{"id":15299,"date":"2022-01-19T18:26:23","date_gmt":"2022-01-19T18:26:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=15299"},"modified":"2022-01-19T18:28:14","modified_gmt":"2022-01-19T18:28:14","slug":"el-ano-de-la-aceleracion-publicidad-predicciones-para-el-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-ano-de-la-aceleracion-publicidad-predicciones-para-el-2022\/","title":{"rendered":"El a\u00f1o de la aceleraci\u00f3n: Publicidad; predicciones para el 2022"},"content":{"rendered":"

2021 fue un a\u00f1o de adaptaci\u00f3n, en el que los consumidores se fueron adaptando a nuevas formas de ir de compras, navegar y comprar despu\u00e9s de haber experimentado importantes cambios en 2020. Y aunque los cambios no siempre son f\u00e1ciles, muchos temores se fueron desvaneciendo progresivamente a medida que se fue viendo la practicidad de lo que antes era nuevo. Esa practicidad, unida a la convergencia del comercio y la innovaci\u00f3n, me hace pensar que si 2021 fue el a\u00f1o de la adaptaci\u00f3n, 2022 ser\u00e1 el de la aceleraci\u00f3n.<\/p>\n

Incluso con la continua incertidumbre en torno a la pandemia, este ser\u00e1 un a\u00f1o en el que todo el mundo dar\u00e1 un nuevo impulso a sus vidas. Los consumidores llevar\u00e1n a cabo planes y cambios de vida que pueden haberse retrasado debido al inicio de la pandemia, y los Profesionales del Marketing avanzar\u00e1n con nuevos enfoques que den una mejor respuesta a las necesidades de sus clientes, al tiempo que preparar\u00e1n sus estrategias para la pr\u00f3xima era de la publicidad.<\/p>\n

En este inicio de a\u00f1o, ten en cuenta estas 4 predicciones para la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica:<\/p>\n

1. El auge del ecommerce impulsar\u00e1 el internet abierto<\/strong><\/h3>\n

El ecommerce despeg\u00f3 en 2020, pero su crecimiento sigue siendo s\u00f3lido. eMarketer predice que las ventas de ecommerce continuar\u00e1n con un crecimiento de dos d\u00edgitos hasta 2023, con una mayor cuota de ventas retail totales en todo el mundo1<\/sup>. Y los Profesionales del Marketing est\u00e1n siguiendo el ejemplo con su inversi\u00f3n publicitaria. eMarketer indica que el final de 2021 marc\u00f3 el momento en el que el gasto publicitario mundial creci\u00f3 m\u00e1s r\u00e1pido que en cualquier otro momento desde que llevan haciendo el seguimiento durante los \u00faltimos 10 a\u00f1os2<\/sup>.<\/p>\n

Pero el ecommerce no se limita a hacer compras. Seg\u00fan nuestra Encuesta sobre el Sentimiento del Consumidor, 7 de cada 10 consumidores (el 68% de los consumidores) confirmaron que, antes de comprar productos que nunca hab\u00edan comprado online o productos importantes, leen con frecuencia art\u00edculos informativos en el internet abierto3<\/sup>. Seg\u00fan un estudio de The Harris Poll, los consumidores afirman que pasan el 66% de su tiempo online en el internet abierto, lo que reafirma el importante papel que este desempe\u00f1a en el proceso de compra4<\/sup>.<\/p>\n

Sin embargo, este mismo estudio de Harris Poll revela que existe una asimetr\u00eda en el gasto en marketing, ya que los Profesionales del Marketing solo asignan el 37% de su inversi\u00f3n en publicidad al internet abierto (el otro 63% se destina a gigantes digitales)4<\/sup>. Los Profesionales del Marketing pierden as\u00ed una oportunidad importante, si lo que quieren es asegurarse de que sus inversiones se asignan a los entornos en los que los consumidores pasan m\u00e1s tiempo.<\/p>\n

2. Los datos propios protagonizar\u00e1n las estrategias de los Profesionales del Marketing<\/strong><\/h3>\n

Con los continuos cambios en las normativas sobre privacidad, as\u00ed como las cambiantes capacidades de segmentaci\u00f3n en el sector, los Profesionales del Marketing van a seguir centr\u00e1ndose en acumular la mayor cantidad posible de datos propios, y en activarlos de la forma m\u00e1s impactante. En otra encuesta de Criteo realizada a m\u00e1s de 900 Profesionales del Marketing de todo el mundo, 8 de cada 10 (80%) nos dijeron que cre\u00edan que tener acceso a datos propios ser\u00e1 crucial para el \u00e9xito del marketing digital en los pr\u00f3ximos a\u00f1os5<\/sup>.<\/p>\n

Pero no estar\u00e1n solos en esto; los Profesionales del Marketing esperan que los socios tecnol\u00f3gicos y las agencias, as\u00ed como los publishers, desempe\u00f1en un papel importante para ayudarles a hacer frente al futuro de la segmentaci\u00f3n. Aproximadamente 8 de cada 10 Profesionales del Marketing (79%) afirman que los socios tecnol\u00f3gicos ser\u00e1n clave para ayudarles a gestionar cambios de datos5<\/sup>. Esto demuestra que, aunque el futuro de la capacidad de segmentaci\u00f3n puede presentarse complejo, los Profesionales del Marketing priorizan y se asocian con quienes puedan ayudarles a lograr el \u00e9xito, tanto a corto como a largo plazo.<\/p>\n

3. El Commerce Media pasar\u00e1 a un primer plano<\/strong><\/h3>\n

El auge del ecommerce y el inter\u00e9s del sector por los datos propios han contribuido a acelerar el uso de Commerce Media.\u00a0El Commerce media<\/a>\u00a0es un nuevo enfoque de la publicidad digital, que combina inteligencia y datos comerciales para llegar y atraer a los consumidores a lo largo de todo su proceso de compra y ayudar a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios a lograr mejores resultados comerciales (ventas, ingresos, leads). Va m\u00e1s all\u00e1 de la segmentaci\u00f3n que conocemos hoy en d\u00eda, ya que se basa en una gran cantidad de datos comerciales propios duraderos para informar de cada interacci\u00f3n.<\/p>\n

Los Commerce Media permiten a los Profesionales del Marketing llegar a sus consumidores ideales en funci\u00f3n de sus necesidades espec\u00edficas en todos los canales y con el formato m\u00e1s adecuado que resuene con ellos. Tambi\u00e9n ofrece a los consumidores mejores experiencias online, ya que solo les ofrece anuncios sobre productos o servicios en los que han mostrado activamente inter\u00e9s, y solo de aquellos anunciantes a los que han dado su consentimiento.<\/p>\n

4. El v\u00eddeo y la televisi\u00f3n conectada (CTV) seguir\u00e1n creciendo<\/strong><\/h3>\n

El v\u00eddeo y la televisi\u00f3n digital seguir\u00e1n siendo los principales objetivos de los Profesionales del Marketing en 2022. En nuestra encuesta sobre el estado del v\u00eddeo y la televisi\u00f3n conectada, realizada a m\u00e1s de 9.000 espectadores de v\u00eddeo, 3 de cada 5 encuestados manifestaron que ahora ven m\u00e1s servicios de streaming de v\u00eddeo de pago, como Netflix, Hulu y Disney+, que antes de la pandemia6<\/sup>.<\/p>\n

Este estudio tambi\u00e9n mostr\u00f3 que 2 de cada 3 espectadores transmiten servicios de v\u00eddeo de pago durante m\u00e1s de 5 horas a la semana y m\u00e1s de un tercio tiene previsto ver m\u00e1s servicios de v\u00eddeo de pago o gratuitos en 20226<\/sup>. Los anuncios de v\u00eddeo tambi\u00e9n parecen ser el tipo de anuncio favorito entre los consumidores, con un 60% que prefiere los anuncios de v\u00eddeo a los que solo muestran texto. En 2022, los Profesionales del Marketing deber\u00edan aprovechar las oportunidades de conexi\u00f3n que la vista, el sonido y el movimiento pueden aportar a su marketing mix.<\/p>\n

Necesidad de adoptar un enfoque \u00abprobar y aprender\u00bb en 2022<\/strong><\/h3>\n

Con el comienzo de un nuevo a\u00f1o, llega la oportunidad de crecer no solo como personas sino tambi\u00e9n como Profesionales del Marketing. Y aunque todav\u00eda son muchas las inc\u00f3gnitas en torno a la pandemia y al futuro de la publicidad, adoptar un enfoque \u00abprobar y aprender\u00bb garantizar\u00e1 que siempre estaremos creciendo, pase lo que pase. Estos aprendizajes har\u00e1n avanzar esa aceleraci\u00f3n para optimizar las estrategias, perfeccionar los modelos de negocio y a\u00f1adir otra capa de seguridad para el futuro para los planes de los Profesionales del Marketing.<\/p>\n

Para ayudar a nuestros clientes a lograr este enfoque, Criteo tambi\u00e9n ha dado un paso importante en la aceleraci\u00f3n de nuestra estrategia de Commerce Media Platform al anunciar que hemos entrado en negociaciones exclusivas para adquirir\u00a0IPONWEB, , una empresa global de IA, datos e ingenier\u00eda que construye tecnolog\u00eda avanzada para Profesionales del Marketing y propietarios de medios. Esta adquisici\u00f3n impulsar\u00eda a la perfecci\u00f3n nuestra estrategia de ofrecer resultados comerciales a escala en el internet abierto.<\/p>\n

Para conocer m\u00e1s insights de los ejecutivos de Criteo, lee el \u00faltimo art\u00edculo<\/a> de nuestra directora general, Megan Clarken, sobre por qu\u00e9 la Temporada Alta de Compras de 2021 fue el momento m\u00e1s importante para los Profesionales del Marketing.<\/p>\n

 <\/p>\n

1<\/sup>eMarketer, 19 de agosto de 2021<\/small>
\n2<\/sup>eMarketer, 23 de noviembre de 2021, Worldwide Digital Ad Spending Year-End Update<\/small>
\n3<\/sup>\u00cdndice de Sentimiento del Consumidor a nivel mundial (Australia, Francia, Alemania, India, Italia, Jap\u00f3n, Corea del Sur, Espa\u00f1a, Reino Unido y Estados Unidos), noviembre de 2021, N=3.805<\/small>
\n4<\/sup>The Harris Poll and OpenX, \u201cThe open web vs. the walled garden\u201d, 2020<\/small>
\n5<\/sup>Encuesta sobre el anuncio de Google de Criteo a nivel mundial (Australia, Francia, Alemania, Jap\u00f3n, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos), julio-octubre de 2021, N=914 Profesionales del Marketing <\/small>
\n6<\/sup>Encuesta sobre el estado del v\u00eddeo y la TV Conectada de Criteo a nivel mundial (Australia, Francia, Alemania, Italia, India, Jap\u00f3n, Corea del Sur, Reino Unido, Estados Unidos), abril-junio de 2021, N=9.218. Los encuestados son consumidores que poseen una televisi\u00f3n inteligente o un dispositivo de televisi\u00f3n por internet y ven un servicio de streaming de v\u00eddeo de pago o gratuito<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

2021 fue un a\u00f1o de adaptaci\u00f3n, en el que los consumidores se fueron adaptando a nuevas formas de ir de compras, navegar y comprar despu\u00e9s de haber experimentado importantes cambios en 2020. 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