A menudo suelen preguntarme \u201d\u00bfqu\u00e9 me quita el sue\u00f1o?\u201d. Y aunque tengo muchas cosas en la cabeza – como todos en este momento , un \u201cqu\u00e9 pasar\u00eda\u201d retumba en mi cabeza: \u201c\u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si desapareciera el internet abierto?\u201d Si bien la misi\u00f3n de Criteo es facilitar a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios de todo el mundo una publicidad fiable e impactante, la existencia del internet abierto tiene enormes implicaciones m\u00e1s all\u00e1 del mundo de la publicidad.<\/p>\n
Internet forma parte ya de nuestra nuestra vida cotidiana, y el internet abierto representa los principios de diversidad, equidad e inclusi\u00f3n. Un punto donde las empresas grandes y peque\u00f1as pueden seguir siendo escuchadas, vistas y descubiertas. Esto significa que los creadores de contenido independientes nuevos y actuales y los publishers modestos tienen la oportunidad de compartir sus ideas y contenido, los propietarios de peque\u00f1as empresas y las marcas emergentes de DTC pueden atraer clientes a su sitio web, y los usuarios tienen un acceso libre y sin restricciones al contenido.<\/p>\n
Sin el internet abierto, las experiencias online de los consumidores se ver\u00edan limitadas, incluido lo que leen, d\u00f3nde compran, c\u00f3mo compran y muchos otros factores que podr\u00edan dar forma a la evoluci\u00f3n de la sociedad en formas a\u00fan inimaginables. Cuando trato de visualizar c\u00f3mo deber\u00eda ser el futuro de Internet, no logro abarcarlo. Es una fuente de conexi\u00f3n abierta continua definida por las personas. Es un internet abierto construido sobre la base de las decisiones de los consumidores.<\/p>\n
Y proteger el internet abierto nunca ha sido tan importante como ahora. En un momento en que la sociedad navega por la Web3 y el metaverso, y en el que imperan actitudes cambiantes en relaci\u00f3n a la privacidad de los datos, resulta cada vez m\u00e1s importante tomar decisiones que respalden la continuidad de un pr\u00f3spero internet abierto.<\/p>\n
Seguir disfrutando de un internet abierto que tanto los consumidores como los Profesionales del Marketing deber\u00e1n seguir invirtiendo en \u00e9l, y en el caso del comercio, eso incluye su tiempo y atenci\u00f3n. Los consumidores ya lo hacen. Por ejemplo, en nuestra reciente Encuesta sobre el \u00cdndice del Sentimiento del Consumidor, 7 de cada 10 consumidores (68%) nos dijeron que, antes de comprar productos que nunca hab\u00edan comprado online o productos importantes, leen con frecuencia art\u00edculos informativos en el internet abierto1<\/sup><\/a>.<\/p>\n Un 43% de los consumidores conf\u00eda m\u00e1s en las rese\u00f1as de los sitios de rese\u00f1as independientes que en las de Amazon, frente a un 20% que afirma lo contrario. Est\u00e1 claro que los consumidores recurren al internet abierto cuando buscan respuestas, una tendencia que se prev\u00e9 se acent\u00fae a\u00fan m\u00e1s en el futuro.<\/p>\n Para los Profesionales del Marketing, m\u00e1s all\u00e1 de respaldar la existencia de un lugar equitativo donde competir, se trata simplemente de una decisi\u00f3n comercial inteligente. En un estudio realizado en 2020, The Harris Poll descubri\u00f3 que la mayor parte del tiempo que los consumidores pasan online (66%) lo hacen en el internet abierto; sin embargo, el gasto en publicidad de los Profesionales del Marketing asignado al internet abierto es solo del 37%, mientras que el 63% restante se destina a los gigantes digitales2<\/sup><\/a>.<\/p>\n Esta discrepancia puede deberse a que el internet abierto no siempre es tan eficiente para los Profesionales del Marketing como parecen ser los sistemas cerrados en los gigantes digitales. Recurrir a una multitud de socios y soluciones fragmentadas en el internet abierto puede dar la sensaci\u00f3n que esto se complique a\u00fan m\u00e1s. Pero, a veces, la elecci\u00f3n correcta no es la m\u00e1s sencilla. Para que los Profesionales del Marketing luchen por el futuro del internet abierto – e interact\u00faen con sus clientes en entornos en los que conf\u00eden y pasen su tiempo – deben anunciarse en el internet abierto.<\/p>\n El objetivo de Criteo es respaldar el internet abierto y mejorarlo tanto para los Profesionales del Marketing como para los consumidores. Al conectar Demand y Supply en nuestra Commerce Media Platform, queremos que la publicidad en el internet abierto sea considerada la opci\u00f3n correcta y<\/em> la m\u00e1s f\u00e1cil para los Profesionales del Marketing. La racionalizaci\u00f3n de la publicidad en el internet abierto de una manera segmentada y segura para la privacidad ayudar\u00e1 a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios a crear mejores experiencias para cada consumidor.<\/p>\n Esta es nuestra visi\u00f3n y estamos dando los pasos oportunos para que llegue a ser una realidad. Adem\u00e1s de reforzar nuestra oferta de Commerce Media Platform, tambi\u00e9n estamos presentando el internet abierto ante Profesionales del Marketing y consumidores con el primer anuncio de televisi\u00f3n de Criteo; estoy entusiasmada de compartirlo con todos vosotros a continuaci\u00f3n. Este anuncio fue creado por una directora, Floria Sigismondi, y un equipo creativo integrado por mujeres, Tiffany Appleton y Kirstin Roquemore, y lo protagoniza una incre\u00edble actriz, Yinka Olorunnife, que interpreta a \u201cAVA\u201d, nuestra hero\u00edna, para ir en l\u00ednea no solo con nuestro compromiso con el internet abierto, sino con la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n.<\/p>\nLogremos un mejor internet abierto<\/h3>\n