{"id":17820,"date":"2022-08-22T13:09:39","date_gmt":"2022-08-22T13:09:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=17820"},"modified":"2022-09-14T17:51:34","modified_gmt":"2022-09-14T17:51:34","slug":"how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de “Monetizaci\u00f3n”"},"content":{"rendered":"

A medida que nos hemos ido acostumbrando cada vez m\u00e1s a comprar online a lo largo de estos \u00faltimos 2 a\u00f1os, tambi\u00e9n ha ido emergiendo una importante tendencia: un mayor deseo de experiencias personalizadas m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites de las plataformas online m\u00e1s grandes y a trav\u00e9s del internet abierto.<\/p>\n

Mientras, los cambios en las normativas en el propio sector publicitario han influido en la manera en la que las marcas pueden presentar sus productos al mercado. As\u00ed pues, el mayor desaf\u00edo para un Profesional del Marketing hoy en d\u00eda es c\u00f3mo encontrar nuevas audiencias de una manera que respete el derecho a la privacidad y cumpla las normativas vigentes en esta materia.<\/p>\n

Dado que hoy en d\u00eda los consumidores frecuentan un mayor n\u00famero de retailers en el internet abierto, los Directores de Marketing de estas empresas se hallan en una posici\u00f3n \u00fanica para ofrecer a los anunciantes los datos comerciales que necesitan para hacer crecer las audiencias a las que poder dirigirse.<\/p>\n

La creciente importancia de los datos propios<\/strong><\/h4>\n

Para entender mejor c\u00f3mo est\u00e1n respondiendo los Directores de Marketing, en el \u00faltimo informe de Criteo “Future of Commerce” se entrevist\u00f3 a 251 directores de marketing de empresas retail centrados en el cliente y este revel\u00f3 que las inversiones en partner, estrategias y tecnolog\u00edas de datos propios hab\u00edan aumentado en un 26% en 2022.<\/p>\n

Casi la mitad de los encuestados (45%) mencion\u00f3 el potencial de ingresos de la monetizaci\u00f3n de los datos propios como un factor clave para el aumento de la inversi\u00f3n en este \u00e1rea, junto con otras influencias importantes, como los cambios en las normativas sobre publicidad y el respeto por la privacidad de los datos de los consumidores.<\/p>\n

En su nuevo papel como Directores de “Monetizaci\u00f3n”, el 86% de los Directores de Marketing del Reino Unido prev\u00e9n que el retorno de la inversi\u00f3n de la publicidad basada en sus datos propios superar\u00e1 los anteriores puntos de referencia de rendimiento de la publicidad establecidos con grandes empresas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

En este sentido, el informe de este a\u00f1o revela que m\u00e1s de 9 de cada 10 Directores de Marketing consideran que los datos comerciales, es decir, las se\u00f1ales relativas a transacciones, intenci\u00f3n de compra y contexto de los retailers, han aumentado su valor. Muchos comentan tambi\u00e9n que los datos comerciales son ahora el tipo de datos m\u00e1s valioso o el segundo m\u00e1s valioso que tienen para facilitar el aumento de las ventas.<\/p>\n

C\u00f3mo superar desaf\u00edos externos<\/strong><\/h4>\n

Por supuesto, los datos propios forman parte del gran abanico de datos del que disponen los Profesionales del Marketing. Pueden complementar, mejorar y reducir la necesidad de otros tipos de datos, pero los datos de una empresa por s\u00ed solos rara vez logran crear una visi\u00f3n completa del proceso de compra completo de diversos grupos de audiencia.<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s, los Directores de Marketing miran m\u00e1s all\u00e1 de su radio de acci\u00f3n para tratar de ver c\u00f3mo una colaboraci\u00f3n en relaci\u00f3n a los datos sobre los consumidores podr\u00eda contribuir a mejorar los resultados. En este sentido, el 41% de los Directores de Marketing se\u00f1al\u00f3 como un importante obst\u00e1culo a superar la voluntad de los publishers de relacionar los identificadores que desbloquean el valor de los datos propios.<\/p>\n

La misma cantidad de encuestados (41%) tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que la falta de entendimiento entre las partes interesadas internas est\u00e1 influyendo negativamente en el avance de nuevas soluciones. El problema parece provenir del hecho de que el 85% de los Directores de Marketing piensan que sus compa\u00f1eros en la direcci\u00f3n ejecutiva no comprenden plenamente el potencial de los datos propios. M\u00e1s de 1 de cada 5 cree que se est\u00e1n perdiendo oportunidades.<\/p>\n

Con una importante presencia del ecommerce y los cambios en normativas en el sector a la vuelta de la esquina, los Directores de Marketing necesitan estar preparados. Como es comprensible, ninguna organizaci\u00f3n tiene todas las respuestas, y aqu\u00ed es donde los partners con una presencia mundial y potentes capacidades de machine learning pueden ayudar a los Directores de Marketing a salvar el vac\u00edo de los datos propios. Un mejor futuro para todos es aquel en el que empresas grandes y peque\u00f1as puedan seguir siendo escuchadas, vistas y descubiertas.<\/p>\n

Para descubrir todo sobre por qu\u00e9 los Directores de Marketing est\u00e1n invirtiendo en datos propios para darle un impulso a su marketing, lee nuestro<\/strong><\/em>\u00a0<\/em><\/strong>informe “Future of Commerce”<\/em><\/strong><\/a>.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A medida que nos hemos ido acostumbrando cada vez m\u00e1s a comprar online a lo largo de estos \u00faltimos 2 a\u00f1os, tambi\u00e9n ha ido emergiendo una importante tendencia: un mayor deseo de experiencias personalizadas m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites de las plataformas online m\u00e1s grandes y a trav\u00e9s del internet abierto. Mientras, los cambios en […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":17821,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[443],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-17820","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nC\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de "Monetizaci\u00f3n" | ES - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dado que hoy en d\u00eda los consumidores frecuentan un mayor n\u00famero de retailers en el internet abierto, los Directores de Marketing de estas empresas se hallan en una posici\u00f3n \u00fanica para ofrecer a los anunciantes los datos comerciales que necesitan para hacer crecer las audiencias a las que poder dirigirse.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de "Monetizaci\u00f3n" | ES - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dado que hoy en d\u00eda los consumidores frecuentan un mayor n\u00famero de retailers en el internet abierto, los Directores de Marketing de estas empresas se hallan en una posici\u00f3n \u00fanica para ofrecer a los anunciantes los datos comerciales que necesitan para hacer crecer las audiencias a las que poder dirigirse.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ES - Criteo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-08-22T13:09:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-09-14T17:51:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\"\n\t },\n\t \"headline\": \"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de “Monetizaci\u00f3n”\",\n\t \"datePublished\": \"2022-08-22T13:09:39+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2022-09-14T17:51:34+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 778,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Ad Tech\",\n\t \"Commerce Media\",\n\t \"Open Internet\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Tendencias e insights\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg\",\n\t \"width\": 1200,\n\t \"height\": 800\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de “Monetizaci\u00f3n”\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\",\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Tanitra Partivit\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/author\/tanitra\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de \"Monetizaci\u00f3n\" | ES - Criteo","description":"Dado que hoy en d\u00eda los consumidores frecuentan un mayor n\u00famero de retailers en el internet abierto, los Directores de Marketing de estas empresas se hallan en una posici\u00f3n \u00fanica para ofrecer a los anunciantes los datos comerciales que necesitan para hacer crecer las audiencias a las que poder dirigirse.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de \"Monetizaci\u00f3n\" | ES - Criteo","og_description":"Dado que hoy en d\u00eda los consumidores frecuentan un mayor n\u00famero de retailers en el internet abierto, los Directores de Marketing de estas empresas se hallan en una posici\u00f3n \u00fanica para ofrecer a los anunciantes los datos comerciales que necesitan para hacer crecer las audiencias a las que poder dirigirse.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/","og_site_name":"ES - Criteo","article_published_time":"2022-08-22T13:09:39+00:00","article_modified_time":"2022-09-14T17:51:34+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tanitra Partivit","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Tanitra Partivit","Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/"},"author":{"name":"Tanitra Partivit","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc"},"headline":"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de “Monetizaci\u00f3n”","datePublished":"2022-08-22T13:09:39+00:00","dateModified":"2022-09-14T17:51:34+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/"},"wordCount":778,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg","keywords":["Ad Tech","Commerce Media","Open Internet"],"articleSection":["Tendencias e insights"],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/08\/mobile-shopping-e1547032753925.jpg","width":1200,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/how-retail-cmos-are-charting-a-new-course-as-chief-monetisation-officers\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"C\u00f3mo los Directores de Retail Marketing est\u00e1n empezando una nueva trayectoria como Directores de “Monetizaci\u00f3n”"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc","name":"Tanitra Partivit","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","caption":"Tanitra Partivit"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/author\/tanitra\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17820"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17820\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17893,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17820\/revisions\/17893"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17820"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=17820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}