![\"Black](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/ES-Black-Friday-2021-Sales-vs-2020-US-1.png\")
<\/p>\nEste a\u00f1o, nos encontramos con otra Temporada Alta de Compras \u00fanica. Cada vez somos m\u00e1s los que estamos vacunados, y en muchos lugares se mantienen las restricciones y la obligatoriedad de la mascarilla. A su vez, el COVID vuelve a aumentar a medida que va haciendo m\u00e1s fr\u00edo y pasamos m\u00e1s tiempo en casa. Esta nueva oleada, m\u00e1s la aparici\u00f3n de nuevas variantes, est\u00e1 provocando un aumento en las restricciones en algunos pa\u00edses europeos, siendo Austria el primero en volver a aplicar un confinamiento total.<\/p>\n
La tendencia a realizar ventas con descuento anticipadas tambi\u00e9n ha tenido tir\u00f3n este a\u00f1o, consolid\u00e1ndose lo que ahora se da por conocer como el \u201cCyber Month\u201d o \u201cBlack November\u201d. Esto, junto con los temores sobre el impacto de los problemas de la cadena de suministro relacionados con los plazos de entrega y las existencias, hizo que los\u00a0compradores compraran regalos con antelaci\u00f3n y entusiasmo.<\/p>\n
Con tantos factores nuevos en juego, los resultados de las ventas del Black Friday 2021 eran toda una inc\u00f3gnita. Ahora que ya ha pasado, tenemos algunas respuestas. Analizamos las ventas de miles de clientes de todo el mundo para comprender el estado del Black Friday 2021 y su nuevo primo, el Cyber Month. Esto es lo que necesitas saber:<\/p>\n
En Estados Unidos, las ventas online durante Black Friday aumentaron un 271% en comparaci\u00f3n con la media del 1 al 7 de noviembre de 2020. Esta cifra es inferior al m\u00e1ximo de +285% registrado el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Nuestros datos confirman que el tir\u00f3n del Cyber Month que observamos el a\u00f1o pasado sigue siendo fuerte este a\u00f1o. Las ventas de las 3 primeras semanas de noviembre de 2021 aumentaron un 26% en comparaci\u00f3n con el mismo periodo en 2019. Esta cifra es ligeramente inferior a las ventas de noviembre de 2020, que aumentaron un 31% respecto a las del 2019.<\/p>\n
![\"November](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/ES-November-Sales-YoY-US.png\")
<\/p>\n
Si observamos las ventas por categor\u00edas, la categor\u00eda de Joyer\u00eda\/Lujo\/Gafas fue la gran ganadora, con un aumento del 357% en las ventas en comparaci\u00f3n con el periodo del 1 al 7 de noviembre de 2021. Las categor\u00edas de Ropa y Estilo de vida tambi\u00e9n registraron buenos resultados, con un aumento del 278% y 277%, respectivamente. Adem\u00e1s, nuestro an\u00e1lisis pone de manifiesto que el valor medio del pedido aument\u00f3 un 10% respecto al a\u00f1o pasado y un 7% respecto a 2019.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Este a\u00f1o, el equipo de datos de Criteo ha a\u00f1adido una capa exclusiva a su an\u00e1lisis, para observar las tendencias en las ventas hora a hora. Descubrieron que en 2021, los estadounidenses optaron por dormir en lugar de comprar en la madrugada de Black Friday. El siguiente gr\u00e1fico muestra que en Black Friday 2020 (que cay\u00f3 en el 27 de noviembre), los \u00edndices fueron m\u00e1s altos durante las primeras 8 horas del evento (de medianoche a 8 de la ma\u00f1ana). En Black Friday 2021, las ventas indexadas fueron superiores entre las 8 de la ma\u00f1ana y las 12 del mediod\u00eda. Entre otros factores, esto podr\u00eda deberse a que, por segundo a\u00f1o consecutivo, algunas de las tiendas m\u00e1s grandes del pa\u00eds cerraron el d\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias, lo que dio a las familias m\u00e1s tiempo para estar juntas y redujo la urgencia por conseguir gangas.<\/p>\n
![\"Black](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/ES-Black-Friday-2021-Sales-by-Hour-US-1.png\")
<\/p>\n
En Francia, las ventas online de Black Friday 2021 fueron un 40% superiores a la media del 1 al 7 de noviembre de 2020. En 2020, el pico fue del +51%. Aunque ha disminuido con respecto a 2020, el aumento de las ventas online con respecto a principios de noviembre de este a\u00f1o ha sido considerable, con un incremento de casi el 160%. Las categor\u00edas que m\u00e1s aumentaron fueron las de Electr\u00f3nica de consumo (+185%), Ropa (+179%) y Joyer\u00eda\/Lujo\/Gafas (+174%).<\/p>\n
![\"Black](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/ES-Black-Friday-2021-Sales-France.png\")
<\/p>\n
En Alemania, las ventas online alcanzaron un m\u00e1ximo de +32% en comparaci\u00f3n con la media del 1 al 7 de noviembre de 2020. Esta cifra es bastante inferior al aumento del 84% de 2020. Las categor\u00edas de Estilo de vida, Electr\u00f3nica de consumo y Hobbies y ocio fueron las que m\u00e1s crecieron en comparaci\u00f3n con la media de ventas del 1 al 7 de noviembre de 2021, con un aumento del 190%, 181% y 174%, respectivamente.<\/p>\n
![\"Black](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/ES-Black-Friday-2021-Sales-Germany-1.png\")
<\/p>\n
En el Reino Unido tambi\u00e9n se ha producido un menor aumento de las ventas online este Black Friday, con un +218% respecto a principios de noviembre del a\u00f1o pasado. 2020 registr\u00f3 un aumento del 288% en comparaci\u00f3n con el mismo periodo. En comparaci\u00f3n con la media de principios de noviembre de este a\u00f1o, las ventas online crecieron un 247%. Al igual que en EE.UU., las ventas de la categor\u00eda Joyer\u00eda\/Lujo\/Gafas experimentaron un enorme crecimiento, un 405%. Otras categor\u00edas importantes fueron Estilo de vida (+378%) y Ropa (+254%).<\/p>\n
![\"Black](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/Es-Black-Friday-2021-Sales-UK.png\")
<\/p>\n
\u00bfEs esto un adi\u00f3s, Black Friday?<\/p>\n
No se trata de la muerte de Black Friday, pero s\u00ed de un reposicionamiento. Se est\u00e1 convirtiendo en el signo de exclamaci\u00f3n, en lugar de la frase completa. El crescendo en una canci\u00f3n de vacaciones de todo un mes de duraci\u00f3n. Black Friday seguir\u00e1 siendo un importante motor de ingresos en el futuro, pero es sensato esperar picos menores que en a\u00f1os anteriores, equilibrados por un aumento constante de las ventas a lo largo del mes. Los Profesionales del Marketing que ya est\u00e9n pensando en el pr\u00f3ximo a\u00f1o querr\u00e1n plantearse sus planes y presupuestos no solo para Black Friday, sino teniendo todo el Cyber Month en mente.<\/p>\n
\u00bfQuieres m\u00e1s datos sobre ventas? Consulta nuestro\u00a0panel de ventas Tendencias comerciales<\/a>. Para m\u00e1s insights y estrategias sobre la Temporada Alta de Compras, desc\u00e1rgate\u00a0El Informe sobre la Temporada Alta de Compras de 2021:<\/a><\/a><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este a\u00f1o, nos encontramos con otra Temporada Alta de Compras \u00fanica. Cada vez somos m\u00e1s los que estamos vacunados, y en muchos lugares se mantienen las restricciones y la obligatoriedad de la mascarilla. A su vez, el COVID vuelve a aumentar a medida que va haciendo m\u00e1s fr\u00edo y pasamos m\u00e1s tiempo en casa. Esta […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":15223,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[443],"coauthors":[541],"class_list":{"0":"post-15210","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","download_url":"","download_button_text":"","embed_is_pardot_form":true,"embed_pardot_form":"https:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2021-09-07\/7pzpdk","form_thank_you_content":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n