IDs an\u00f3nimas propias, emails y n\u00fameros de tel\u00e9fono cifrados, c\u00f3digos postales, IDs de hogares y datos transmitidos de identificadores de terceros como RampID, netID y Unified ID 2.0.<\/p>\n Tambi\u00e9n puedes construir tu base de identidades probando soluciones single-sign-on<\/em> (SSO), tales como\u00a0OpenPass<\/a>, que dan la opci\u00f3n a los consumidores dar o no su consentimiento (opt-in u opt-out) para que los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios recopilen sus datos. OpenPass se utiliza para llegar a los consumidores registrados, as\u00ed como a los consumidores no registrados en el internet abierto. Se desarroll\u00f3 como una soluci\u00f3n de c\u00f3digo abierto, poni\u00e9ndola a disposici\u00f3n del sector en general a trav\u00e9s de\u00a0prebid.org<\/a>. Tiene como objetivo crear experiencias m\u00e1s ricas, incluso para aquellos consumidores no registrados que optan por preferencias de personalizaci\u00f3n m\u00e1s suaves, pero que siguen mostr\u00e1ndoles a\u00fan as\u00ed grandes anuncios, ofertas y contenidos sin tener que recurrir a pagos o los boletines de noticias.<\/p>\n De aqu\u00ed a que las cookies de terceros queden obsoletas, tambi\u00e9n es importante probar soluciones alternativas de identidad y segmentaci\u00f3n que satisfagan tus objetivos publicitarios y lleguen a nuevas audiencias. Tanto los Profesionales del Marketing como los propietarios de medios tienen ahora una oportunidad \u00fanica, mientras las cookies de terceros sigan activas, para saber c\u00f3mo ser\u00e1 el futuro post-cookie.<\/p>\n Las formas de hacerlo incluyen la prueba de soluciones independientes de cookies a trav\u00e9s de la segmentaci\u00f3n individualizada, as\u00ed como ofertas de grupos de inter\u00e9s y segmentaci\u00f3n por contexto. Tambi\u00e9n puedes compartir los atributos de los clientes y los datos de compra en tienda f\u00edsica, para optimizar a\u00fan m\u00e1s las campa\u00f1as segmentadas entre tus mejores clientes potenciales con el modelado Lookalike con las soluciones omnicanal. Si pones en pr\u00e1ctica estos cambios preparatorios en la actualidad y pruebas nuevas soluciones in-market, podr\u00e1s aprender m\u00e1s ahora y establecer tus estrategias de manera apropiada.<\/p>\n Dado que la creaci\u00f3n de una s\u00f3lida estrategia de datos propios es lo m\u00e1s importante para los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios, puedes dar tus primeros pasos compartiendo tus datos propios con la First-Party Media Network. Tambi\u00e9n puedes accionar tus datos y utilizar las campa\u00f1as de segmentaci\u00f3n por contexto, grupos de inter\u00e9s y omnicanal para encontrar a nuevos usuarios, lo que te ayudar\u00e1 a ampliar tus audiencias propias ahora, antes de que lleguen a su fin las cookies de terceros.<\/p>\n No nos equivoquemos, el p\u00e1nico del efecto 2000 est\u00e1 justificado en este caso, pero existe la oportunidad de adaptarse hoy para beneficiarse de ventajas competitivas que preparen a tu negocio en el futuro y deleiten a tus consumidores con una mayor relevancia de una manera segura para la privacidad.<\/p>\n Habla con un experto de Criteo<\/a> hoy sobre c\u00f3mo incorporar tus datos en la\u00a0First-Party Media Network<\/a>\u00a0para seguir triunfando en un mundo postcookies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El p\u00e1nico en torno a la \u00abCookiepocalypse\u00bb me recuerda al miedo al efecto 2000 cuando todo el mundo pensaba que un virus inform\u00e1tico se colar\u00eda en los sistemas digitales que controlaban todo, desde el sector bancario al sector de viajes, la administraci\u00f3n de la energ\u00eda nuclear y muchos otros sectores m\u00e1s. 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3. Haz crecer tu audiencia incremental<\/strong><\/h3>\n
Siguientes pasos para no depender de las cookies de terceros<\/strong><\/h3>\n