{"id":15633,"date":"2022-05-03T15:23:03","date_gmt":"2022-05-03T15:23:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=15633"},"modified":"2022-06-27T13:06:28","modified_gmt":"2022-06-27T13:06:28","slug":"el-futuro-del-comercio-requiere-un-nuevo-enfoque-sobre-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-futuro-del-comercio-requiere-un-nuevo-enfoque-sobre-los-medios\/","title":{"rendered":"El futuro del comercio requiere un nuevo enfoque sobre los medios"},"content":{"rendered":"

Los consumidores esperan experiencias que simplifiquen al m\u00e1ximo el comercio. Esto significa que quieren poder investigar y comprar desde cualquier lugar y pasar del descubrimiento a la transacci\u00f3n en el mismo momento. Estas expectativas se dan en un tiempo en el que los cambios en el sector de la publicidad digital est\u00e1n dificultando su cumplimiento. Y a\u00fan as\u00ed, este debe ser nuestro objetivo.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo est\u00e1n evolucionando las estrategias de publicidad para ofrecer un mejor servicio a los consumidores en cada momento de compra, encargamos a Forrester Consulting que realizara una encuesta online a los Profesionales del Marketing de marcas y a los retailers (como propietarios de medios) en septiembre de 2021. Hablaron con responsables de tomar decisiones en organizaciones de marca y retailers en Norteam\u00e9rica, EMEA y Asia-Pac\u00edfico sobre los enfoques presentes y futuros previstos de la gesti\u00f3n de medios que les permitieran lograr sus principales objetivos empresariales. El resultado es el estudio: \u00abEl futuro del comercio requiere un nuevo enfoque sobre los medios: los Profesionales del Marketing deben acabar con los silos e invertir en tecnolog\u00eda del sector comercio para servir mejor a los consumidores all\u00e1 donde est\u00e9n\u00bb.<\/p>\n

Una nota del estudio: Todos los encuestados desean, de alguna manera, adoptar un enfoque de la publicidad digital que combine inteligencia y datos comerciales para dirigirse a los consumidores a lo largo de todo su proceso de compra y, que ayude a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios en todos los verticales a lograr mejores resultados comerciales. En el contexto de este estudio, Forrester utiliz\u00f3 el t\u00e9rmino \u00abCommerce Media\u00bb para definir este enfoque.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n compartimos contigo un breve resumen de algunas de las conclusiones que describen el panorama de medios actual y c\u00f3mo los encuestados est\u00e1n haciendo una transici\u00f3n hacia una gesti\u00f3n de medios m\u00e1s hol\u00edstica.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n, lee el estudio completo (en ingl\u00e9s) realizado por Forrester Consulting en nombre de Criteo:\u00a0El futuro del comercio requiere un nuevo enfoque sobre los medios<\/a>.<\/p>\n

La compra de medios est\u00e1 diseminada en demasiadas plataformas, lo que dificulta la medici\u00f3n y agota los recursos<\/strong><\/h4>\n

Seg\u00fan la encuesta, el 55% de Profesionales del Marketing utiliza 6 o m\u00e1s plataformas para comprar medios, y el 51% trabaja a trav\u00e9s de 6 o m\u00e1s socios de Retail Media para comprar medios. Este complejo proceso de compra presenta muchos retos para los Profesionales del Marketing. Casi 4 de cada 10 dijo que es dif\u00edcil mover, de manera fluida, el presupuesto y medir la efectividad en los diferentes socios de medios, y el 33% se sent\u00edan frustrados con la cantidad de recursos que requiere la gesti\u00f3n de campa\u00f1as de medios.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

\"challenges<\/p>\n

Hay una necesidad imperativa de dinamismo entre retailers y canales y de acceso a datos propios<\/strong><\/h4>\n

6 de cada 10 encuestados quieren colaborar con partners de Commerce Media que les permitan comparar y organizar los resultados entre canales y retailers y medir sus resultados y ajustar la inversi\u00f3n en las campa\u00f1as en tiempo real.<\/p>\n

M\u00e1s de 2\/3 de los Profesionales del Marketing y retailers (como los propietarios de medios) dijeron que las normativas m\u00e1s estrictas en materia de privacidad dificultan la capacidad de su organizaci\u00f3n para personalizar a gran escala. Esta es probablemente la raz\u00f3n por la que casi la mitad (47%) buscan partners que puedan ofrecerles acceso a una gran cantidad de datos propios.<\/p>\n

\"commerce<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n y agilizaci\u00f3n de la gesti\u00f3n y compra de medios es una prioridad clara para dar respuesta a estos problemas planteados<\/strong><\/h4>\n

M\u00e1s del 80% de los Profesionales del Marketing y retailers (como propietarios de medios) comentan que apostar por una \u00fanica plataforma para gestionar toda la inversi\u00f3n de Commerce Media y los resultados es una de sus prioridades de inversi\u00f3n en los pr\u00f3ximos 12 meses. Otras prioridades de inversi\u00f3n para los encuestados son la integraci\u00f3n de la estrategia de Commerce Media y los resultados derivados en toda la organizaci\u00f3n (80%) y la eliminaci\u00f3n de silos (69%).<\/p>\n

\"benefits<\/p>\n

Un enfoque de Commerce Media unificado te aportar\u00e1 muchas ventajas<\/strong><\/h4>\n

Acabar con los silos y simplificar la gesti\u00f3n son solo dos de los beneficios de un enfoque hol\u00edstico de Commerce Media. Los encuestados tambi\u00e9n creen que este tipo de enfoque ofrecer\u00e1 los buenos resultados comerciales que sus superiores desean. M\u00e1s del 60% de los encuestados esperan que la adopci\u00f3n de un enfoque de Commerce Media proporcionar\u00e1 una mejor experiencia del cliente (63%), un mayor crecimiento (65%) y una mayor rentabilidad (61%).<\/p>\n

\"benefits<\/p>\n

Para m\u00e1s insights de las marcas y los retailers sobre tus prioridades, retos y planes para preparar tus estrategias publicitarias para el futuro, lee el estudio completo (en ingl\u00e9s) aqu\u00ed.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los consumidores esperan experiencias que simplifiquen al m\u00e1ximo el comercio. Esto significa que quieren poder investigar y comprar desde cualquier lugar y pasar del descubrimiento a la transacci\u00f3n en el mismo momento. Estas expectativas se dan en un tiempo en el que los cambios en el sector de la publicidad digital est\u00e1n dificultando su cumplimiento. 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