{"id":14859,"date":"2021-09-16T17:48:41","date_gmt":"2021-09-16T17:48:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=14859"},"modified":"2023-04-26T14:29:35","modified_gmt":"2023-04-26T14:29:35","slug":"el-retail-onsite-display-es-una-estrategia-de-moda-que-no-estas-utilizando-pero-por-la-que-deberias-apostar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-retail-onsite-display-es-una-estrategia-de-moda-que-no-estas-utilizando-pero-por-la-que-deberias-apostar\/","title":{"rendered":"El Retail Onsite Display es una estrategia de moda que no est\u00e1s utilizando, pero por la que deber\u00edas apostar"},"content":{"rendered":"

El cambio permanente hacia un mayor n\u00famero de compras online, acelerado por el COVID-19, es de sobra conocido en la actualidad. Pero lo que quiz\u00e1 no sepas es que casi 7 de cada 10 compradores online van directamente a un sitio web retail, no a los motores de b\u00fasqueda, cuando quieren comprar un producto1<\/sup>.\u00a0El informe de Kantar sobre el estado del ecommerce en 2021<\/a> tambi\u00e9n revel\u00f3 que los sitios web retail son el punto de contacto previo a la compra m\u00e1s visitado por los compradores online, lo que los convierte en el n\u00famero uno para la investigaci\u00f3n de productos. Y seg\u00fan el Path to Purchase Institute, casi una cuarta parte de los compradores adquiere al menos 2 productos anunciados1<\/sup>.<\/p>\n

Todo esto significa que los sitios web retail son una parte muy valorada del proceso de compra de productos, y que destacar en el espacio digital es m\u00e1s importante que nunca para las marcas.<\/p>\n

El papel del Retail Display en el proceso de compra del comprador<\/strong><\/h3>\n

En una tienda retail f\u00edsica, los expositores en los estantes, los paneles y los expositores en el punto de venta son estrategias clave que las marcas utilizan para destacar en el espacio f\u00edsico, aumentar el Brand Awareness e influir en la consideraci\u00f3n. A medida que ha ido creciendo la importancia de Internet, los retailers y las marcas han ido adoptando el Retail Display como una forma de lograr los mismos objetivos del Upper-Funnel en el espacio digital.<\/p>\n

El Retail Display es el equivalente online de los expositores de estanter\u00edas y puntos de venta, y podr\u00eda decirse que es a\u00fan m\u00e1s importante para la estanter\u00eda digital \u201cinfinita\u201d, donde los productos pueden quedar ocultos bajo p\u00e1ginas de b\u00fasqueda y navegaci\u00f3n. De hecho, el 90% de todos los productos comprados aparecen en la primera p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasqueda. Incluso en el caso de las marcas m\u00e1s conocidas, si su producto no se ve al instante en el sitio web de un retailer, las oportunidades de venta potenciales se ver\u00e1n tremendamente reducidas. El Retail Display es la mejor manera de aumentar la visibilidad en los sitios web de los retailers e influir en el proceso de compra.<\/p>\n

Desde el punto de vista del retailer, los anuncios de display onsite aportan tantas ventajas como sus hom\u00f3logos en las tiendas f\u00edsicas. Facilitan que el comprador encuentre lo que necesita, lo que beneficia tanto al comprador como al retailer en t\u00e9rminos de satisfacci\u00f3n del cliente. Adem\u00e1s, al ofrecer m\u00e1s posiciones y opciones premium para los anunciantes, el Retail Display aporta una nueva fuente de ingresos a los retailers sin comprometer o interrumpir el proceso de compra.<\/p>\n

En qu\u00e9 se diferencia el Retail Display<\/strong><\/h3>\n

El objetivo del Retail Display es conectar con el comprador y asegurarse de que ve tu marca cuando navega o realiza b\u00fasquedas. Pero m\u00e1s que eso, se trata de contar una historia, educar y crear Brand Awareness para que los compradores se planteen considerarte en su pr\u00f3xima compra.<\/p>\n

A modo de comparaci\u00f3n, este es el aspecto de un anuncio de producto patrocinado, el formato de Retail Media m\u00e1s conocido. Son excelentes para las estrategias Lower-Funnel, como, por ejemplo, impulsar una tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta.<\/p>\n

\"sponsored<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te presentamos un ejemplo de Retail Display. Son ideales para las estrategias del Upper-Funnel orientadas al Brand Awareness y la consideraci\u00f3n:<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

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De este ejemplo se desprende que los anuncios de Retail Display llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n. Pero esa no es la \u00fanica diferencia. Analicemos 4 aspectos que convierten al Retail Display en un formato \u00fanico e impactante para lograr los objetivos de Brand Awareness y consideraci\u00f3n.<\/p>\n

El Retail Display es un h\u00edbrido de branding y conversi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n

Los formatos de display predise\u00f1ados para retail son el complemento perfecto para los formatos de display est\u00e1ndar de IAB.\u00a0El display est\u00e1ndar es ideal para una estrategia run-of-site a escala y branding puro.\u00a0Cuando los anunciantes quieren incorporar elementos retail espec\u00edficos, la personalizaci\u00f3n y una experiencia m\u00e1s fluida, el display personalizado es la mejor elecci\u00f3n.<\/p>\n

Con el Retail Display, las marcas pueden mezclar storytelling con funciones que fomenten la compra, como los precios en tiempo real y los botones A\u00f1adir al carrito. La naturaleza din\u00e1mica del Retail Display tambi\u00e9n permite a las marcas personalizar cada anuncio seg\u00fan la tienda y la p\u00e1gina por la que el comprador est\u00e1 navegando, teniendo en cuenta aspectos como el stock, la variaci\u00f3n de precios, los colores y las ofertas especiales. Esto garantiza que los retailers y las marcas no anuncien productos que no est\u00e1n en stock o que comuniquen informaci\u00f3n err\u00f3nea sobre el producto.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Dise\u00f1ado para integrarse en el contexto<\/strong><\/h4>\n

Dado que los anuncios de Retail Display han sido especialmente dise\u00f1ados para el retail, se integran perfectamente en la experiencia de compra, garantizando la relevancia y la alineaci\u00f3n visual con el entorno de cada retailer. Esto es crucial para los retailers y las marcas que deben poder ofrecer la mejor experiencia posible para maximizar las conversiones y la fidelidad.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Es una estrategia de datos propios<\/strong><\/h4>\n

El Retail Display no requiere cookies y se ejecuta a partir de datos propios. Esto permite una segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n m\u00e1s relevante al aprovechar las palabras clave, las categor\u00edas, las audiencias de los retailers, los datos de CRM, los datos de tienda f\u00edsica y otras fuentes de datos propios. Con este mayor nivel de relevancia, los retailers y las marcas son m\u00e1s capaces de mantener al comprador en el entorno retail para que descubra m\u00e1s productos en las p\u00e1ginas de productos o en las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n

El Retail Display puede vincularse a las ventas<\/strong><\/h4>\n

Aunque el Retail Display es una t\u00e1ctica Upper-Funnel, el objetivo final de destacar en el espacio publicitario digital es aumentar las ventas de productos. Las campa\u00f1as de Retail Display se pueden medir hasta nivel de SKU, lo que permite a las marcas y a los retailers relacionar directamente el gasto en medios con los resultados de las ventas. Porque no se trata solo de generar Brand Awareness y estar presente, sino tambi\u00e9n de influir en la compra, directamente en el punto de venta.<\/p>\n

El Retail Display beneficia a Marcas y Retailers<\/strong><\/h3>\n

En resumen, este formato premium, creado para el retail presenta beneficios para ambas partes del ecosistema de Retail Media<\/a>:<\/p>\n

Beneficios para las marcas<\/a>:<\/p>\n