Los \u201c4 grandes\u201d, Google, Facebook, Amazon y Apple, han sido durante mucho tiempo sin\u00f3nimo de publicidad digital para la mayor\u00eda de las marcas y agencias. Unos simplemente no exist\u00edan sin los otros.<\/p>\n
Pero los costes que implica hacer publicidad en los gigantes digitales van en aumento. De acuerdo con el \u00faltimo informe de investigaci\u00f3n de Criteo \u2013\u00a0\u00abEl futuro del comercio \u2013 El auge del Retail Media en el internet abierto\u00bb<\/strong><\/em>\u00a0<\/em>\u2013 los profesionales de las agencias de medios del Reino Unido informaron de un aumento del 27% en su coste por venta a trav\u00e9s de estos canales en tan solo un a\u00f1o.1<\/sup><\/a><\/p>\n Seg\u00fan los profesionales de las agencias de medios y sus hom\u00f3logos de marketing, est\u00e1 costando cada vez m\u00e1s entender a las audiencias de estas plataformas. Es un problema que se agrava por los cambios radicales en la privacidad online y el futuro de la publicidad segmentada.<\/p>\n \u00bfPero qu\u00e9 pueden hacer los Profesionales del Marketing ? La soluci\u00f3n m\u00e1s habitual es aumentar el gasto (la inversi\u00f3n en los \u201cgigantes digitales\u201d como Facebook y Apple ha aumentado un 29% interanual), pero invertir m\u00e1s para obtener peores resultados no es una soluci\u00f3n muy acertada a largo plazo. El Retail Media ha irrumpido con fuerza en el panorama publicitario como una alternativa mucho m\u00e1s viable, y se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en un elemento vital en la estrategia de cualquier Profesional del Marketing.<\/p>\n Entre las principales ventajas que el Retail Media ofrece a los Profesionales del Marketing est\u00e1 la posibilidad de mezclar anuncios de productos de forma nativa con otros listados de productos en el punto de venta. M\u00e1s de la mitad de los encuestados se\u00f1alaron que esto es una ventaja clara respecto a las campa\u00f1as en los gigantes digitales, junto con una segmentaci\u00f3n de audiencias mucho m\u00e1s precisa (51%), la relevancia de la compra real (58%) e incluso el crecimiento de las ventas (53%).<\/p>\n Los logros del Retail Media en estas \u00e1reas radican en el uso de datos propios para potenciar la relevancia. Con los insights de las audiencias extra\u00eddos de los datos propios de un retailer, el Retail Media puede escalar inmediatamente campa\u00f1as publicitarias, identificando nuevos consumidores in-market<\/em> para los anunciantes. La publicidad en los sitios retail es tambi\u00e9n un entorno intr\u00ednsecamente seguro para las marcas, ya que se realiza en dominios de retailers de confianza establecidos desde hace tiempo.<\/p>\n Adem\u00e1s, los pr\u00f3speros negocios publicitarios de retailers como Boots, Asos y AO demuestran que la publicidad y una experiencia positiva para el cliente no son, en absoluto, mutuamente excluyentes. Con las marcas haciendo cola para pagar un ojo de la cara, los retailers pueden servir m\u00e1s contenido publicitario mostrando productos relevantes que mejoren la experiencia del consumidor.<\/p>\n Con el auge del ecommerce y los grandes cambios que sobrevendr\u00e1n en el sector en el futuro, los Profesionales del Marketing necesitan ayuda para construir, escalar y activar audiencias propias y los propietarios de medios necesitan m\u00e1s maneras de a\u00f1adir valor a su inventario y lograr una mayor capacidad de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n El Retail Media es una propuesta de futuro por la que ya apuestan muchos Profesionales del Marketing, destinando hoy en d\u00eda m\u00e1s presupuesto a la categor\u00eda que hace un a\u00f1o. De hecho, aproximadamente la mitad de las agencias encuestadas en el estudio dijeron que, en la actualidad, muy pocos retailers ofrecen a las marcas entornos publicitarios maduros, lo que pone de manifiesto su deseo de diversificar el gasto entre estos socios en un futuro inmediato.<\/p>\n Para saber c\u00f3mo y por qu\u00e9 el Retail Media est\u00e1 creciendo en popularidad y qu\u00e9 puede hacer tu marca para aprovechar este momento de cambio, lee nuestro informe<\/strong><\/em>\u00a0<\/em>El futuro del comercio \u2013 El auge del Retail Media en el internet abierto<\/em><\/strong><\/a>\u00a0<\/em>.<\/strong><\/em>\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n <\/p>\nM\u00e1s all\u00e1 de los gigantes digitales<\/strong><\/h3>\n
Aumentando el ritmo<\/strong><\/h3>\n