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<\/h4>\nPujar para colocar tu marca ante los consumidores oportunos que est\u00e1n busc\u00e1ndote es fundamental para lograr el \u00e9xito de una campa\u00f1a publicitaria. Gracias a una estrategia de puja de palabras clave, las empresas pueden garantizar que sus anuncios son vistos por aquellas personas que tienen m\u00e1s probabilidades de estar interesadas en sus productos y tambi\u00e9n que pueden realizar un sencillo seguimiento del rendimiento de su publicidad y mejorar, de manera continua, sus campa\u00f1as para optimizar su retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n
Criteo anunci\u00f3 recientemente el lanzamiento de las pujas de palabras clave en su Retail Media PlatformVamos a echar un vistazo a c\u00f3mo funciona exactamente la puja de palabras clave en acci\u00f3n. Hablamos con Toby Wilse, Director s\u00e9nior de medios en Flywheel, sobre c\u00f3mo su reciente campa\u00f1a con Criteo gener\u00f3 potentes resultados.<\/p>\n
Como partner de API estrat\u00e9gico de Criteo y partner beta del lanzamiento de la puja y segmentaci\u00f3n por palabras clave, Flywheel tuvo la oportunidad de ver realmente lo impactante que es esta nueva funci\u00f3n tanto para marcas como para retailers.<\/p>\n
El cliente de Flywheel, un importante fabricante de productos de limpieza de gran consumo, sol\u00eda situar sus anuncios en la mitad de la p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasqueda. En su colaboraci\u00f3n con Criteo, Flywheel quer\u00eda ayudar a la marca a lograr una posici\u00f3n “above the fold” (ATF) con los SKU.<\/p>\n
La herramienta complementa las capacidades de segmentaci\u00f3n actuales de Criteo permitiendo a los anunciantes segmentar “positivamente” por palabras clave y luego pujar por ellas a un nivel m\u00e1s detallado. Los anunciantes ahora tienen tres maneras diferentes de pujar en el amplio ecosistema de Retail Media de Criteo para satisfacer los objetivos de la marca y optimizar su inversi\u00f3n en publicidad: puja por palabras clave, puja por SKU y puja por Line Items.<\/p>\n
Las marcas y las agencias pueden tambi\u00e9n perfeccionar su estrategia de b\u00fasqueda escogiendo, con precisi\u00f3n, cu\u00e1nto pujar por palabras clave espec\u00edficas (t\u00e9rminos de marca o t\u00e9rminos de categor\u00edas muy competitivas) mientras mantienen la flexibilidad de sus optimizadores favoritos.<\/p>\n
La puja de palabras clave permiti\u00f3 al equipo de Flywheel ser mucho m\u00e1s precisos con su estrategia de palabras clave y les dio un mayor control para garantizar un mejor aprovechamiento de su inversi\u00f3n en publicidad en cada ubicaci\u00f3n publicitaria. Para ayudar al cliente de gran consumo a lograr sus objetivos empresariales, Flywheel sac\u00f3 partido de la puja de palabras clave para a\u00f1adir pujas de anulaci\u00f3n en t\u00e9rminos de categor\u00edas de alta velocidad que eran importantes para la marca.<\/p>\n
Despu\u00e9s de a\u00f1adir pujas de anulaci\u00f3n en los principales t\u00e9rminos, la marca de gran consumo (Marca A) empez\u00f3 a aparecer “above the fold (ATF)” casi inmediatamente. La visibilidad resultante logr\u00f3 una media del Share of voice de ATF del 57% en \u201climpiador de inodoro\u201d en un periodo de 3 semanas, un aumento del 73% en comparaci\u00f3n con otros periodos.<\/p>\n
<\/h4>\nA nivel funcional, la herramienta de pujas de palabras clave de Criteo ha sido clave para aumentar la visibilidad en t\u00e9rminos prioritarios clave para nuestros clientes. Hemos logrado sacar el m\u00e1ximo partido de esta nueva capacidad para subir nuestros SKU a la parte superior de la b\u00fasqueda (cuando antes aparec\u00edamos en la mitad de la p\u00e1gina) sin ver grandes fluctuaciones en el CPC. Flywheel ya ha visto aumentar la cuota de b\u00fasqueda entre sus clientes, y estamos entusiasmados por continuar apostando por este nuevo conjunto de herramientas e incorporarlo a futuras estrategias de medios en toda la red de retailers de Criteo.<\/p>\n
\u00bfEst\u00e1s listo para mostrar tus anuncios a tus pr\u00f3ximos mejores clientes? Consulta m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la puja de palabras clave de Criteo\u00a0Retail Media Platform<\/a>\u00a0y habla con un experto<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pujar para colocar tu marca ante los consumidores oportunos que est\u00e1n busc\u00e1ndote es fundamental para lograr el \u00e9xito de una campa\u00f1a publicitaria. Gracias a una estrategia de puja de palabras clave, las empresas pueden garantizar que sus anuncios son vistos por aquellas personas que tienen m\u00e1s probabilidades de estar interesadas en sus productos y tambi\u00e9n […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":18443,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[259],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-18440","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech","8":"criteo-business-retail-media","9":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n