{"id":18937,"date":"2024-01-08T15:41:57","date_gmt":"2024-01-08T15:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=18937"},"modified":"2024-09-16T09:38:08","modified_gmt":"2024-09-16T09:38:08","slug":"guide-to-alternative-ids-post-cookie-world","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/guide-to-alternative-ids-post-cookie-world\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de identificadores alternativos en la era post-cookies"},"content":{"rendered":"<p><strong>Tanto si est\u00e1s de acuerdo como si no, la cookie de terceros de Chrome dejar\u00e1 de existir a <\/strong><a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/open-web\/\"><strong>finales de 2024<\/strong><\/a><strong>.<\/strong> <strong>El sector de la publicidad digital ya pas\u00f3 por algo parecido con la eliminaci\u00f3n de las cookies en Safari de Apple y Firefox de Mozilla en los \u00faltimos a\u00f1os, pero la verdadera prueba de fuego llegar\u00e1 el a\u00f1o que viene, y todos los agentes program\u00e1ticos necesitan estar preparados para ello. <\/strong><\/p>\n<p>La eventual eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros por parte de Google supondr\u00e1 un cambio radical para el sector, ya que alterar\u00e1 los fundamentos del funcionamiento de la publicidad digital. Los anunciantes, los publishers y los proveedores de datos tendr\u00e1n que adaptarse tras a\u00f1os de dependencia de las cookies para la identificaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n, la medici\u00f3n, la atribuci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n. Afortunadamente para ellos, existen varias soluciones en el mercado, todas ellas compitiendo por llenar el vac\u00edo que dejar\u00e1n las cookies.<\/p>\n<p>Entre las soluciones disponibles se encuentran los ID alternativos, el Privacy Sandbox de Google, las herramientas contextuales y los datos propios. En este art\u00edculo nos centraremos en la primera de esas soluciones: los identificadores alternativos.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es un identificador alternativo?<\/p>\n<p>Las soluciones que prevalecen son los identificadores alternativos de terceros, que sirven para replicar la funcionalidad de las cookies de terceros, sin los problemas de privacidad habitualmente asociados a las cookies. Aunque, para evitar esos problemas de privacidad, los identificadores alternativos requieren otros activos de datos para identificar con precisi\u00f3n al usuario.<\/p>\n<p>Los identificadores alternativos existentes pueden dividirse en dos bandos en l\u00edneas generales: deterministas y probabil\u00edsticos.<\/p>\n<p>Las soluciones que prevalecen son los identificadores alternativos de terceros, que sirven para replicar la funcionalidad de las cookies de terceros, sin los problemas de privacidad habitualmente asociados a las cookies. Aunque, para evitar esos problemas de privacidad, los identificadores alternativos requieren otros activos de datos para identificar con precisi\u00f3n al usuario.<\/p>\n<p>Los identificadores alternativos existentes pueden dividirse en dos bandos en l\u00edneas generales: deterministas y probabil\u00edsticos.<\/p>\n<ul>\n<li>Los <strong>ID deterministas<\/strong> se basan en informaci\u00f3n personal identificable (IPI) sobre un usuario, normalmente en forma de direcci\u00f3n de email. La direcci\u00f3n de email del usuario se cifra (se le asigna un valor entero) para que el ID sea an\u00f3nimo y as\u00ed proteger la privacidad del usuario. Estos identificadores siguen funcionando sobre la base del consentimiento del usuario, que suele obtenerse a trav\u00e9s del proceso de inicio de sesi\u00f3n, y de las preferencias establecidas por el usuario; estas \u00faltimas son muy similares a muchos de los permisos de cookies de terceros recibidos en virtud del RGPD. Sin embargo, es importante se\u00f1alar que la escala es un gran problema para los ID deterministas, porque dependen de que los publishers y los anunciantes obtengan un registro autenticado de sus audiencias propias. Se trata de un obst\u00e1culo importante si se tiene en cuenta que, durante la inmensa mayor\u00eda del tiempo que pasan en entornos online, los consumidores no inician sesi\u00f3n.<\/li>\n<li>Los <strong>identificadores probabil\u00edsticos<\/strong> tratan de aproximarse a la identidad de los usuarios sin tener que depender de la recopilaci\u00f3n de datos propios. Utilizan una serie de se\u00f1ales a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales para ofrecer su mejor estimaci\u00f3n sobre qui\u00e9n podr\u00eda ser un usuario. Estos puntos de datos pueden incluir cosas como: direcci\u00f3n IP, tipo de dispositivo, resoluci\u00f3n de pantalla y sistema operativo. Aunque los identificadores probabil\u00edsticos pueden ofrecer m\u00e1s escala, puede haber incoherencias en los datos, y tambi\u00e9n puede resultar dif\u00edcil conectar a las personas a trav\u00e9s de diferentes dispositivos. Adem\u00e1s, algunas de estas soluciones se basan en la huella dactilar, que combina los atributos del dispositivo para crear un identificador \u00fanico. Las huellas dactilares no son muy bien recibidas por Google, Apple o Mozilla, ya que permiten rastrear a los usuarios incluso cuando deciden no hacerlo, y suponen una infracci\u00f3n masiva de la privacidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las principales soluciones de identificadores alternativos<\/p>\n<p>Vamos a ver en detalle algunos de los principales identificadores del mercado actual.<\/p>\n<h1>ID deterministas<\/h1>\n<p><strong>ID unificado (UID) 2.0<\/strong><\/p>\n<p>Quiz\u00e1s la soluci\u00f3n de la que m\u00e1s se habla sea <a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/us\/about-us\/industry-initiatives\/unified-id-solution-2-0\">ID unificado (UID) 2.0, <\/a>una iniciativa del sector liderada originalmente por The Trade Desk antes de pasar a manos de Prebid. UID2 requiere que los usuarios den su consentimiento a trav\u00e9s de su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para poder crear un identificador.<\/p>\n<p>La direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico del usuario se convierte en una clave alfanum\u00e9rica mediante el cifrado. Los DSP, los proveedores de datos y los anunciantes lo almacenan, pero nunca entra en el flujo de pujas.<\/p>\n<p>En su lugar, este ID se cifra y se le asigna un valor diferente cada vez que entra en el flujo de pujas para proteger la privacidad del usuario. Estos &#8220;tokens&#8221; UID2 son almacenados por publishers, SSP y proveedores de inicio de sesi\u00f3n \u00fanico.<\/p>\n<p>La soluci\u00f3n se est\u00e1 probando en EE.UU. y Canad\u00e1, pero hay dudas sobre si cumplir\u00e1 el RGPD en Europa.<\/p>\n<p><strong>RampID<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/docs.liveramp.com\/connect\/en\/rampid-methodology.html\">RampID<\/a>, anteriormente &#8220;IdentityLink&#8221;, es la alternativa a las cookies de terceros de LiveRamp. Funciona comparando de forma determinista los datos PII offline y los dispositivos online con ID basados en personas.<\/p>\n<p>Los ID de usuario se crean utilizando una combinaci\u00f3n de datos de comportamiento de terceros, datos propios y datos de tienda f\u00edsica. A cada individuo se le asigna un identificador an\u00f3nimo cross-device, o &#8220;RampID&#8221;.<\/p>\n<p>La soluci\u00f3n RampID tambi\u00e9n tiene un papel clave en el <strong>Advertising ID Consortium<\/strong>, una entidad independiente formada por empresas de tecnolog\u00eda publicitaria que ofrece una soluci\u00f3n de identidad abierta al ecosistema de la publicidad digital.<\/p>\n<p><strong>SharedID<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s del UID2, Prebid tambi\u00e9n ofrece <a href=\"https:\/\/prebid.org\/product-suite\/sharedid\/\">SharedID<\/a>. Esta soluci\u00f3n genera identificadores \u00fanicos propios que los publishers pueden utilizar para identificar a usuarios \u00fanicos y asignarles atributos de inter\u00e9s. Estos identificadores se almacenan como cookies del navegador propio o en el almacenamiento local del navegador.<\/p>\n<p>Los anunciantes que reciben los ID cifrados pueden utilizarlos para obtener informaci\u00f3n sobre las visitas de los usuarios al sitio web espec\u00edfico que alberga los ID.<\/p>\n<h1>ID probabil\u00edsticos<\/h1>\n<p><strong>ID5<\/strong><\/p>\n<p>La soluci\u00f3n <a href=\"https:\/\/id5.io\/\">ID5<\/a>, disponible como API para publishers, es un identificador probabil\u00edstico que almacena sus ID cifrados en las cookies propias de los publishers. A continuaci\u00f3n, el propietario de medios comparte estos ID con sus partners de tecnolog\u00eda publicitaria y los anunciantes los utilizan para la segmentaci\u00f3n y la medici\u00f3n. <strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Esto est\u00e1 respaldado por <a href=\"https:\/\/id5.io\/solutions\/\">IdentityCloud<\/a> de la empresa, que ofrece funciones de reconocimiento y medici\u00f3n de usuarios. Dentro de IdentityCloud hay un Partner Graph, que conecta los ID de los partners para que las plataformas puedan intercambiar informaci\u00f3n; y un Device Graph, que conecta los ID de los usuarios para que los publishers y las marcas puedan lanzar estrategias basadas en las personas a trav\u00e9s de los dispositivos.<\/p>\n<p><strong>Panorama ID<\/strong><\/p>\n<p>Panorama ID de Lotame es una &#8220;<a href=\"https:\/\/www.lotame.com\/panorama\/id\/\">soluci\u00f3n de identidad basada en las personas que respeta la privacidad en el internet abierto<\/a>&#8220;. Conecta los identificadores de dispositivos, los comportamientos individuales asociados y las opciones de privacidad en una \u00fanica vista, y es de libre acceso para todos dentro de la publicidad digital. Los ID se crean a partir de los datos de la web, el m\u00f3vil, el CTV y los ID espec\u00edficos de los clientes.<\/p>\n<h1>Soluciones h\u00edbridas<\/h1>\n<p><strong>LiveIntent NonID y Authenticated Bridge<\/strong><\/p>\n<p>El Identity Graph de <a href=\"https:\/\/www.liveintent.com\/\">LiveIntent<\/a> combina el machine learning con se\u00f1ales en tiempo real, lo que significa que utiliza datos tanto probabil\u00edsticos como deterministas para crear su gr\u00e1fico de identidad. Se construye y autentica cada d\u00eda a trav\u00e9s de conexiones org\u00e1nicas desde el email. El gr\u00e1fico de identidad utiliza el servicio de procesamiento de datos no identificativos de LiveIntent para establecer un puente entre los ID a trav\u00e9s de una direcci\u00f3n de email activa y cifrada.<\/p>\n<p>LiveIntent tambi\u00e9n cuenta con su soluci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.liveintent.com\/authenticated-bridge\/\">Authenticated Bridge<\/a>, que utiliza el email para relacionar la identidad a trav\u00e9s del ecosistema program\u00e1tico colocando &#8220;LiveTags&#8221; en los emails que registran acciones y crean direcciones de email autenticadas y con cifrado.<\/p>\n<p><strong>Hadron ID de Audigent<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/audigent.com\/hadron-id\/\">Hadron ID<\/a> de Audigent es otro ejemplo de uso de la identidad determinista y probabil\u00edstica, que combina ambas con la promesa de transformar la identificaci\u00f3n de audiencias y el header bidding en tiempo real. Los datos introducidos en las solicitudes de pujas de los publishers incluyen datos propios, datos contextuales, datos a nivel de sitio web, etc.<\/p>\n<p>Hadron promete respetar la privacidad garantizando que los datos de los usuarios y de los sitios web nunca se almacenan ni se comparten con terceros.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 soluci\u00f3n de ID alternativa es mejor?<\/p>\n<p>Sinceramente, no hay una respuesta \u00fanica a esta pregunta, y probablemente nunca la habr\u00e1.<\/p>\n<p>Es muy probable que necesites una combinaci\u00f3n de soluciones de ID, junto con el Privacy Sandbox de Google, las herramientas contextuales y los datos propios, para seguir llegando a las audiencias de forma eficaz.<\/p>\n<p>Es importante que encuentres un partner que est\u00e9 dispuesto a probar distintas soluciones de ID para averiguar cu\u00e1les funcionan mejor para ti. El hecho de que una empresa se beneficie del uso de una determinada combinaci\u00f3n de soluciones, no significa que tu empresa vaya a ser igual.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n deber\u00edas centrarte en utilizar ID alternativos de terceros junto con datos propios y soluciones contextuales, que van a desempe\u00f1ar un papel importante en el mundo post-cookies.<\/p>\n<p><strong>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo Criteo puede ayudarte a definir tu camino hacia un futuro sin cookies, ponte en <\/strong><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/talk-to-an-expert\/\"><strong>contacto con nuestro equipo hoy mismo<\/strong><\/a><strong>. <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tanto si est\u00e1s de acuerdo como si no, la cookie de terceros de Chrome dejar\u00e1 de existir a finales de 2024. 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identificadores alternativos en la era post-cookies | ES - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tanto si est\u00e1s de acuerdo como si no, la cookie de terceros de Chrome dejar\u00e1 de existir a finales de 2024.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/guide-to-alternative-ids-post-cookie-world\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gu\u00eda de identificadores alternativos en la era post-cookies | ES - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tanto si est\u00e1s de acuerdo como si no, la cookie de terceros de Chrome dejar\u00e1 de existir a finales de 2024.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/guide-to-alternative-ids-post-cookie-world\/\" \/>\n<meta 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a Criteo AI Champion. With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English &amp; Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. 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