El futuro de la segmentaci\u00f3n no depender\u00e1 de un \u00fanico identificador de marca, sino que se basar\u00e1 en soluciones escalables, de c\u00f3digo abierto y que depender\u00e1n del consentimiento del consumidor. <\/strong>\u00a0Adem\u00e1s de llegar directamente a los consumidores f\u00e1ciles de segmentar, que comparten sus direcciones de email con fines de marketing, el futuro tambi\u00e9n integrar\u00e1 soluciones no derivadas de la identidad para llegar a los consumidores que no se pueden segmentar f\u00e1cilmente (que no tienen ninguna identificaci\u00f3n reconocida). Estas soluciones funcionar\u00e1n a lo largo de toda la Demand & Supply Chain para ofrecer mayor valor a los consumidores y permitir lograr mejores resultados a los Profesionales del Marketing.<\/p>\n Dada la necesidad de diversas soluciones, los Profesionales del Marketing deben adoptar un enfoque multifac\u00e9tico para interactuar tanto con los consumidores “segmentables” como aquellos que no lo son mediante anuncios segmentados. En la base de este enfoque est\u00e1 sacar partido de la relaci\u00f3n con los datos propios. Las marcas de \u00e9xito enriquecer\u00e1n sus datos propios al integrarlos con otros conjuntos de datos, incluidas las se\u00f1ales contextuales propias, para conocer m\u00e1s a fondo a su audiencia objetivo y dirigirse a ella con mensajes personalizados.<\/p>\n Los emails cifrados, que son identificaciones seud\u00f3nimas, est\u00e1n resultando ser efectivas para los Profesionales del Marketing, ya que brindan medios comunes, con protecci\u00f3n para la privacidad, para identificar a los consumidores individuales. Actuando esencialmente como un “nombre de pluma” t\u00e9cnico, permiten a los Profesionales del Marketing identificar a los consumidores sin necesidad de recopilar informaci\u00f3n de identificaci\u00f3n personal. Los emails cifrados tambi\u00e9n son f\u00e1ciles de aprovechar para los Profesionales del Marketing, ya que son la \u00fanica herramienta universal que ayuda a los conjuntos de datos de los Profesionales del Marketing y de los propietarios de medios a comunicarse sin necesidad de integraciones o asociaciones complejas. Relacionando los datos de los retailers y de las marcas, los emails cifrados crean un ecosistema de identificaci\u00f3n unificado, lo que facilita un idioma com\u00fan que admite escalado y facilita el acceso a las capacidades de medici\u00f3n y segmentaci\u00f3n.<\/p>\n Varios de nuestros clientes ya est\u00e1n registrando mejores resultados gracias a los emails cifrados, a la vez que protegen sus estrategias futuras. Como casi una cuarta parte de internet ya funciona sin cookies de terceros, existe un entorno natural de pruebas A\/B en los navegadores que ya no admiten cookies. Estos entornos incluyen Safari y Firefox, en comparaci\u00f3n con Chrome, que a\u00fan depende de las cookies. Una caso de \u00e9xito reciente es el de un cliente que registr\u00f3 un aumento del 52% en los ingresos al utilizar emails cifrados en Firefox y Safari.<\/strong><\/p>\n Nuestro equipo ha pasado a\u00f1os prepar\u00e1ndose para un futuro sin cookies de terceros, a partir del momento que se eliminen. Gracias a un esfuerzo conjunto en toda la organizaci\u00f3n, hemos desarrollado un enfoque multidimensional, con soluciones dise\u00f1adas para interactuar entre s\u00ed y as\u00ed mejorar el engagement y aumentar la relevancia para los consumidores “segmentables” y “no segmentables”, tanto hoy como en el futuro.<\/p>\n Para lograr el engagement de los consumidores por los que se puede segmentar directamente en entornos sin cookies<\/strong>, nuestra First-Party Media Network incorpora datos propios tanto de los Profesionales del Marketing como de los propietarios de medios, que conectamos a trav\u00e9s de identificaciones comunes (principalmente emails cifrados), lo que permite a los Profesionales del Marketing aprovechar los datos comerciales de los consumidores para recomendarles productos y servicios \u00fatiles. Este flujo de trabajo garantiza la privacidad del consumidor y la protecci\u00f3n de datos para nuestros socios. Este enfoque nos permite ayudar a los Profesionales del Marketing a dirigirse a Commerce Audiences, o consumidores activos con una alta intenci\u00f3n de compra que tienen m\u00e1s probabilidades de realizar compras en una categor\u00eda espec\u00edfica de producto o marca. Encontramos a estas Commerce Audiences que mejor se adaptan a nuestros clientes aprovechando nuestras potentes soluciones de IA centradas en el comercio, que hemos perfeccionado durante los \u00faltimos 18 a\u00f1os.<\/p>\n Tambi\u00e9n hemos estado trabajando estrechamente con Google Chrome en el Privacy Sandbox para garantizar que el resultado de sus esfuerzos culmine en una soluci\u00f3n de preservaci\u00f3n de la privacidad para nuestros clientes que brinde precisi\u00f3n, escala y condiciones econ\u00f3micas viables. Privacy Sandbox cubre tanto Chrome para la web como el ecosistema in-app de Android. Para ambos, Google ha propuesto un conjunto de soluciones para la definici\u00f3n de audiencias y las pujas, como TOPICS y Protected Audiences, y otro conjunto para informes y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as, como Attribution Reporting API.<\/p>\n Chrome ha hecho que esas soluciones est\u00e9n disponibles para un 5% de la cuota del tr\u00e1fico, y Criteo las est\u00e1 utilizando a escala, haciendo pujas y displays a trav\u00e9s del Privacy Sandbox. Estamos listos para la siguiente fase, cuando las soluciones de Privacy Sandbox estar\u00e1n disponibles para todos los usuarios de Chrome, lo que representa miles de millones de consumidores. Seguimos siendo uno de los socios de mayor escala en Privacy Sandbox, y nos sentimos muy motivados por nuestra productiva colaboraci\u00f3n y los resultados obtenidos hasta la fecha. Tambi\u00e9n estamos probando funcionalidades esenciales para pujas, informes y atribuciones, y trabajando directamente con grupos del sector como IAB France, W3C y reguladores para abordar las necesidades espec\u00edficas de los Profesionales del Marketing.<\/p>\n Para lograr el engagement de aquellos consumidores “no segmentables”<\/strong>, utilizamos machine learning supervisado que interact\u00faa con los datos propios para facilitar una publicidad personalizada. Probamos y mejoramos continuamente este machine learning para revelar conexiones poco comunes entre conjuntos de datos, comportamientos de los consumidores, contenido online y resultados de compra, incluso sin la presencia de cookies de terceros. Adem\u00e1s, podemos superponer datos propios con miles de se\u00f1ales contextuales en tiempo real, vinculando las campa\u00f1as de los Profesionales del Marketing con el contenido m\u00e1s relevante en funci\u00f3n de los resultados de compra observados directamente.<\/strong> Luego, nuestra tecnolog\u00eda avanzada de IA (Inteligencia Artificial) y machine learning se utiliza para activar estos datos y recomendar y escalar audiencias para nuestros clientes.<\/p>\n <\/p>\n Nuestra IA (Inteligencia Artificial), dise\u00f1ada para proteger la privacidad de los usuarios, aprende de los miles de millones de puntos de datos que componen nuestro s\u00f3lido conjunto de datos comerciales, a menudo denominado nuestro “conjunto de verdad”. Esta relaci\u00f3n rec\u00edproca de datos e IA nos permite aplicar precisi\u00f3n al descubrir a estos clientes potenciales en todos los canales, dispositivos y etapas de su proceso de compra, as\u00ed como enriquecer los datos propios de nuestros clientes. Al a\u00f1adir matices a los datos de los clientes, ofrecemos una visi\u00f3n m\u00e1s completa de los comportamientos de compra y navegaci\u00f3n de los consumidores, m\u00e1s all\u00e1 de los datos de los que disponen sobre ellos.<\/p>\n Por ejemplo, Criteo puede trabajar con una tienda de muebles para descubrir aquellas audiencias ocultas que actualmente est\u00e1n buscando un nuevo apartamento o que se graduaron hace poco. Esta tienda de muebles no sabr\u00eda que lo siguiente que har\u00e1 el consumidor despu\u00e9s de firmar un contrato de alquiler es buscar un nuevo sof\u00e1, pero con nuestras soluciones avanzadas de IA (Inteligencia Artificial) y el acceso a datos comerciales, ahora s\u00ed lo saben.<\/p>\n Estas soluciones ya est\u00e1n en marcha hoy en d\u00eda, y estamos probando a\u00fan m\u00e1s informaci\u00f3n complementaria a medida que va surgiendo en el mercado, para estar en constante evoluci\u00f3n y al d\u00eda de los cambios en el panorama de leyes e identidad. Todas estas soluciones tambi\u00e9n se centran en aumentar la interoperabilidad en todo el ecosistema para lograr una mayor eficiencia y escala.<\/p>\n La desaparici\u00f3n de las cookies de terceros en Chrome est\u00e1 a la vuelta de la esquina, ya que Google las eliminar\u00e1 del 1% del tr\u00e1fico de Chrome en el primer trimestre del pr\u00f3ximo a\u00f1o. En nuestra opini\u00f3n, esto es un progreso hacia la recopilaci\u00f3n de datos a\u00fan m\u00e1s s\u00f3lidos para continuar optimizando las estrategias de segmentaci\u00f3n de nuestros clientes. En su preparaci\u00f3n para el futuro de la segmentaci\u00f3n, los Profesionales del Marketing tambi\u00e9n deben centrarse en en la segmentaci\u00f3n de clientes con el aprovechamiento de datos propios, con un enfoque renovado en los clientes que se pueden segmentar directamente, as\u00ed como en aquellos clientes potenciales que no se pueden segmentar directamente y los visitantes del sitio web que pueden no tener una direcci\u00f3n de email conocida. Los Profesionales del Marketing pueden luego elegir un DSP que admita los tres tipos de audiencias de manera consistente y escalable en en el internet abierto.<\/p>\n En Criteo te ofrecemos resultados en todas estas categor\u00edas de consumidores y brindamos a nuestros socios una gu\u00eda personalizada sobre la incorporaci\u00f3n de datos para optimizar campa\u00f1as para el futuro de la capacidad de segmentaci\u00f3n. Asesoramos a nuestros clientes sobre aquellos pasos que pueden dar en la actualidad y que les ayudar\u00e1n a orientarlos en la direcci\u00f3n correcta a largo plazo para sus propias estrategias a prueba de futuro, incluida la maximizaci\u00f3n de su estrategia de datos propios. Los Profesionales del Marketing pueden concentrarse en proteger los datos en sus propias propiedades a trav\u00e9s de registros de email, promociones y recordatorios, para poder a\u00f1adir valor a los procesos de compra de sus clientes.<\/p>\n En la actualidad, los Profesionales del Marketing tambi\u00e9n pueden beneficiarse de las oportunidades de pruebas A\/B disponibles realizando publicidad en entornos que no dependen de cookies de terceros como Safari y Firefox. Al implementar estas estrategias, los Profesionales del Marketing pueden ir adapt\u00e1ndose al panorama en continua evoluci\u00f3n y, a la vez, ofrecer una publicidad efectiva, relevante y con protecci\u00f3n para la privacidad de los consumidores.<\/p>\n La capacidad de segmentaci\u00f3n sin cookies es un tema de discusi\u00f3n en constante evoluci\u00f3n, pero con el enfoque correcto, los Profesionales del Marketing pueden seguir ofreciendo experiencias publicitarias relevantes a los consumidores adem\u00e1s de proteger su privacidad. La colaboraci\u00f3n en el sector, combinada con un enfoque en las opciones para los consumidores, ser\u00e1 clave para desarrollar nuevas soluciones que garanticen el futuro de la capacidad de segmentaci\u00f3n. Gracias a su colaboraci\u00f3n con socios y a su actualizaci\u00f3n sobre los \u00faltimos desarrollos en el sector, los Profesionales del Marketing pueden continuar conect\u00e1ndose con sus audiencias de manera relevante, tanto hoy como en el futuro.<\/p>\n Habla con uno de nuestros expertos<\/a> sobre c\u00f3mo prepararte para el futuro de la publicidad segmentada o sigue leyendo<\/a> los insights de nuestro equipo de I+D sobre las pruebas iniciales del Privacy Sandbox de Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una de las principales preguntas que se hacen nuestros clientes es c\u00f3mo avanzar en un panorama de publicidad post-cookies de terceros. 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Soluci\u00f3n de capacidad de segmentaci\u00f3n multidimensional de Criteo<\/h3>\n
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<\/p>\nC\u00f3mo pueden prepararse ahora los Profesionales del Marketing<\/h3>\n
Conclusiones finales<\/h3>\n