{"id":17869,"date":"2022-08-31T16:00:15","date_gmt":"2022-08-31T16:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=17869"},"modified":"2023-02-16T16:21:00","modified_gmt":"2023-02-16T16:21:00","slug":"6-reasons-commerce-media-is-on-the-rise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/6-reasons-commerce-media-is-on-the-rise\/","title":{"rendered":"6 razones por las que los Commerce Media est\u00e1n en auge"},"content":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s los Profesionales del Marketing que est\u00e1n aprovechando el gran potencial de los Commerce Media para hacer crecer sus negocios. Combinando la inteligencia de datos con la publicidad digital para llegar a los consumidores a lo largo de todo el proceso de compra, los Commerce Media permiten a los Profesionales del Marketing mejorar sus resultados comerciales y, en \u00faltima instancia, ofrecer mejores experiencias de compra.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio realizado por Forrester Consulting en nombre de Criteo,\u00a0El futuro del comercio urge un nuevo enfoque a los medios<\/a>,\u00a0el 80% de los Profesionales del Marketing encuestados indicaron que los Commerce Media son un objetivo empresarial de primer orden. Adem\u00e1s, el 65% dijo que un enfoque centrado en los Commerce Media aumentar\u00eda el crecimiento empresarial.<\/p>\n

As\u00ed pues, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 haciendo que los Profesionales del Marketing apuesten cada vez m\u00e1s por los Commerce Media? A continuaci\u00f3n te revelamos 6 de las principales razones por las que los Commerce Media se est\u00e1n convirtiendo en una pr\u00e1ctica de marketing cada vez m\u00e1s importante.<\/p>\n

Razones del auge de los Commerce Media<\/strong><\/h4>\n
1. El boom del ecommerce est\u00e1 empezando a estabilizarse<\/u><\/h5>\n

El ascenso mete\u00f3rico del ecommerce desde el comienzo de la pandemia del COVID-19 se est\u00e1 enfriando debido a la sensaci\u00f3n de nueva normalidad, la vuelta de los consumidores al trabajo\/escuela\/ocio, los acontecimientos geopol\u00edticos y otros factores econ\u00f3micos. Los Commerce Media est\u00e1n ganando terreno porque permiten a los Profesionales del Marketing adaptarse a los nuevos tiempos con soluciones de marketing que logran un mayor n\u00famero de visitas y conversiones, tanto online como offline.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: Criteo Shopper Story, Global (Australia, Francia, Alemania, Jap\u00f3n, Corea del Sur, Reino Unido, Estados Unidos), agosto-noviembre 2021, N=6794 \/ julio-octubre 2019, N=6346.<\/p>\n

2. Los consumidores est\u00e1n realizando sus compras en el internet abierto<\/u><\/h5>\n

Los estudios de Criteo revelan que cada vez son m\u00e1s los consumidores que comienzan sus b\u00fasquedas en los sitios web de las marcas y los retailers, en lugar de en Amazon o Google.1<\/sup> Teniendo en cuenta que los consumidores evitan ahora los online marketplaces y los motores de b\u00fasqueda, los Commerce Media abren nuevas oportunidades para que los Profesionales del Marketing conecten con los consumidores a trav\u00e9s de los publishers y los retailers en el internet abierto, en importantes puntos de contacto de b\u00fasqueda.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: Criteo Shopper Story, Global (Australia, Jap\u00f3n, Corea del Sur, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos), agosto-noviembre 2021, N=7330 \/ julio-octubre 2019, N=7102.<\/p>\n

\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n

3. Cada vez hay m\u00e1s normativas de privacidad<\/u><\/h5>\n

A lo largo de los a\u00f1os, siguen apareciendo nuevas normativas para proteger la privacidad de los consumidores y crear una experiencia de ecommerce m\u00e1s transparente. Como resultado, los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios est\u00e1n buscando nuevas formas de llegar a los consumidores de forma responsable y monetizar las audiencias, teniendo presentes las leyes de privacidad y la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros. Con un enfoque en los datos propios y en la publicidad responsable y segmentada, los Commerce Media son una opci\u00f3n atractiva para quienes buscan una estrategia a prueba de futuro.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Urgen estrategias de datos propios<\/u><\/h5>\n

Debido al punto anterior, un amplio ecosistema de agentes se ver\u00e1 muy afectado por la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros: los Profesionales del Marketing priorizan ahora la recopilaci\u00f3n y el crecimiento de los datos propios, los publishers est\u00e1n ampliando sus estrategias de datos propios para prepararse para la eliminaci\u00f3n de los CPM, y los retailers se aventuran a buscar nuevas formas de monetizar sus activos propios. Al conectar a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios entre s\u00ed y a los datos, los Commerce Media ayudan a todos los agentes del ecosistema a lograr sus objetivos de datos propios.<\/p>\n

5. Poder explicar cu\u00e1l es el retorno de la inversi\u00f3n es fundamental<\/u><\/p>\n

Muchas empresas carecen de m\u00e9tricas cualitativas que demuestren el impacto de su inversi\u00f3n en marketing, lo que hace imposible determinar un an\u00e1lisis concreto del rendimiento de la actividad y definir un presupuesto bien fundamentado para el futuro. No obstante, los Commerce Media ofrecen informes de bucle cerrado, para que puedas hacer un seguimiento preciso de la inversi\u00f3n en publicidad y relacionarlo con las ventas de productos y poder as\u00ed disponer de datos que complementen el an\u00e1lisis del ROI.<\/p>\n

6. Est\u00e1n emergiendo puestos de \u201cDirectores Comerciales\u201d<\/u><\/p>\n

En todos los sectores, agencias y marcas est\u00e1n contrat\u00e1ndose nuevos Directores Comerciales, con una visi\u00f3n integral del comercio de 360\u00ba para impulsar el crecimiento de los negocios. Al frente de todo, desde la b\u00fasqueda y el display hasta el Shopper Marketing y los Retail Media, el Director Comercial da prioridad a un enfoque del marketing basado en la audiencia en lugar de un enfoque canal por canal o retailer por retailer. Los Commerce Media ofrecen a esta nueva funci\u00f3n la visi\u00f3n hol\u00edstica que necesitan, permiti\u00e9ndoles activar a las audiencias y medir los resultados a trav\u00e9s de una variedad de canales y formatos, todo desde un \u00fanico lugar centralizado.<\/p>\n

Descubre m\u00e1s sobre el gran potencial de los Commerce Media\u00a0<\/strong><\/p>\n

En un mundo en constante evoluci\u00f3n de cambios en los comportamientos de los consumidores, en las preferencias del ecommerce, en las normativas, en el sector, etc., los Commerce Media se erigen como una soluci\u00f3n a prueba de futuro que enriquece las experiencias de los consumidores a la vez que ayuda a las empresas a lograr mejores resultados.<\/p>\n

Para saber m\u00e1s, consulta La Mejor gu\u00eda de Commerce Media y descubre por qu\u00e9 los Commerce Media est\u00e1n en tendencia, la situaci\u00f3n actual y por qu\u00e9 los necesitas ahora.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

1<\/sup>Source: The Harris Poll and OpenX, \u201cThe open web vs. the walled garden\u201d, 2020<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s los Profesionales del Marketing que est\u00e1n aprovechando el gran potencial de los Commerce Media para hacer crecer sus negocios. 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