{"id":17831,"date":"2022-09-19T13:18:39","date_gmt":"2022-09-19T13:18:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=17831"},"modified":"2022-09-19T13:19:21","modified_gmt":"2022-09-19T13:19:21","slug":"commerce-media-irl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/commerce-media-irl\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funcionan los Commerce Media en la vida real?"},"content":{"rendered":"

El sector de la publicidad digital se est\u00e1 transformando para mejor gracias a las demandas de mayor privacidad por parte de los consumidores, que han contribuido a impulsar un mundo de la publicidad m\u00e1s responsable y segmentable. Debido a ello,\u00a0cada vez son m\u00e1s los Profesionales del Marketing<\/a>\u00a0que est\u00e1n viendo en los Commerce Media no solo una soluci\u00f3n para poner las necesidades cambiantes de los consumidores en el centro del ecosistema de la publicidad, sino tambi\u00e9n como una pr\u00e1ctica de marketing esencial y a prueba de futuro.<\/p>\n

Con los Commerce Media en el candelero, muchos Profesionales del Marketing est\u00e1n deseando comprender c\u00f3mo funcionan realmente en la pr\u00e1ctica.\u00a0Vamos a descubrir juntos los Commerce Media con un ejemplo:<\/p>\n

Off The Grid, una empresa que re\u00fane ofertas de viajes, est\u00e1 entrando en una nueva etapa y tiene grandes ambiciones de crecimiento, en particular, atrayendo a m\u00e1s clientes con cuidados procesos de compra y, en \u00faltima instancia, aumentando sus reservas de viajes a Europa.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Captaci\u00f3n\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Para lograr sus objetivos de crecimiento, Off The Grid apuesta por una campa\u00f1a de captaci\u00f3n de clientes con estrategias de Commerce Media como pieza clave. A partir de datos propios para identificar a nuevos clientes de alto valor que est\u00e9n planeando viajar, la campa\u00f1a logra captar su atenci\u00f3n con anuncios digitales personalizados sobre vacaciones en Europa:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A partir de se\u00f1ales de contexto, la campa\u00f1a de Off The Grid atrae a los consumidores con recomendaciones de productos en entornos relevantes y adecuados, como en un art\u00edculo de la secci\u00f3n de viajes de una publicaci\u00f3n online. Este enfoque permite a Off The Grid conectar con los clientes de alta intenci\u00f3n de compra gracias a mensajes personalizados, adem\u00e1s de generar m\u00e1s interacciones con los anuncios y atraer tr\u00e1fico m\u00e1s relevante:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por otra parte, Off The Grid logra animar a los consumidores que mostraron inter\u00e9s a transitar por el embudo de ventas mediante contenido publicitario personalizado sobre ofertas de agentes de viajes cercanos:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Retenci\u00f3n\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Aprovechando los resultados obtenidos en la campa\u00f1a de captaci\u00f3n anteriormente descrita, Off The Grid lanza tambi\u00e9n una campa\u00f1a de retenci\u00f3n que se apoya en los Commerce Media para lograr un mayor Lifetime Value, para transformar as\u00ed a los clientes que han hecho una primera compra en compradores fieles y recurrentes. Mediante anuncios din\u00e1micos que ayudan a los clientes actuales a descubrir m\u00e1s servicios de Off The Grid, la campa\u00f1a se dirige espec\u00edficamente a viajeros que han vuelto hace poco de las vacaciones y les inspira a reservar su pr\u00f3xima escapada:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sacando partido de los datos comerciales propios de los que dispone, Off the Grid tambi\u00e9n logra volver a atraer a antiguos clientes que reservaron un viaje el a\u00f1o pasado. Gracias a diversos anuncios de ensayo y error para volver a atraer a clientes a Off The Grid, la campa\u00f1a muestra experiencias publicitarias interactivas que les recuerdan lo que se est\u00e1n perdiendo:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Para fidelizar a\u00fan m\u00e1s a la clientela y asegurarse que siguen estando presentes para sus clientes, la campa\u00f1a de retenci\u00f3n tambi\u00e9n presenta anuncios que muestran promociones especiales y ofertas de fidelizaci\u00f3n hiperrelevantes en el momento oportuno, a lo largo de todo el proceso de compra:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Retail Media\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Durante la campa\u00f1a, Off The Grid llega, de manera estrat\u00e9gica, a audiencias concretas con gran probabilidad de reservar sus viajes con la empresa utilizando Retail Media. Por ejemplo, la campa\u00f1a segmenta por consumidores que est\u00e1n buscando la categor\u00eda de productos \u00abequipaje\u00bb en diversos sitios web de retail en el internet abierto. Desde dichos sitios web, Off The Grid les ofrece paquetes de viajes a Europa de Off The Grid.<\/p>\n

Medici\u00f3n\u00a0<\/strong><\/h5>\n

\u00a1Al final de las campa\u00f1as, Off The Grid eval\u00faa los resultados obtenidos y descubre que las reservas de viajes en su sitio web se han triplicado en el \u00faltimo a\u00f1o! Dado que los Commerce Media ofrecen informes de bucle cerrado, Off The Grid es capaz de conectar su inversi\u00f3n en publicidad directamente con las reservas realizadas. Gracias a ello, Off The Grid puede definir ahora un presupuesto bien argumentado para acciones futuras, en un momento en el que tienen pensado seguir sacando partido de las estrategias con Commerce Media y lanzar nuevas campa\u00f1as de crecimiento.<\/p>\n

Aprovecha al m\u00e1ximo el potencial del Commerce Media\u00a0<\/strong><\/h4>\n

\u00bfQuieres prepararte para el futuro de la publicidad y saber m\u00e1s sobre los Commerce Media? La Mejor gu\u00eda sobre los Commerce Media de Criteo te ayudar\u00e1 a comprender por qu\u00e9 los Commerce Media est\u00e1n en auge, qui\u00e9n est\u00e1 implicado en su ecosistema y por qu\u00e9 los necesitas ya en la actualidad.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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