{"id":18943,"date":"2024-01-09T14:50:53","date_gmt":"2024-01-09T14:50:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=18943"},"modified":"2024-01-09T14:52:23","modified_gmt":"2024-01-09T14:52:23","slug":"5-ways-to-extend-your-digital-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/5-ways-to-extend-your-digital-advertising\/","title":{"rendered":"5 formas de hacer llegar m\u00e1s lejos tu publicidad digital en el internet abierto"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo se public\u00f3 en\u00a0Emarsys<\/a>\u00a0el 15 de agosto de 2023. Escrito por Sophie Sui, directora de partners estrat\u00e9gicos de Criteo.<\/em><\/p>\n

Hoy en d\u00eda cualquiera puede poner un anuncio en internet: crear un texto, a\u00f1adir un gr\u00e1fico de un producto y modelo, y asignar un presupuesto de publicidad. De hecho, eso es exactamente lo que hace mucha gente y, por eso, hay tantos anuncios en internet… Y ese es el motivo tambi\u00e9n por el que los consumidores han aprendido a ignorar los anuncios irrelevantes.<\/p>\n

Para captar realmente la atenci\u00f3n de tu audiencia e impulsar la entrada a la acci\u00f3n y un engagement reales, es fundamental poner al cliente en el centro de tu marketing,<\/strong> y con eso me refiero a atraerles con el contenido oportuno en el momento oportuno.<\/p>\n

Lograr ese nivel de sofisticaci\u00f3n para los anuncios digitales requiere conocer a tus clientes como la palma de tu mano; ese es el verdadero reto. Tienes que ser capaz de identificar a tus clientes, llegar a ellos a trav\u00e9s de los canales oportunos y comprender su proceso de compra completo, de principio a fin. Adem\u00e1s, la competencia es feroz y siempre hay que luchar por captar la atenci\u00f3n y el negocio de tus clientes.<\/p>\n

Soy Sophie Sui, directora de partners estrat\u00e9gicos en Criteo. Quiero contarte c\u00f3mo la colaboraci\u00f3n entre Criteo y Emarsys puede ayudarte a conocer a fondo a tus clientes. Tambi\u00e9n compartir\u00e9 contigo 5 formas en las que puedes utilizar los datos enriquecidos obtenidos a trav\u00e9s de madtech,,<\/strong>la uni\u00f3n del marketing<\/strong> online y la tecnolog\u00eda<\/strong> de publicidad<\/strong> con el fin de crear mejores experiencias de compra para tus clientes y lograr mejores resultados.<\/p>\n

Descubre el potencial de los datos enriquecidos<\/h2>\n

Hoy en d\u00eda, los Profesionales del Marketing tienen a su disposici\u00f3n herramientas incre\u00edbles, como la automatizaci\u00f3n y la IA. Con potentes capacidades de madtech como estas, puedes predecir el comportamiento de los clientes y actuar en consecuencia, utilizando la automatizaci\u00f3n para escalar tus acciones y el machine learning con el fin de lograr experiencias relevantes y personalizadas para los clientes.<\/p>\n

Criteo y Emarsys son plataformas tecnol\u00f3gicas destacadas en este \u00e1rea. Criteo se especializa en publicidad digital y cuenta con una gran experiencia e insights sobre el comercio. Te ayudamos a escalar y activar audiencias propias con la Commerce Media Platform. La plataforma de Emarsys, por su parte, te permite crear audiencias y conectarte a m\u00faltiples canales de activaci\u00f3n con herramientas automatizadas impulsadas por IA.<\/p>\n

Tanto Criteo como Emarsys dependen de un componente crucial: losdatos sobre los clientes.<\/em><\/strong><\/p>\n

Al combinar Criteo y Emarsys, puedes enriquecer tus datos y crear una visi\u00f3n completa de qui\u00e9nes son realmente tus clientes. Comprender lo que les entusiasma en su proceso de compra te permite mejorar la forma en que te diriges a ellos, utilizando el contenido relevante apropiado, sin importar en qu\u00e9 punto del proceso est\u00e9n. Este nivel de descubrimiento detallado es esencial para poner a tus clientes en el centro de tu marketing y crear experiencias significativas. Esas experiencias son lo que necesitas para construir relaciones duraderas, lo que tendr\u00e1 un impacto positivo en tu negocio e ingresos a largo plazo.<\/p>\n

Al integrar Criteo y Emarsys, Criteo se beneficia de los datos mejorados que Emarsys tiene a su disposici\u00f3n, por lo que tu publicidad digital en el internet abierto est\u00e1 m\u00e1s segmentada y es m\u00e1s relevante. Esto te ayuda a lograr el objetivo m\u00e1s preciado: dirigir el mensaje oportuno al cliente oportuno en el momento oportuno.<\/p>\n

Por otro lado, al integrarse con Emarsys, el Criteo Audience Node te permite gestionar tus audiencias de Criteo directamente desde Emarsys Automations, donde podr\u00e1s a\u00f1adir y eliminar contactos y crear audiencias completas. Criteo se convierte en el canal incremental que puedes utilizar junto con el email, la web y los SMS.<\/p>\n

\u00abTrabajar tanto con Emarsys como con Criteo ha sido de un valor incalculable para nosotros a la hora de llegar a la audiencia oportuna en el momento oportuno, con el mensaje oportuno. La conexi\u00f3n fluida nos permite aprovechar al m\u00e1ximo nuestras audiencias para lograr el m\u00e1ximo engagement de la audiencia y los m\u00e1ximos ingresos. Gracias a la tecnolog\u00eda Lookalike de Criteo, podemos encontrar nuevos visitantes y clientes de forma eficaz. La integraci\u00f3n tambi\u00e9n nos ayuda a implementar nuestros datos propios. Esperamos lograr mejores resultados utilizando nuestra audiencia de CDP en la plataforma de Criteo”. \u2014 Ortopies<\/p>\n

5 casos de uso de datos enriquecidos con Criteo y Emarsys<\/h2>\n

Cuando te beneficias de datos enriquecidos y una visi\u00f3n integral de 360 grados sobre tus clientes, adem\u00e1s de la automatizaci\u00f3n y la funcionalidad de IA necesarias para crear grandes experiencias, se abren ante ti muchas opciones para crear anuncios digitales que realmente destaquen.<\/p>\n

\u00abEstamos muy entusiasmados de ofrecer al mercado el gran potencial de la asociaci\u00f3n Criteo-Emarsys. Los clientes pueden atraer activamente a audiencias hiperrelevantes, encontrando as\u00ed f\u00e1cilmente a los consumidores que est\u00e1n en \u00abmodo compra\u00bb, y dirigirse a ellos con campa\u00f1as personalizadas sin tener que depender de cookies de terceros. Se trata de una asociaci\u00f3n que beneficiar\u00e1 enormemente tanto a los clientes de Emarsys como a los de Criteo”. \u2014 Kris Dimitroff, director global, ISV Partnerships, Emarsys<\/p>\n

Compartimos contigo 5 ideas para inspirarte en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de anuncios digitales para beneficiarte de todo el potencial de Criteo y Emarsys.<\/p>\n

1. Utiliza Lookalike Audiences para atraer a clientes potenciales m\u00e1s valiosos.<\/h3>\n

Cuando puedes observar los datos de los clientes y descubrir qui\u00e9nes son tus clientes m\u00e1s valiosos y qui\u00e9n es probable que interact\u00fae con diversos tipos de contenido, tienes muchas m\u00e1s posibilidades de destacar entre la competencia.<\/p>\n

Con el modelado Lookalike de Criteo, puedes identificar a los compradores con los mismos rasgos y caracter\u00edsticas que tus clientes leales actuales. Gracias a los datos de Emarsys y Criteo, podr\u00e1s crear segmentos de Lookalike Audiences, que se actualicen continuamente, para que tus estrategias puedan adaptarse a los comportamientos de tus consumidores.<\/p>\n

Puedes hacer lo siguiente:<\/p>\n