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1. Los cambios relacionados con la capacidad de segmentaci\u00f3n impulsar\u00e1n a los Profesionales del Marketing, publishers y retailers a fortalecer sus estrategias de datos propios.<\/h3>\n
Cada vez es m\u00e1s importante que todos los agentes del ecosistema con relaciones directas con los consumidores (Profesionales del Marketing, publishers, retailers) se preparen para los inminentes cambios en la capacidad de segmentaci\u00f3n debidos a la eliminaci\u00f3n gradual de las cookies de terceros por parte de Google Chrome. Mantener el rendimiento y la monetizaci\u00f3n depender\u00e1 de su disposici\u00f3n, y la de sus socios tecnol\u00f3gicos, para adaptarse r\u00e1pidamente a estos cambios inminentes.<\/p>\n
Un factor clave para el \u00e9xito ser\u00e1 la solidez de las estrategias de datos propios: no se trata simplemente de poseer o recopilar datos, sino tambi\u00e9n de poder activarlos f\u00e1cilmente de maneras escalables que beneficien la experiencia del consumidor. Por eso los Profesionales del Marketing, los publishers y los retailers continuar\u00e1n reforzando sus estrategias de datos al ofrecer a los consumidores incentivos para autenticarse a trav\u00e9s de intercambios de valor claros, como cupones, acceso temprano a ventas o experiencias personalizadas.<\/p>\n
Continuaremos ayudando a nuestros clientes y socios a navegar por este panorama en constante evoluci\u00f3n, y te invitamos a a\u00f1adir a tus marcadores nuestro centro de informaci\u00f3n sobre segmentaci\u00f3n<\/span><\/a>, donde iremos compartiendo novedades y anuncios el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n <\/p>\n La IA domin\u00f3 los debates sobre tecnolog\u00eda publicitaria este a\u00f1o, adem\u00e1s pr\u00e1cticamente todos los debates sobre tecnolog\u00eda, y mantendr\u00e1 su papel protagonista en 2024. Hemos visto que la IA trasciende sus or\u00edgenes en las operaciones comerciales de back-end y la magia entre bastidores de los cient\u00edficos, ingenieros e investigadores del machine learning, y se convierte en el centro de atenci\u00f3n con una red m\u00e1s amplia de usuarios web. Productos como ChatGPT y Google Bard est\u00e1n abriendo una gama de posibilidades sin precedentes. Por ejemplo, es probable que veamos que la IA generativa se use para crear im\u00e1genes, mensajes y creatividades de v\u00eddeo hiperpersonalizados en campa\u00f1as, bas\u00e1ndose en los modelos actuales de procesamiento del lenguaje natural.<\/p>\n La IA continuar\u00e1 transformando la optimizaci\u00f3n del rendimiento mediante la construcci\u00f3n de modelos de machine learning que se dirigen hacia los primeros modelos de base comercial, como\u00a0los modelos DEEPKNN de Criteo<\/span><\/a>. Los casos pr\u00e1cticos de estos modelos continuar\u00e1n expandi\u00e9ndose con pujas, recomendaciones, precios y previsiones de ingresos basados en IA, lo que convierte a los Profesionales del Marketing en el nuevo copiloto de la ejecuci\u00f3n de presupuestos y la planificaci\u00f3n de medios.<\/span><\/p>\n En t\u00e9rminos de eficiencia operativa, los Profesionales del Marketing se sentir\u00e1n a\u00fan m\u00e1s c\u00f3modos utilizando la IA en el futuro para ayudar a reducir el tiempo de su equipo en tareas menores, para que puedan centrarse en nuevas oportunidades. Por ejemplo, Forrester predice que las iniciativas de IA en empresa aumentar\u00e1n la productividad y la resoluci\u00f3n creativa de problemas en un 50 %<\/span><\/a>, lo que ayudar\u00e1 a los Profesionales del Marketing a dejar a un lado las nimiedades y volver a considerar el panorama general.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En 2024, en el contexto de los cambios en la capacidad de segmentaci\u00f3n, los datos de SKU surgir\u00e1n como una luz gu\u00eda para que los Profesionales del Marketing de alto rendimiento logren impulsar una precisi\u00f3n sin precedentes en sus campa\u00f1as. Sus capacidades de tracking a nivel granular permitir\u00e1n a los Profesionales del Marketing atribuir productos espec\u00edficos directamente a sus iniciativas publicitarias, lo que les permitir\u00e1 optimizar las campa\u00f1as y adaptar las estrategias en funci\u00f3n del rendimiento de las SKU, lo que incluye ajustar la segmentaci\u00f3n, los mensajes y la resonancia general de las campa\u00f1as.<\/p>\n Los datos de SKU tambi\u00e9n permitir\u00e1n acciones de marketing personalizadas, lo que facilitar\u00e1 la creaci\u00f3n de campa\u00f1as hipersegmentadas que resuenen profundamente con los segmentos de clientes individuales, en funci\u00f3n de sus preferencias e historial de compras. Con los conocimientos a nivel de SKU que mejoran los informes y gu\u00edan las decisiones basadas en datos, los Profesionales del Marketing de alto rendimiento navegar\u00e1n por el terreno armados con grandes conocimientos sobre el rendimiento de los productos, el comportamiento del cliente y la din\u00e1mica del mercado, lo que conducir\u00e1 a una optimizaci\u00f3n y un retorno de la inversi\u00f3n sin precedentes en sus campa\u00f1as.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A medida que los retailers vayan reconociendo el valor de sus datos propios y las relaciones directas con los consumidores, el atractivo de estas redes crecer\u00e1 de manera exponencial. El pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e1 testigo de un esfuerzo concertado hacia la estandarizaci\u00f3n, donde los agentes del sector colaborar\u00e1n para establecer m\u00e9tricas, formatos y directrices comunes. Un ejemplo de ello es\u00a0la colaboraci\u00f3n de Criteo con Integral Ad Science<\/span><\/a>\u00a0para ofrecer la medici\u00f3n de Retail Media precisa, que anunciamos a principios de este a\u00f1o. Colaboraciones como esta unen al sector, luchando contra la fragmentaci\u00f3n que impide a los Profesionales del Marketing y a los retailers alcanzar su m\u00e1ximo potencial en el Retail Media.<\/span><\/p>\n A medida que estas redes vayan madurando y vayan aunando esfuerzos, su impacto en el panorama publicitario se amplificar\u00e1, abriendo puertas de nuevas oportunidades para los retailers y sus socios de marca, como los Retail Media en el internet abierto y las tiendas f\u00edsicas. Este impulso a la estandarizaci\u00f3n tambi\u00e9n tendr\u00e1 como objetivo agilizar las operaciones, mejorar la transparencia y facilitar interacciones fluidas a trav\u00e9s de varias redes de Retail Media, fomentando un ecosistema m\u00e1s cohesionado y accesible para los anunciantes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La omnicanalidad siempre ha sido importante, pero en 2024 veremos c\u00f3mo los mundos de la publicidad digital y f\u00edsica se unen para proporcionar m\u00e1s valor a los consumidores. Por ejemplo, en 2023,\u00a0el supermercado de alimentaci\u00f3n brit\u00e1nico Tesco<\/span><\/a>\u00a0pas\u00f3 de tener 400 pantallas digitales a 1800 en sus tiendas desde marzo, invirtiendo en sus oportunidades f\u00edsicas de Retail Media para complementar las campa\u00f1as digitales.<\/span><\/p>\n Pantallas digitales como estas ayudar\u00e1n a los retailers a ser m\u00e1s creativos al ofrecer mensajes personalizados y en el momento preciso a los compradores en tienda f\u00edsica. Asimismo, ofrecer\u00e1n nuevas formas de destacar a sus socios de marca y sus nuevos productos en entornos retail f\u00edsicos. Este es un beneficio mutuo para los retailers que quieren hacer crecer sus redes y marcas con el objetivo de llegar a nuevos consumidores o impulsar las ventas incrementales de los clientes existentes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sin duda, 2024 ser\u00e1 un a\u00f1o incre\u00edblemente din\u00e1mico para la publicidad. Somos un sector en transici\u00f3n, pero con esa evoluci\u00f3n vendr\u00e1 el crecimiento. Pase lo que pase, los Profesionales del Marketing, los propietarios de medios y sus socios tecnol\u00f3gicos continuar\u00e1n probando y aprendiendo a seguir brindando valor a los consumidores al tiempo que aseguran su propio crecimiento comercial.<\/p>\n<\/h3>\n
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2. La IA seguir\u00e1 revolucionando el panorama para los Profesionales del Marketing.<\/h3>\n
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3. Los Profesionales del Marketing de alto rendimiento liberar\u00e1n el potencial de los datos de SKU para la personalizaci\u00f3n y la generaci\u00f3n de informes precisos.<\/h3>\n
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4. Las redes de Retail Media avanzar\u00e1n hacia un estado de madurez estandarizada.<\/h3>\n
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5. Las tiendas f\u00edsicas y el ecommerce converger\u00e1n en una experiencia de compra fluida.<\/h3>\n
Entraremos en el 2024 con el acelerador pisado.<\/h3>\n