{"id":14927,"date":"2021-09-30T18:12:47","date_gmt":"2021-09-30T18:12:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=14927"},"modified":"2024-04-04T11:05:59","modified_gmt":"2024-04-04T11:05:59","slug":"anuncios-en-formato-video-los-nuevos-protagonistas-del-internet-abierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/anuncios-en-formato-video-los-nuevos-protagonistas-del-internet-abierto\/","title":{"rendered":"Anuncios en formato v\u00eddeo: los nuevos protagonistas del Internet Abierto"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os el v\u00eddeo online se ha posicionado entre una de las estrategias m\u00e1s influyentes para la temporada de ventas de 2021. Viendo este crecimiento, desde Criteo hemos lanzado una encuesta sobre el uso del v\u00eddeo y el CTV, el <strong>Criteo State of Video and Connected TV Survey 2021<\/strong>. que ha sido respondida por cerca de 10.000 personas en todo el mundo, con el fin de poder ofreceros m\u00e1s datos sobre esta poderosa tendencia.<\/p>\n<p>Tras compartir con vosotros recientemente las <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-principales-tendencias-para-la-temporada-de-compras-2021-apuesta-por-la-inmediatez-y-el-formato-en-video\/\">principales tendencias para la temporada de compras<\/a> de Black Friday y Navidad de este a\u00f1o, ahora es el turno de este nuevo protagonista: los anuncios en formato v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Los resultados desvelan que el descubrimiento de productos contin\u00faa manifest\u00e1ndose en todos los canales, pero cabe destacar este nuevo protagonista y se prev\u00e9 que siga siendo as\u00ed en el futuro. De hecho, nuestra encuesta desvela que el descubrimiento de productos nuevos por parte de los consumidores, a trav\u00e9s de este formato, ya se eleva a un 26%, una cifra nada desde\u00f1able que ha ido escalando posiciones a ra\u00edz de la pandemia.<\/p>\n<p>Podemos afirmar que el v\u00eddeo es foco de influencia en la web. Desde 2019 se ha producido un cambio de paradigma y los consumidores son receptivos a los anuncios en v\u00eddeo a lo largo de su viaje de consumo. Como hemos podido comprobar, esto es debido, en parte, a la falta de atenci\u00f3n personalizada causada por las restricciones del confinamiento y han buscado nuevas formas de mantenerse entretenidos en casa. As\u00ed, las principales fuentes de visionado han sido las redes sociales, las plataformas de streaming, los sitios web de publishers y la televisi\u00f3n por cable.<\/p>\n<h3><strong>El v\u00eddeo y la televisi\u00f3n conectada brindan nuevas oportunidades para llegar a audiencias comprometidas<\/strong><\/h3>\n<p>Con respecto a los datos de las m\u00e1s de 4.000 encuestas realizadas a consumidores de Europa, se ha comprobado c\u00f3mo estos pasan muchas horas de su d\u00eda viendo servicios de transmisi\u00f3n de v\u00eddeo. Esto presenta una gran oportunidad para los anunciantes que tienen la posibilidad de obtener informaci\u00f3n sobre sus h\u00e1bitos y preferencias publicitarias.<\/p>\n<ul>\n<li>3 de cada 5 consumidores dicen que ven m\u00e1s servicios de transmisi\u00f3n de pago de lo que sol\u00edan ver.<\/li>\n<li>Dos quintas partes de los espectadores en Europa dicen que disfrutan de la transmisi\u00f3n de v\u00eddeo porque les permite visualizar el contenido en cualquier momento y en cualquier lugar.<\/li>\n<li>La mitad de los usuarios dicen que el contenido de alta calidad y el costo de suscripci\u00f3n son sus principales consideraciones para usar un servicio de transmisi\u00f3n de v\u00eddeo.<\/li>\n<li>3 de cada 5 usuarios est\u00e1n felices de ver servicios de transmisi\u00f3n de v\u00eddeo con una suscripci\u00f3n total o parcialmente financiada con anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Relacionado con lo anterior, queda comprobado c\u00f3mo el v\u00eddeo es el formato de anuncio preferido por los consumidores. A la mitad de los espectadores en Europa les gustan los anuncios de v\u00eddeo porque son entretenidos y atractivos. Un dato interesante y para tener en cuenta es la preferencia de los anuncios pre-roll a los anuncios mid-roll.<\/p>\n<p>Por su parte, el 43% de los espectadores confirma que los servicios de streaming de v\u00eddeo han influido en sus decisiones de compra en los \u00faltimos 12 meses. M\u00e1s de la mitad buscan productos y servicios destacados en su port\u00e1til, tablet o smartphone y visitan el sitio web del anunciante despu\u00e9s de ver un anuncio de v\u00eddeo.<\/p>\n<h3><strong>El auge del streaming de v\u00eddeo<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de esto y que incita a este creciente modelo de transmisi\u00f3n y visionado de anuncios en l\u00ednea? Sin duda, la respuesta est\u00e1 en las cada vez m\u00e1s comunes plataformas de streaming en la web, que incluyen publicidad constante y poco forzada de productos online.<\/p>\n<p>La transmisi\u00f3n de v\u00eddeo experiment\u00f3 los mayores aumentos de visualizaci\u00f3n, con 3 de cada 5 consumidores que dijeron que ven m\u00e1s servicios de pago como Netflix, Prime Video, Disney + y Apple TV. Si nos remitimos a los datos, esta forma de transmisi\u00f3n supone un 24% del total, seguido de un 18% de anuncios en redes sociales y un 18% de anuncios de streaming de videojuegos.<\/p>\n<p>Cabe destacar que haber pasado m\u00e1s tiempo en casa ha sido el principal impulsor del aumento de visualizaciones. As\u00ed, todas las generaciones opinan que la flexibilidad de la transmisi\u00f3n de v\u00eddeo es clave, adem\u00e1s de preferir ver el contenido original y gratuito a trav\u00e9s de sus dispositivos.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la transmisi\u00f3n en sus Smart TV, la mayor\u00eda de los Gen Z y Millennials tambi\u00e9n usan sus ordenadores y tel\u00e9fonos m\u00f3viles para consumir formatos en v\u00eddeo. Y m\u00e1s de una cuarta parte de estos tambi\u00e9n usan consolas de juegos para transmitir contenido de v\u00eddeo.\u00a0Se espera que las cifras sigan aumentando para el a\u00f1o 2022:<\/p>\n<ul>\n<li>33% streaming de videojuegos<\/li>\n<li>30% web de publishers<\/li>\n<li>28% servicios de streaming de pago<\/li>\n<li>25% v\u00eddeos en redes sociales<\/li>\n<li>24% v\u00eddeos gratis en servicios de streaming<\/li>\n<li>23% televisi\u00f3n por sat\u00e9lite o cable<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otro dato interesante extra\u00eddo de las encuestas ha sido que la mayor\u00eda de consumidores utiliza el mismo ID de correo electr\u00f3nico para acceder a los servicios de transmisi\u00f3n de v\u00eddeo y comprar en l\u00ednea. Esto significa que los especialistas en marketing tienen la oportunidad de conectar la visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos con los comportamientos de compra en todos los dispositivos y canales utilizando direcciones de correo electr\u00f3nico hash seguras para la privacidad.<\/p>\n<h3><strong>Preferencias de la publicidad en v\u00eddeo<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Como hemos podido comprobar, el v\u00eddeo es el formato de anuncio en l\u00ednea preferido de Europa. Los consumidores prefieren que los anuncios aparezcan antes o despu\u00e9s del contenido del v\u00eddeo, en lugar de interrumpirlo y buscan ver anuncios relevantes y \u00fatiles seg\u00fan sus preferencias de consumo.<\/p>\n<p>Los servicios de transmisi\u00f3n de v\u00eddeo influyen en el descubrimiento de productos y las decisiones de compra a trav\u00e9s de generaciones, siendo m\u00e1s influyente en la Gen Z y Millennials (43%), Gen X (40%) y por \u00faltimo Boomers (36%). Adem\u00e1s, m\u00e1s de la mitad de los consumidores buscar\u00e1n los productos y servicios que ven en los anuncios. 2 de cada 5 consumidores, incluida la mitad de la Generaci\u00f3n Z y los Millennials, har\u00e1n clic en los enlaces u opciones interactivas y comprar\u00e1n los productos que ven en los anuncios de v\u00eddeo.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 conclusiones hemos sacado desde Criteo?<\/strong><strong style=\"font-size: 1rem;\">\u00a0<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Piensa primero en la audiencia<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Los consumidores est\u00e1n viendo una variedad de contenido de v\u00eddeo con publicidad en diferentes servicios y dispositivos de transmisi\u00f3n. Por ejemplo, nuestra investigaci\u00f3n revel\u00f3 que la mayor\u00eda de los espectadores prefieren que cualquier tipo de contenido en vivo sea gratuito e incluya anuncios.<br \/>\nAntes de pensar en canales, dispositivos o formatos de anuncio, el primer paso para crear campa\u00f1as de v\u00eddeo es elegir la audiencia adecuada para cada objetivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Crear una estrategia de medios comerciales<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Nuestro estudio muestra que los anuncios de v\u00eddeo influyen en los consumidores a lo largo del recorrido del cliente, desde el descubrimiento hasta la compra.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Los medios comerciales son un nuevo enfoque de la publicidad digital que combina datos e inteligencia comerciales para dirigirse a los consumidores a lo largo de su viaje de compra y ayudar a los especialistas en marketing y propietarios de medios a impulsar los resultados comerciales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Mide las campa\u00f1as de video de manera hol\u00edstica<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Aunque cada campa\u00f1a de v\u00eddeo tendr\u00e1 su propios KPI\u2019s, es importante realizar un seguimiento de c\u00f3mo los anuncios de video empujan a los clientes hacia abajo en el embudo de compra e influyen en los resultados comerciales como las ventas, los ingresos y el ROI.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ahora solo queda comprobar qu\u00e9 estrategias estamos utilizando para convertir potenciales clientes y comenzar, si no lo est\u00e1bamos haciendo, a potenciar los anuncios de v\u00eddeo. Las estad\u00edsticas ya han hablado, \u00bflo hacemos nosotros? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/talk-to-an-expert\/\">Cont\u00e1ctanos<\/a>.<\/p>\n<p>Desc\u00e1rgate aqu\u00ed el informe completo sobre los resultados de nuestra encuesta de V\u00eddeo y CTV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os el v\u00eddeo online se ha posicionado entre una de las estrategias m\u00e1s influyentes para la temporada de ventas de 2021. 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