{"id":15169,"date":"2021-11-12T14:37:10","date_gmt":"2021-11-12T14:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=15169"},"modified":"2024-04-04T11:13:26","modified_gmt":"2024-04-04T11:13:26","slug":"estrategias-de-publicidad-del-futuro-que-puedes-probar-esta-temporada-alta-de-compras-y-que-funcionaran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/estrategias-de-publicidad-del-futuro-que-puedes-probar-esta-temporada-alta-de-compras-y-que-funcionaran\/","title":{"rendered":"Estrategias de publicidad del futuro que puedes probar esta Temporada Alta de Compras, y que funcionar\u00e1n"},"content":{"rendered":"

La Temporada Alta de Compras es\u00a0el\u00a0<\/em>momento por excelencia para hacerse notar. Este a\u00f1o, no obstante, los Profesionales del Marketing innovadores no solo piensan en el presente, est\u00e1n haciendo tambi\u00e9n planes para el futuro. La evoluci\u00f3n de las normativas en materia de privacidad y los cambios en los medios segmentables hacen que los Profesionales del Marketing tengan que prepararse para cumplir sus objetivos tanto presentes como futuros.<\/p>\n

Las campa\u00f1as navide\u00f1as tienden a ser de mayor volumen, lo que las hace ideales para que los Profesionales del Marketing prueben nuevas formas de llegar a los consumidores y de conectar con ellos. Y este a\u00f1o, es crucial que los Profesionales del Marketing prueben una variedad de soluciones de audiencias, incluida la contextual, as\u00ed como que exploren la expansi\u00f3n de su publicidad en sitios web de retailers. Este no solo acelerar\u00e1 los resultados de su Full-Funnel Commerce y llegar\u00e1 a audiencias incrementales ahora, sino que tambi\u00e9n fortalecer\u00e1 sus modelos publicitarios y los preparar\u00e1 para el \u00e9xito en la pr\u00f3xima era de la publicidad.<\/p>\n

Si los Profesionales del Marketing no prueban y optimizan ahora, corren el riesgo de utilizar estrategias de segmentaci\u00f3n menos efectivas en el futuro, lo que se traducir\u00eda en un gasto publicitario desperdiciado y en la incapacidad de personalizar los anuncios, lo que conducir\u00eda a una peor experiencia del consumidor en todos los canales. Si no se impulsan hoy estrategias eficaces de prueba y aprendizaje, los Profesionales del Marketing tambi\u00e9n corren el riesgo de recibir mediciones fragmentadas que les impedir\u00e1n comprender la eficacia de las campa\u00f1as.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te presentamos 3 estrategias para la Temporada Alta de Compras que permitir\u00e1n a los Profesionales del Marketing tener \u00e9xito a final de a\u00f1o y preparar su negocio para el futuro:<\/p>\n

1. Empieza con las audiencias, no con los canales<\/strong><\/h3>\n

La clave para lograr mejores resultados mediante la segmentaci\u00f3n de audiencias en esta Temporada Alta de Compras, y una vez pasada, es la activaci\u00f3n de los datos propios. Ya sea online o de tienda f\u00edsica, estos datos ayudar\u00e1n a los Profesionales del Marketing a llegar y captar a los consumidores con una intenci\u00f3n de compra alta, que han hecho opt-in y que tienen m\u00e1s probabilidades de comprar sus productos o servicios.<\/p>\n

Disponer de datos propios es un paso clave para el futuro. Tambi\u00e9n es fundamental activar los datos de la manera m\u00e1s impactante posible. Un m\u00e9todo de activaci\u00f3n eficaz es el uso de una plataforma que pueda enriquecer los datos propios con m\u00e1s informaci\u00f3n comercial mediante identificadores, informaci\u00f3n de productos y eventos de engagement. Este proceso prepara a los Profesionales del Marketing para algo m\u00e1s que el \u00e9xito inmediato y crea modelos sostenibles que aprenden en tiempo real y pueden optimizarse con cada campa\u00f1a para fortalecer tus estrategias para el futuro de la segmentaci\u00f3n.<\/p>\n

Esto permite a los Profesionales del Marketing crear una base para conocer mejor a la audiencia, ayudando a rellenar aquellas lagunas sobre lo que quiere y necesita tu audiencia. Con estos insights, los Profesionales del Marketing comprender\u00e1n mejor el valor espec\u00edfico que ofrecen y la mejor manera para demostrar dicho valor a trav\u00e9s de su publicidad.<\/p>\n

2. Apuesta por el Targeting Contextual<\/strong><\/h3>\n

Combinar los datos propios con las se\u00f1ales contextuales te permite atraer, de manera efectiva, a audiencias en el internet abierto. El Targeting Contextual presenta anuncios relevantes analizando el contenido de una p\u00e1gina web, no la personal que est\u00e1 navegando por dicha p\u00e1gina. No obstante, el Targeting contextual sigue generando resultados comparables con los de la publicidad segmentada individualmente.<\/p>\n

Esto se debe a que el\u00a0targeting contextual ya no es lo que sol\u00eda ser. El sector est\u00e1 yendo m\u00e1s all\u00e1 de la segmentaci\u00f3n por palabras clave y potenciando las se\u00f1ales contextuales con datos propios para ayudar a los Profesionales del Marketing a llegar a nuevos consumidores con m\u00e1s probabilidades de tener intenci\u00f3n de comprar sus productos y servicios.<\/p>\n

Los anuncios online son el quinto canal m\u00e1s popular para el descubrimiento de productos en 20211<\/sup>. En un momento en el que los consumidores piden privacidad de datos, la publicidad contextual ofrece una manera segura de presentar los anuncios oportunos ante los consumidores oportunos, en los entornos oportunos.<\/p>\n

3. Incluye sitios web de retailers en tu media mix<\/strong><\/h3>\n

El proceso de compra del consumidor ya no es lineal desde la fase de descubrimiento hasta la fase de compra. Los consumidores se encuentran en un estado de \u00abcomercio constante\u00bb, en el que navegan por internet, buscan e interact\u00faan con productos y anuncios. La publicidad con Retail Media, o los anuncios nativos segmentados en sitios web de retailers, son maneras efectivas para los Profesionales del Marketing de llegar a los consumidores en el punto de venta digital.<\/p>\n

Seg\u00fan Catalyst and Kantar, el 37% de todos los consumidores que compran productos online visitan los sitios web y las apps de los retailers antes del momento de la compra2<\/sup>, por eso es muy interesante que los Profesionales del Marketing los incluyan en su media mix. El Retail Media tambi\u00e9n est\u00e1 preparado para el futuro, ya que aprovecha los datos propios de los retailers tanto para la segmentaci\u00f3n como para la medici\u00f3n, lo que ayuda a las marcas a relacionar el gasto en medios con las ventas a nivel individual de SKU en la mayor red de retailers con visitantes online con alta intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n

Cada Temporada Alta de Compras es crucial para los Profesionales del Marketing, pero este a\u00f1o nos jugamos m\u00e1s que nunca, ya que el sector se prepara para el futuro de la segmentaci\u00f3n. Probar, aprender y optimizar ahora ser\u00e1 la \u00fanica manera de avanzar hacia un futuro segmentable que sea sostenible, exitoso y seguro para la privacidad.<\/p>\n

Habla con tu experto de Criteo para descubrir c\u00f3mo puedes generar resultados de campa\u00f1a inmediatos y a la par preparar tu negocio para el futuro estas navidades. Obt\u00e9n m\u00e1s consejos para tu estrategia estacional en nuestro Informe sobre la Temporada Alta de Compras de 2021. \u00a1Rellena este formulario para hacerte con \u00e9l!<\/p>\n

1<\/sup>Encuesta del \u00cdndice de Sentimiento del Consumidor de Criteo, abril-junio de 2021, global, n= 9,137, Base: Compradores de categor\u00eda (al menos una compra online de ropa, electr\u00f3nica de consumo, electrodom\u00e9sticos, mobiliario de hogar o art\u00edculos deportivos en los \u00faltimos 30 d\u00edas).<\/small><\/p>\n

2<\/sup>Catalyst and Kantar: The State of Ecommerce Landscape Study, April 2020.<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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