{"id":18909,"date":"2023-12-22T15:50:32","date_gmt":"2023-12-22T15:50:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=18909"},"modified":"2023-12-22T15:59:31","modified_gmt":"2023-12-22T15:59:31","slug":"first-party-data-activation-strategies-for-media-owners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/first-party-data-activation-strategies-for-media-owners\/","title":{"rendered":"Activaci\u00f3n de datos propios: 3 estrategias exclusivas para los propietarios de medios"},"content":{"rendered":"<p><strong>El panorama program\u00e1tico est\u00e1 cambiando, y con ello, la influencia de los publishers est\u00e1 teniendo cada vez m\u00e1s peso. Gran parte del motivo para este cambio son las audiencias propias de los propietarios de medios y c\u00f3mo se est\u00e1n convirtiendo en un activo muy valioso en un mundo donde prima la privacidad.<\/strong><\/p>\n<p>Se est\u00e1 produciendo un reajuste en la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n<p>Este panorama cambiante implica que el status quo entre los lados de compra y venta est\u00e1 cambiando. Con una cadena de suministro cada vez m\u00e1s fragmentada y la inminente desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, la propiedad por parte de los publishers de audiencias relevantes, espec\u00edficas y seguras para la privacidad se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en su carta ganadora.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo, analizaremos c\u00f3mo los publishers pueden canalizar sus datos propios en nuevos flujos de ingresos y, a su vez, lograr mejores resultados.<\/p>\n<h2>Datos propios: lo que implican para los propietarios de medios<\/h2>\n<p>Los datos propios implican algo diferente para cada agente program\u00e1tico, pero, a medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies, es cada vez m\u00e1s evidente que los publishers tienen la sart\u00e9n por la mano.<\/p>\n<p>En pocas palabras, la forma m\u00e1s valiosa de datos propios de los publishers son sus audiencias: los usuarios que visitan e interact\u00faan con sus propiedades web. Si eres un publisher, el hecho es que nadie conoce mejor que t\u00fa a tu audiencia, y esta informaci\u00f3n es como oro en polvo program\u00e1tico, especialmente para los anunciantes que quieren llegar a segmentos demogr\u00e1ficos, contextuales y psicogr\u00e1ficos concretos.<\/p>\n<p>\u00bfPero qu\u00e9 son exactamente los datos propios en el contexto del publishing? En esencia, es todo lo que sabes sobre tu audiencia: direcci\u00f3n de email, edad, ubicaci\u00f3n, ingresos familiares, intereses, h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n, dispositivos y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos de recopilaci\u00f3n de datos propios de publishers, es posible que ya lo est\u00e9s haciendo, al menos en parte. A continuaci\u00f3n compartimos contigo algunas de las principales fuentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Registros de usuarios<\/li>\n<li>Actividad onsite (an\u00e1lisis)<\/li>\n<li>M\u00e9tricas de newsletter (suscripciones, tasas de apertura, clics)<\/li>\n<li>B\u00fasquedas onsite o b\u00fasquedas inbound<\/li>\n<li>Consumo de contenido (incluido contenido cerrado)<\/li>\n<li>Datos de tiendas f\u00edsicas (CRM, ventas, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por supuesto, antes de empezar a recopilar cualquier tipo de datos, necesitas el consentimiento de tu audiencia.<\/p>\n<p>En este sentido las ventanas emergentes de consentimiento de cookies o los acuerdos de usuario son potentes herramientas para los publishers, ya que les dan luz verde para comenzar a monetizar los datos de su audiencia de una manera totalmente compatible y transparente. Es fundamental que los publishers soliciten el consentimiento de la manera m\u00e1s clara y concisa posible, utilizando un lenguaje adaptado a personas sin conocimientos t\u00e9cnicos que explique por qu\u00e9 deseas recopilar sus datos, c\u00f3mo los vas a utilizar y qu\u00e9 pueden hacer para darse de baja si cambian de opini\u00f3n.<\/p>\n<h2>3 estrategias para monetizar los datos propios de publishers<\/h2>\n<p>Una vez cubiertos los aspectos fundamentales, es hora de profundizar en los detalles sobre c\u00f3mo los datos propios pueden convertirse en el mejor activo de un publisher, especialmente en un mercado en el que los compradores de medios est\u00e1n \u00e1vidos de audiencias relevantes y que respeten la privacidad, con datos demogr\u00e1ficos incorporados (y precisos).<\/p>\n<h2>#1: Segmentaci\u00f3n de audiencias on-site<\/h2>\n<p>La forma m\u00e1s sencilla de monetizar tus datos propios como publishers es simplemente publicar anuncios en tu sitio web y permitir que los anunciantes se dirijan a la audiencia de tu sitio web. Una vez creados los segmentos de audiencia mediante la introducci\u00f3n de los datos propios en una DMP, puedes permitir a los anunciantes dirigirse a ellos de varias formas, por ejemplo, a trav\u00e9s de canales program\u00e1ticos utilizando un Private marketplace (PMP) o Acuerdos program\u00e1ticos garantizados. Aunque los canales program\u00e1ticos ofrecen un mayor control sobre la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as, algunos anunciantes pueden preferir utilizar \u00f3rdenes de inserci\u00f3n convencionales y etiquetas de creatividades para publicar anuncios a trav\u00e9s de tu ad server.<\/p>\n<h2>#2: Ampliaci\u00f3n de audiencias fuera del sitio web<\/h2>\n<p>El targeting on-site es una t\u00e1ctica \u00fatil, \u00bfpero qu\u00e9 pasa si no tienes activa ninguna publicidad? \u00bfO quiz\u00e1s tienes una suscripci\u00f3n de pago con una opci\u00f3n sin anuncios? En ese caso, puedes sentir que no puedes sacar mucho partido de tus segmentos de audiencias propias, pero eso est\u00e1 muy lejos de la realidad.\u00a0 Gracias a la Ampliaci\u00f3n de audiencias, puedes permitir a los anunciantes hacer retargeting entre los miembros de tu audiencia fuera de tus propiedades. Con todo lo que sabes sobre tus usuarios, los anunciantes estar\u00e1n impacientes de aprovechar al m\u00e1ximo tus segmentos de audiencia para la segmentaci\u00f3n. El inconveniente de la Ampliaci\u00f3n de audiencias tradicional es que obliga a los publishers a crear y gestionar eficazmente su propio trade desk, incluidos los costes asociados al mantenimiento de una sede DSP. No es que sea tampoco la forma en la que las agencias quieren comprar medios hoy en d\u00eda. Pero hay otra manera&#8230;<\/p>\n<h2>#3: Ampliaci\u00f3n de audiencias a trav\u00e9s de Marketplaces exclusivos<\/h2>\n<p>Si a\u00fan no has o\u00eddo hablar de la curaci\u00f3n program\u00e1tica, ser\u00e1 mejor que te vayas acostumbrando, porque es una evoluci\u00f3n apasionante del panorama program\u00e1tico. La &#8220;curaci\u00f3n&#8221; se refiere al concepto de que los &#8220;curadores&#8221; (que pueden ser publishers, agencias o proveedores de datos) empaquetan los datos con los retailers y los venden a trav\u00e9s de un ID de oferta que se activa en cualquier DSP. Con la curaci\u00f3n, los publishers pueden llevar a cabo la Ampliaci\u00f3n de audiencias sin necesidad de contar con un trade desk propio, y pueden cortar y segmentar sus valiosos segmentos propios para los anunciantes sin compartir nunca conjuntos de datos completos ni ninguna Informaci\u00f3n de identificaci\u00f3n personal.<\/p>\n<p>Comercio program\u00e1tico en la era post-cookies<\/p>\n<p>Con d\u00e9cadas de dependencia de los datos comprados, los compradores de medios est\u00e1n llegando a una especie de callej\u00f3n sin salida con la pr\u00f3xima eliminaci\u00f3n en 2024 de las cookies de terceros de Google Chrome.<\/p>\n<p>No solo eso, sino que la introducci\u00f3n de iniciativas como el RGPD y la CCPA ponen de relieve el avance mundial hacia un panorama digital en el que prima la privacidad. En este contexto, el centro de poder de la programaci\u00f3n tambi\u00e9n empezar\u00e1 a desplazarse hacia los publishers.<\/p>\n<p>Una vez descartado el seguimiento de cookies por parte de terceros, y ante el aluvi\u00f3n de soluciones de identificaci\u00f3n, los compradores de medios empezar\u00e1n a fijarse en las audiencias propias propiedad de los publishers. Esto se debe a que, incluso si los compradores de medios quieren dirigirse hoy a sus audiencias propias, necesitan cargar sus segmentos de datos y hacerlos coincidir mediante la sincronizaci\u00f3n de cookies con las DSP y las SSP, las cuales dependen de cookies de terceros. Una vez que las cookies de terceros desaparezcan, tanto anunciantes como publishers tendr\u00e1n que encontrar nuevas soluciones para dirigirse a las audiencias propias.<\/p>\n<p>La conclusi\u00f3n es que, una vez que desaparezcan las cookies, los datos propios ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s valiosos. Por este motivo, si a\u00fan no lo has hecho, ahora es el mejor momento para empezar a recopilar y convertir tus datos propios en segmentos que se puedan utilizar hoy con la curaci\u00f3n, o con cualquier soluci\u00f3n de identidad que acabe imponi\u00e9ndose en el futuro.<\/p>\n<p><strong>Si eres propietario de medios y quieres sacar partido de tu audiencia actual y descubrir el verdadero valor de tus datos propios, Criteo est\u00e1 aqu\u00ed para ayudarte. <\/strong><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/platform\/commerce-grid\/#on-page-form\">Ponte en contacto con los expertos en programaci\u00f3n<\/a><strong> del equipo de Criteo Commerce Grid y te ayudaremos a poner en marcha tu estrategia de datos propios. <\/strong><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:false,&quot;134245529&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:360}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El panorama program\u00e1tico est\u00e1 cambiando, y con ello, la influencia de los publishers est\u00e1 teniendo cada vez m\u00e1s peso. 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