{"id":15732,"date":"2022-06-15T15:37:26","date_gmt":"2022-06-15T15:37:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=15732"},"modified":"2025-12-28T21:54:36","modified_gmt":"2025-12-28T20:54:36","slug":"el-auge-del-sector-fintech-y-su-aceleracion-con-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-auge-del-sector-fintech-y-su-aceleracion-con-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"El auge del sector fintech y su aceleraci\u00f3n con la publicidad digital"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido una aceleraci\u00f3n total de la tecnolog\u00eda, provocada en buena parte por la pandemia. A medida que el mundo comenz\u00f3 a cambiar hacia una vida m\u00e1s digitalizada, los consumidores se sintieron m\u00e1s c\u00f3modos que nunca con el uso de herramientas digitales para llevar a cabo sus tareas diarias. Este cambio de comportamiento se extiende a la gesti\u00f3n de sus finanzas.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, la tecnolog\u00eda financiera est\u00e1 m\u00e1s conectada que nunca con la publicidad digital, lo que permite nuevas oportunidades para crear y monetizar su valor. La transformaci\u00f3n digital del sector financiero ha llegado para quedarse y la aplicaci\u00f3n de nuevas estrategias de publicidad digital es m\u00e1s necesaria que nunca.<\/p>\n

Para entender su evoluci\u00f3n, Forrester elabor\u00f3 “The State of Fintech 2022”, un informe que recoge el impacto y la evoluci\u00f3n de este sector.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n se presentan algunas de las conclusiones del informe sobre el panorama actual de la tecnolog\u00eda financiera y c\u00f3mo las empresas de este sector pueden optimizar a\u00fan m\u00e1s sus estrategias para llegar al p\u00fablico y hacer crecer sus negocios.<\/p>\n

C\u00f3mo ha afectado la crisis sanitaria al sector fintech\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Desde que las fintech aparecieron por primera vez en escena, el sector ha permitido a los consumidores manejar sus finanzas con m\u00e1s facilidad cambiando para siempre sus comportamientos financieros online. A pesar de los desaf\u00edos iniciales durante la pandemia, la industria fintech est\u00e1 m\u00e1s en auge que nunca. La evoluci\u00f3n del ecommerce en un momento en el que las tiendas de todo el mundo cerraron desarroll\u00f3 nuevos h\u00e1bitos de compra online, lo que impuls\u00f3 el crecimiento de los pagos digitales.<\/p>\n

Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Forrester sobre el estado actual de la tecnolog\u00eda financiera, este sector ha pasado de ser una categor\u00eda moderna pero poco conocida de nuevas empresas a algo mucho m\u00e1s extendido del que tanto empresas como consumidores quieren formar parte.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marketing para las fintech\u00a0<\/strong><\/h3>\n

A medida que los consumidores exploran y profundizan su relaci\u00f3n con las soluciones fintech, las empresas de tecnolog\u00eda financiera est\u00e1n identificando nuevas formas de atraer y retener a los clientes de manera efectiva. Gracias al poder de la publicidad digital, las empresas de tecnolog\u00eda financiera aprovechan los datos de los consumidores para dirigirse al p\u00fablico con una amplia gama de anuncios innovadores y personalizados. Al ofrecer a los consumidores sofisticadas experiencias publicitarias digitales a lo largo de todo el proceso de compra, las empresas fintech son capaces de generar conciencia de marca y conversi\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan los datos de Forrester, la mayor\u00eda de los clientes de banca m\u00f3vil en EE.UU. realizan actividades transaccionales en las aplicaciones m\u00f3viles proporcionadas por sus bancos. Por lo tanto, las empresas de tecnolog\u00eda financiera que buscan enriquecer su compromiso con los consumidores deben invertir en estrategias de marketing digital orientadas al m\u00f3vil. Debido a su relevancia y facilidad de uso, el smartphone se ha convertido en el dispositivo ideal para que las empresas fintech impacten en los consumidores con contenidos y experiencias publicitarias de valor.<\/p>\n

Adem\u00e1s, las redes sociales son fundamentales para conectar de forma significativa con los consumidores y comunicar el papel de la tecnolog\u00eda financiera a un p\u00fablico amplio. Para las empresas de tecnolog\u00eda financiera que buscan crecer m\u00e1s all\u00e1 de los bancos tradicionales, es crucial crear campa\u00f1as sociales atractivas que permitan a los consumidores estar m\u00e1s informados sobre las soluciones de tecnolog\u00eda financiera, los productos y el sector en general.<\/p>\n

La mayor\u00eda de las empresas de tecnolog\u00eda financiera se dividen en dos categor\u00edas, y algunas se ajustan a ambas<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Una categor\u00eda de empresas de tecnolog\u00eda financiera se centra en permitir a los proveedores financieros tradicionales ofrecer nuevas experiencias digitales a sus clientes. Estas empresas construyen y dise\u00f1an capacidades tecnol\u00f3gicas innovadoras y soluciones de productos para que otras instituciones financieras las integren en su empresa y sirvan a los usuarios finales.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La segunda categor\u00eda de empresas fintech se centra en servir directamente a los usuarios finales. Es importante se\u00f1alar que muchas empresas fintech de alto crecimiento de esta categor\u00eda no son directas al consumidor, sino directas al cliente. Esto significa que la empresa se centra en servir a peque\u00f1as empresas, a influencers y creadores digitales o a l\u00edderes de las grandes empresas. Y por \u00faltimo, hay una multitud de empresas fintech que entran en ambas categor\u00edas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Una categor\u00eda de empresas de tecnolog\u00eda financiera se centra en permitir a los proveedores financieros tradicionales ofrecer nuevas experiencias digitales a sus clientes. Estas empresas construyen y dise\u00f1an capacidades tecnol\u00f3gicas innovadoras y soluciones de productos para que otras instituciones financieras las integren en su empresa y sirvan a los usuarios finales.<\/p>\n

La segunda categor\u00eda de empresas fintech se centra en servir directamente a los usuarios finales. Es importante se\u00f1alar que muchas empresas fintech de alto crecimiento de esta categor\u00eda no son directas al consumidor, sino directas al cliente. Esto significa que la empresa se centra en servir a peque\u00f1as empresas, a influencers y creadores digitales o a l\u00edderes de las grandes empresas. Y por \u00faltimo, hay una multitud de empresas fintech que entran en ambas categor\u00edas.<\/p>\n

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Las fintechs est\u00e1n inventando nuevas formas de crear valor y monetizar ese valor\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Con la categor\u00eda de tecnolog\u00eda financiera evolucionando a un ritmo vertiginoso y con m\u00e1s consumidores que nunca utilizando sus servicios, muchas empresas de tecnolog\u00eda financiera est\u00e1n identificando nuevos p\u00fablicos a los que servir.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe de Forrester, una nueva ola de empresas fintech se est\u00e1 centrando en nuevos mercados muy especializados. Por ejemplo, algunas fintech se dirigen a clientes basados en valores desarrollando nuevas propuestas de valor, productos o acciones en torno a iniciativas medioambientales, sociales o gubernamentales. Otras fintech se dirigen a mercados basados en la econom\u00eda, como el creciente sector de los emprendedores y los trabajadores aut\u00f3nomos, creando productos y experiencias a medida para sus necesidades \u00fanicas.<\/p>\n

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El crecimiento del sector fintech continuar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Los d\u00edas de las nuevas propuestas de valor, las innovaciones de productos, los modelos de negocio y las capacidades tecnol\u00f3gicas dentro del mundo de la tecnolog\u00eda financiera no han hecho m\u00e1s que empezar. Gran parte del crecimiento continuo de las fintech estar\u00e1 impulsado por la creatividad y el compromiso de ofrecer experiencias enriquecidas a los consumidores. El informe “State of Fintech 2022” de Forrester revela que la creatividad no s\u00f3lo genera ideas novedosas, tecnolog\u00edas innovadoras y resoluci\u00f3n inteligente de problemas, sino que tambi\u00e9n cataliza una mentalidad de crecimiento en las empresas para aportar nuevas herramientas y soluciones a todo el mundo.<\/p>\n

A medida que el panorama de la tecnolog\u00eda financiera contin\u00faa expandi\u00e9ndose, las empresas de este sector que pretendan hacer crecer sus empresas se beneficiar\u00e1n en gran medida de la publicidad digital y la direccionabilidad, es decir, de la transmisi\u00f3n de anuncios relevantes y personalizados a lo largo del proceso de compra del consumido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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