Prioridades de marca para 2023:<\/strong><\/h5>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/03\/Screen-Shot-2023-01-10-at-1.23.10-PM-768x300-copy-1.png\")
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Seg\u00fan el informe, con conclusiones sobre una encuesta realizada a 800 profesionales s\u00e9nior de agencias de medios de Europa y EE. UU., la estrategia apropiada se resume en una recomendaci\u00f3n clave: invertir en medios emergentes. Un abrumador 92 % de los profesionales de las agencias de medios est\u00e1 de acuerdo en que sus clientes deber\u00edan explorar nuevos canales digitales en 2023.<\/p>\n
Nuevos horizontes para los canales de medios<\/h2>\n
Si bien los profesionales de las agencias a\u00fan est\u00e1n asignando presupuestos a los canales tradicionales, nuestro informe revela que los beneficios de los medios emergentes, como Retail Media, la TV conectada (CTV), el audio y el metaverso, est\u00e1n captando toda su atenci\u00f3n.<\/p>\n
De hecho, casi dos tercios (64 %) creen que los canales digitales m\u00e1s nuevos, como los Retail Media, generar\u00e1n un mayor retorno sobre la inversi\u00f3n que los motores de b\u00fasqueda o las redes sociales. El tema de actualidad en los \u00faltimos titulares del sector: los Retail Media ofrecen presencia de marca directamente en el punto de venta, lo que implica que el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria es f\u00e1cil de demostrar.<\/p>\n
CTV: un canal de publicidad que est\u00e1 proliferando gracias a los nuevos planes con publicidad introducidos por Netflix y Disney+, encabez\u00f3 la lista de los encuestados en cuanto a la experiencia del consumidor, superando al audio y al Retail Media. Muchos servicios de streaming est\u00e1n incluso analizando c\u00f3mo reforzar sus audiencias con datos de otros canales. La reciente asociaci\u00f3n de Walmart y Paramount+ para aumentar el n\u00famero de suscriptores es un gran ejemplo.<\/p>\n
Debido al aumento previsto del coste de ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as en los canales de medios digitales de un 22% en los pr\u00f3ximos 12 meses (donde m\u00e1s subir\u00e1 ser\u00e1 en las redes sociales), los profesionales de las agencias son conscientes de que diversificar su inversi\u00f3n en los canales emergentes, incluso en el Metaverso, ser\u00e1 la clave para lograr unos buenos resultados y mantener la eficiencia de los medios.<\/p>\n
Buenos resultados por encima de todo<\/h2>\n
Los costes crecientes dejan claras las prioridades en la medici\u00f3n de las campa\u00f1as. El coste por pedido es ahora la principal m\u00e9trica para los anunciantes, junto con el retorno global de la inversi\u00f3n en publicidad.<\/p>\n
Con el crecimiento vinculado a la exploraci\u00f3n de nuevos canales de medios, la incrementalidad ser\u00e1 la principal gu\u00eda para las agencias y sus clientes. Para muchos profesionales de agencias, tales m\u00e9tricas est\u00e1n anim\u00e1ndoles especialmente a apostar por los Retail Media (50%), que traen consigo los datos comerciales a la ecuaci\u00f3n como un medio para cerrar el ciclo de medici\u00f3n a trav\u00e9s de otros canales como CTV, donde los datos de transacciones no est\u00e1n tan disponibles. La asociaci\u00f3n de Criteo con Magnite permite ofrecer a los retailers y sus marcas y agencias asociadas todas esas m\u00e9tricas.<\/p>\n
Tal y como Rob Smolarski, director comercial global del Omnicom Media Group, coment\u00f3 en el informe: \u201cel crecimiento del n\u00famero de clientes es posible gracias a la estrategia apropiada, y tenemos que empezar a pensar sobre d\u00f3nde hacer giros estrat\u00e9gicos para lograrlo. Estamos adentr\u00e1ndonos en la \u00e9poca de inversi\u00f3n en medios m\u00e1s racional y estrat\u00e9gica de los \u00faltimos 15 a\u00f1os. Las agencias y los clientes tendr\u00e1n que realizar una serie de elecciones dif\u00edciles sobre cu\u00e1les son las audiencias, los canales de medios, los mercados regionales y los partners de retail m\u00e1s adecuados en los que invertir para respaldar el comercio. Desde la perspectiva de las agencias, las plataformas ser\u00e1n cruciales para dar respuesta a estas nuevas necesidades y acercar las marcas a los consumidores que est\u00e9n listos para comprar”.<\/p>\n
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