{"id":15074,"date":"2021-10-29T14:36:10","date_gmt":"2021-10-29T14:36:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=15074"},"modified":"2025-01-23T20:07:42","modified_gmt":"2025-01-23T20:07:42","slug":"innovando-en-la-segmentacion-3-campanas-publicitarias-que-puedes-poner-a-prueba-ahora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/innovando-en-la-segmentacion-3-campanas-publicitarias-que-puedes-poner-a-prueba-ahora\/","title":{"rendered":"Innovando en la segmentaci\u00f3n: 3 campa\u00f1as publicitarias que puedes poner a prueba ahora"},"content":{"rendered":"

En medio de todas las conjeturas sobre c\u00f3mo ser\u00e1 el futuro de la publicidad a partir de 2023, una cosa ha quedado clara: Los que triunfar\u00e1n en la publicidad digital ser\u00e1n aquellos que puedan idear un nuevo enfoque responsable sobre la segmentaci\u00f3n. La publicidad segmentable se basa en identificadores para mejorar la planificaci\u00f3n, el engagement, la medici\u00f3n y la optimizaci\u00f3n de la publicidad digital. Por ejemplo, cuando se puede identificar en qu\u00e9 fase del proceso de compra se encuentra un consumidor y dirigirse a \u00e9l con el mensaje oportuno en el canal oportuno, se puede mejorar la eficacia de las campa\u00f1as publicitarias. Hasta la fecha, la mayor\u00eda de las audiencias segmentables se han construido a partir de cookies de terceros como sustitutos de la identidad.<\/p>\n

El reto ahora es construir y llegar a audiencias escalables y segmentables mediante otros m\u00e9todos. Hay varias formas de hacerlo, como los datos propios relacionados, los identificadores universales y las audiencias basadas en navegador. Pero por ahora, cada una de estas opciones plantea sus retos y deja muchas preguntas sin respuesta.<\/p>\n

Por eso es crucial para los anunciantes probar soluciones alternativas mientras sigan estando disponibles las cookies de terceros. Aquellos que se centran en la construcci\u00f3n de su conjunto de datos propios y en la b\u00fasqueda de formas efectivas de construir y activar nuevas audiencias segmentables, estar\u00e1n mejor posicionados para el \u00e9xito en 2023.<\/p>\n

Estas 3 campa\u00f1as son un buen punto de partida, ya que cuentan con una audiencia amplia y con engagement, acceso a datos propios y, en el caso del targeting contextual, un enfoque que no depende de las cookies.<\/p>\n

1: Publicidad en v\u00eddeo online (OLV)<\/strong><\/h3>\n

El v\u00eddeo online, abreviado \u00abOLV\u00bb, es un t\u00e9rmino general para todo tipo de v\u00eddeo digital. Algunos ejemplos son los servicios de streaming de v\u00eddeo (los de pago, como Netflix y Disney+, y los gratuitos, como Pluto TV y Crackle), los v\u00eddeos en las redes sociales y los v\u00eddeos a la carta en sitios y apps de publishers. Los anuncios de v\u00eddeo online que se muestran fuera de los entornos CTV y OTT incluyen in-stream (dentro del contenido de v\u00eddeo) y outstream (fuera de los reproductores de v\u00eddeo) en la web, la mobile web y las mobile apps.<\/p>\n

El v\u00eddeo online ha alcanzado su m\u00e1xima popularidad entre los consumidores. Pero ese no es el \u00fanico factor que est\u00e1 animando a los Profesionales del Marketing a invertir en publicidad en v\u00eddeo: el v\u00eddeo tambi\u00e9n se est\u00e1 convirtiendo en uno de los puntos de contacto m\u00e1s importantes en el proceso de compra del cliente.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, las personas consumen todo tipo de contenido de v\u00eddeo con una mentalidad de compra, y empiezan a comprar antes en el funnel a medida que van descubriendo una marca. De hecho, las conclusiones de nuestra reciente encuesta mostraron que los anuncios de v\u00eddeo animaron a m\u00e1s de la mitad de los consumidores a investigar sobre el producto o servicio del anuncio, al 52% a visitar el sitio web del anunciante y al 45% a comprar el producto.1<\/sup><\/p>\n

\"online<\/p>\n

Bas\u00e1ndose en estos datos y gracias a las nuevas funciones y a las capacidades de medici\u00f3n Full-Funnel, los anunciantes ven ahora la publicidad de v\u00eddeo online (OLV)<\/a> como una soluci\u00f3n de alto rendimiento, as\u00ed como una buena apuesta para dar a conocer la marca. Con la creciente fatiga digital de los consumidores y los cada vez menores periodos de atenci\u00f3n, los anuncios en v\u00eddeo pueden captar la atenci\u00f3n del consumidor en todos los canales y dispositivos y dirigirlo hacia la compra.<\/p>\n

Beneficios de la OLV<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la ventaja obvia de llegar a las audiencias con un formato muy atractivo donde pasan cada vez m\u00e1s tiempo, los anuncios OLV presentan otras ventajas para los anunciantes:<\/p>\n

Prueba de impacto:\u00a0<\/strong>Las soluciones Full-Funnel que combinan OLV con display y retargeting permiten a los anunciantes conectar los resultados directamente con sus objetivos empresariales, como conversiones, ventas o ROAS (a diferencia de las campa\u00f1as de televisi\u00f3n y out-of-home de base amplia).<\/p>\n

Inversi\u00f3n diversificada:\u00a0<\/strong>El inventario de v\u00eddeo en desktop y App, as\u00ed como en todo el Internet Abierto, refuerzan el marketing mix y ofrece a los anunciantes una alternativa medible y escalable a los gigantes digitales.<\/p>\n

Estrategia omnicanal:\u00a0<\/strong>El partner de v\u00eddeo oportuno puede ayudar a los anunciantes a conectar sus campa\u00f1as de v\u00eddeo con otras campa\u00f1as de consideraci\u00f3n y conversi\u00f3n para ofrecer una experiencia coherente.<\/p>\n

Lista de comprobaci\u00f3n del V\u00eddeo online (OLV)<\/strong><\/p>\n

Esto es lo que debes tener en cuenta cuando empieces con el OLV:<\/p>\n